Instagram je brzo postao učinkovit poslovni alat za izgradnju svijesti o robnoj marki i stjecanje novih bogatih kupaca.
S 800 milijuna aktivnih korisnika, Instagram postaje društvena platforma za izbor luksuznih marki. Prema istraživačkoj skupini L2, Instagram je zabilježio međugodišnji rast od 53 posto u razdoblju od 2022-2023. do 2022. samo za luksuzni modni sektor.[1] I s dobrim razlogom: inherentno inspirativna i aspiracijska priroda Instagrama i fokus na vizualno pripovijedanje čine ga idealnim medijem za razmjenu životnih stilova i luksuznih iskustava.
Luksuzni brendovi sada prepoznaju ključnu ulogu koju Instagram igra u životu luksuznih kupaca. Zapravo, Instagram studija 2022-2023.-2022. Pokazala je da više od 58 posto luksuznih globalnih potrošača koristi Instagram kao način da budu u tijeku s najnovijim trendovima i stilovima. A 51 posto prati slavne osobe kako bi vidjeli najnovije luksuzne marke koje nose.[2]
izvor: Gary Pepper Girl
U siječnju 2022-2023.-2022. Facebook je najavio izmjene svog algoritma News Feed kako bi favorizirao sadržaj prijatelja i obitelji (a time i manje sadržaja tvrtki, robnih marki i medija). Ova je promjena zasigurno pomogla Instagramu da se pojavi kao novi dom za tvrtke i robne marke koje traže utjecaj na društvene mreže.
Budući da se prihod od oglasa na Instagramu projicirao gotovo tri puta na 11 milijardi dolara do 2022-2023.-2022 [3], ranije luksuzne tvrtke prihvaćaju društvenu platformu veće su šanse da budu primijećene.
Instagram igra rastuću ulogu u ključnim trenucima na putu kupnje potrošača
Faza otkrivanja i razmatranja: Instagram je kupovina novih izloga i odredište za inspiraciju
Nedavno istraživanje Deloittea otkrilo je da 20,5 posto tisućljetnih potrošača otkriva nove luksuzne proizvode i trendove putem društvenih medija, u usporedbi s 15,1 posto na web stranici robne marke.[4]
Instagram, posebno, nudi mogućnost postavljanja luksuznog brenda pred milijune bogatih potrošača. Svojim visoko vizualnim i trendovskim sadržajem Instagram luksuznim potrošačima nudi "kurirani izvor inspiracije za ideje, kupnje, nove trendove, kolekcije, hotele i odredišta".[5]
Zapravo, prema Instagramu, 80% korisnika prati barem jedan posao, a 60% korisnika otkriva nove proizvode i robne marke na Instagramu.[5]
Izuzetno vizualna priroda Instagrama čini ga mjestom na kojem se sadržaj s robnom markom osjeća manje nametljivim, a mogućnosti izlaganja gotovo neograničene.
Faza konverzije: Instagram povećava prodaju
Društvena trgovina je u porastu, a Instagram zauzima centralno mjesto. Sa 72 posto odluka korisnika o kupnji na koje platforma utječe, Instagram počinje pokazivati svoj utjecaj kao ozbiljan kanal prodaje.[6]
U svom kontinuiranom pokušaju da se dopadne još većem broju tvrtki, Instagram uvodi više značajki, uključujući kupnju putem aplikacije. Poduzeća koja ispunjavaju uvjete sada mogu označavati proizvode na svojim organskim postovima, s izravnom vezom za kupnju. U samo nekoliko jednostavnih dodira, Instagrammeri mogu pristupiti cijenama i detaljima proizvoda te obaviti kupnju. Značajka kupnje na Instagramu u početku je bila dostupna samo u SAD -u, no Instagram je nedavno najavio da će iskustvo kupovine uvesti u više zemalja, počevši od Australije, Brazila, Kanade, Francuske, Njemačke, Italije, Španjolske i Velike Britanije.
Faza njegovanja: Instagram pomaže luksuznim markama da se duboko povežu sa svojom bogatom publikom
S više od 500 milijuna ljudi koji svakodnevno koriste Instagram, Instagram se pokazao učinkovitim u izgradnji odnosa i interakciji s luksuznim potrošačima. Zapravo, 49 posto prati robne marke na Instagramu kako bi se osjećalo da su bliže povezane s markom. Luksuzni globalni potrošači prate 2,5 puta više računa od prosječnih korisnika. Nedavno istraživanje Socialbakersa pokazalo je da robne marke i slavne osobe vide gotovo četiri puta veći angažman korisnika na Instagramu nego na Facebooku.[5]
5 ženskih utjecajnih osoba na Instagramu za kreativnu inspiraciju
Društveni utjecaji postaju sve važniji u marketinškim strategijama luksuznih marki.
