Digitalni. Luksuzno. Dvije riječi. Bezbroj izazova. Beskrajne mogućnosti. Ipak, postoje vrlo ograničeni trenutačni naslovi koji se posebno odnose na digitalni marketing vrhunskih i luksuznih marki i posebnu pozornost koju te marke zahtijevaju.
SHINE: Digitalna izrada za moderne luksuzne robne marke je napisan za napredne poslovne vođe koji traže jasnoću o tome kako preći iz OOPS - ogromne internetske prisutnosti i stresa - situacije u WOW - čudesnu internetsku zemlju čuda - stanje. Zadovoljava rastuću potražnju premium i luksuznih marki za jednostavnim i konkretnim okvirom koji demistificira digitalni marketing.
Zato što se marketing promijenio i nastavlja mijenjati … brzo. Ova stalna digitalna inovacija postavlja nove izazove za tvrtke koje se trude pratiti najnovije tehnologije.
SHINE: Digitalna izrada za moderne luksuzne robne marke veliki je izvor inspiracije i učenja jer postavlja digitalne temelje. Ovo nije tehnička knjiga, niti se radi o pružanju čarobne formule za digitalni uspjeh. Međutim, njegove preporuke i uvidi provest će čitatelje kroz pravi digitalni način razmišljanja za održivi poslovni rast. Knjiga je napisana s više ljudi na umu; Izvršni direktori, marketinški stručnjaci, poduzetnici, studenti, startupi, luksuzni lideri koji su odgovorni za promjene u svojoj organizaciji i trebaju strateško vodstvo o tome kako učinkovito iskoristiti digitalni marketing za postizanje svojih poslovnih ciljeva.
Iako posvećeno vrhunskim i luksuznim robnim markama, bilo koje poduzeće može imati koristi od primjene digitalnih principa sadržanih u ovoj knjizi kako bi povećalo internetsku poželjnost svoje marke i ponudilo uglađenije i prvoklasno korisničko iskustvo.
SHINE: Digitalna izrada za moderne luksuzne robne marke podijeljen je u dva glavna dijela: „Zašto“ i „Kako“.
Prvi dio, "Zašto", postavlja obrazloženje važnosti digitalnog za luksuzni sektor i objašnjava novo i neizvjesno područje na kojem se luksuz sada nalazi.
S usponom mlađe, visoko povezane generacije bogatih potrošača koji brzo postaju najvažniji segment luksuza, očito se događa (generacijski) pomak. Kako bi ostali relevantni u suvremenom kontekstu, luksuzni se brendovi moraju nasloniti i transformirati iz tradicionalnog modela usmjerenog na robnu marku u besprijekornu organizaciju usmjerenu na kupca. Izraz luksuza postao je manje razmetljiv, suptilniji i podcijenjeniji, više individualistički i intimniji. Luksuz se sada odnosi na uključivost i ovu autentičnu vezu između vrijednosti branda i osobnih priča potrošača.
Dio II, 'Kako', nudi uvide, strategije i jednostavan okvir koji možete koristiti za napredovanje svog poslovanja. Svako poduzeće ima svoj put do digitalnog uspjeha, ovisno o jedinstvenom skupu potreba i prioriteta. Ali temeljni atributi su svi isti. Preduvjeti za usvajanje ispravnog načina razmišljanja za digitalni uspjeh mogu se prikazati kao konstelacija koja povezuje pet ključnih stupova:
- planirati i imati jasnu viziju (strategiju),
- usvojiti integrirani pristup prilikom izvršavanja vašeg plana (cjelovita provedba),
- smisliti podatke za donošenje informiranih odluka (obavještajni podaci),
- ostati okretan i spreman za brzu reakciju i prilagodbu (okretnost)
- povežite se sa svojom publikom i uključite se u razgovore (angažman).
I naravno, u središtu svega, luksuzni brendovi moraju naglasiti nišu kojoj služe.
Kupite primjerak knjige na Amazonu.