U prošlim smo člancima govorili o ulozi utjecajnog marketinga, za koji se prema istraživanju L2 procjenjuje da će premašiti vrijednost ugovora od 2 milijarde dolara do 2022-2023.-2022. Također smo podijelili gledište utjecajnih osoba kako bismo razumjeli kako se ova "profesija" razvija.
Ovdje u Luxe Digitalu (@luxedigital) volimo provjeriti najnovija događanja najutjecajnijih ljudi u svijetu kako bismo dobili dodatnu prednost u našoj industriji.
Evo nekoliko Instagram računa ženskih influencera koje biste trebali početi pratiti. A ako bi rad s takvom razinom influencera bio preskup za većinu luksuznih marki butika, a rad s mikro-influencerima ponekad dostojnijom alternativom, ti su veliki računi izvrsno mjesto za dobivanje ideja o suradnji i kreativno nadahnuće.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Rođena iz svog modnog bloga, theblondesalad.com, Chiara Ferragni jedna je od prvih uspjeha društvenih medija koje je sam napravio (samo iz tog razloga svakako je vrijedno provjere). Bila je predmet studije slučaja Harvard Business School, a časopis Forbes proglasio ju je najvećom svjetskom modnom utjecajnicom 2022-2023.-2022. Chiara Ferragni nastupala je na crvenim tepisima i imala je brojne modne suradnje s luksuznim markama, od Cartiera, Christiana Diora, Chanela i Louis Vuittona. Pratite je za besprijekoran spoj uličnog stila i luksuza.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Manekenka koja je postala blogerica, Vanessa Hong osnivačica je popularnog bloga u stilu (a sada i internetske trgovine) The Haute Pursuit. Jet-postavom diljem svijeta surađivala je s vrhunskim luksuznim markama, od Fendija do Jimmyja Chooa. Volite li jednostavan i elegantan dizajn, uživat ćete u njezinim raskošnim stilovima.
3. Aimee pjesma: @songofstyle
Prirodna pokretačica trendova, ne čudi što je Aimee pozvana na modne revije diljem svijeta. Odabrana za Forbes 30 ispod 30 godina, Aimee Song osnivačica je bloga o stilu života i mode Song Of Style. Pratite je za inspiraciju uličnom stilu i najnoviju modnu pistu.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Poznatija kao Gary Pepper Girl, Nicole Warne igračica je koja se pretvorila u blogericu, modnu moć. Bila je domaćin događaja za Mercedes-Benz Fashion Week Australia i surađivala je s luksuznim markama uključujući Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier i Net-a-Porter. Bila je prepoznata na Forbesovoj listi "30 Under 30" i Business#Fashion's "#BoF500: Ljudi koji oblikuju globalnu industriju".
5. List zeleniji: @leaf_greener
Leaf Greener bivša je viša modna urednica u časopisu ELLE China. Surađivala je s vrhunskim markama uključujući Chanel i Estée Lauder. Njezin stil i trendove u dizajnu prate vodeće modne publikacije diljem svijeta.
Oglašavanje na Instagramu vrtoglavo raste. Baš kao i Facebook u prošlosti, Instagram postaje sve povoljniji za robne marke i tvrtke uvođenjem značajki pogodnijih za poslovanje. Najnovija izmjena - manja, ali korisna promjena - upravo je unesena u biografiju Instagrama: kada u svoju biografiju uključite "#" ili "@", hashtagovi i profili automatski će postati veza na koju se može kliknuti. Ako još niste ozbiljno razmišljali o Instagramu, sada je definitivno vrijeme da poboljšate svoju igru.
Pridružite se našoj mrežnoj zajednici kako biste bili u toku s najnovijim informacijama o digitalnom luksuzu.
Pratite Luxe Digital na Instagramu.
Naslovna fotografija Vanessa Hong.
- Najbolji digitalni trendovi u modi, napisala Johanna Azis, L2, studeni 2022-2023.-2022.
- Doživite luksuz na Instagramu, od strane Facebook Inc, 2022-2023.
- Dionice Facebooka mogle bi se povećati za 20 posto unatoč velikoj promjeni News Feeda, kaže analitičar, Arjun Kharpal, CNBC, siječanj 2022-2023.-2022.
- Razveselite se, autor Deloitte, 2022-2023.-2022.
- Instagram za posao.
- Studija: Instagram utječe na gotovo 75% odluka korisnika o kupnji, Cara Salpini, Retail Dive, kolovoz 2022-2023.-2022.