Katerina Leroy sa sjedištem u Münchenu definicija je multi-hifenata.
Kao digitalna kreativna direktorica za L’Officiel Austria i L’Officiel Cipar, ona određuje najbolji način za predstavljanje ideja na internetu i proizvodi digitalne koncepte za dizajnerske projekte.
S sve većom publikom od preko 400 tisuća pratitelja na njezinom osobnom Instagram računu, njezin pažljivo pripremljeni feed čita se poput raskošnog popisa želja i upućenog pogleda u njezin, doduše, glamurozan život.
Sjeli smo na razgovor s poduzetnikom kako bismo razgovarali o modernom luksuzu, postizanju uspjeha na Instagramu i kamo se kreću društvene mreže.
Luxe Digital: Zdravo Katerina, hvala vam što ste odvojili vrijeme za razgovor s nama. Recite nam nešto o sebi i kako ste postali tako dobro upućeni u društvene mreže.
Katerina Leroy: Smatram da su digitalni mediji nevjerojatno uzbudljivi; generiranje novih ideja i pružanje strateških savjeta klijentima da svoje proizvode i usluge predstave ljudima koji ih žele. Kao digitalni poduzetnik i digitalni kreativni direktor za L’Officiel Austria i L’Officiel Cipar, publici nudim pogled iza kulisa na stručnjake i poduzetnike koji oblikuju žensku ljepotu i modnu industriju, s pogledom na luksuz. Svoju sam karijeru proveo u stvaranju strategija i stvaranju sadržaja i komunikacija za organizacije od početnika do multinacionalnih korporacija. Nakon što sam radio za Hubert Burda Media i s više od 7 godina iskustva, sada podržavam robne marke definirajući njihovo pozicioniranje kroz uredničke i društvene medije, pokrivajući luksuznu i modnu industriju. Također redovito ažuriram vlastiti kanal na društvenim mrežama, fotografiram interijere renomiranih hotela i predstavljam luksuzne marke s kojima se osjećam povezano.
Luxe Digital: marketinški strateg, ambasador robne marke, kreator sadržaja. Kako biste opisali ono što radite? Kako za vas izgleda tipičan radni dan?
Katerina Leroy: Obično radim iz kućnog ureda jer puno putujem i ne trebam pravi ured. Volim fleksibilnost koju nudi ovaj put karijere: mogu raditi prema vlastitom rasporedu i imam priliku raditi iz različitih zemalja svijeta. Svaki dan je drugačiji. Jednog dana mogu raditi oko 12 sati pišući i odgovarajući na e -poštu, razvijajući marketinške koncepte i konzultirajući se, ali onda mogu sljedeći dan provesti u avionu ili voditi sastanke na mreži.
Luxe Digital: Svoju stručnost posuđujete više luksuznih marki i časopisa. Što traže kad stupe u kontakt s vama? Postoje li neke uspješne priče koje možete podijeliti s nama?
Katerina Leroy: Društveni mediji složena su praksa stvaranja, promicanja ili održavanja dobre volje i povoljnog imidža u javnosti. Uvijek su me fascinirali pozitivni učinci koje dobra marketinška strategija na društvenim medijima može imati na imidž poduzeća. To zahtijeva značajnu predanost i rigorozan radni proces. Najveće zadovoljstvo je vidjeti svoje klijente zadovoljnima uslugom koju pružam-savjetovanjem ili praktičnim digitalnim marketingom. Sada vodim svoje luksuzne partnere u razvoj i provedbu njihovih digitalnih inicijativa. Uglavnom se fokusiram na luksuzne robne marke kako bih izgradio svoju prilagođenu stratešku viziju za vođenje svog poslovanja i jačanje odnosa s klijentima. Imam mnogo uspješnih priča, ali sve one uglavnom vode do istih rezultata: rast poslovanja izgradnjom snažne prisutnosti na internetu.
Luxe Digital: Imate više od 400 tisuća sljedbenika na Instagramu koji slijede vaše preporuke o svemu, od putovanja do ljepote i mode. Koja je vaša tajna rasta moćnog Instagram računa s angažiranim sljedbenicima?
Katerina Leroy: To je vrlo složeno pitanje, ali najvažniji aspekt je pažljivo planiranje vaše strategije sadržaja. Prije svega, radi se o jedinstvenim sadržajima: Radi se o igri s kreativnim idejama; postoji mnogo pouzdanih načina za dobivanje inspiracije na Instagramu. Sudjelovanje s publikom također je kritično. Ako ste relativno novi u izgradnji svog brenda na Instagramu, bitno je poduzeti male korake prema izgradnji angažmana. Međutim, manji brandovi mogu početi slijediti svoje obožavatelje ili one koji se smatraju „snažnim korisnicima“. Potrebna je predanost i dosljednost. Za to je potrebno vrijeme i disciplina. Postoje i mnogi detalji koji igraju vitalnu ulogu poput snažne biografije, slike profila, skladne palete boja, dosljednosti postova i na kraju, ali ne najmanje važno, strateške analize objava.
Luxe Digital: Danas, na imidž naše marke izravno utječe kvaliteta naše vizualne prisutnosti na internetu. Kao profesionalni strateg internetskog marketinga i kreator sadržaja, koje biste savjete dali ljudima da poboljšaju izgled i osjećaj svojih društvenih izvora i ukupne performanse?
Katerina Leroy: Bitno je obratiti pozornost na kvalitetu vaših slika, kao i na sam sadržaj. Mrežna prisutnost trebala bi izgledati estetski i izazvati interes. To bi moglo biti reprezentativno mjesto, detalji haljine ili slika s uzbudljivom osobnošću. Uvijek preporučujem korištenje posljednjeg iPhonea za fotografiranje jer si ne mogu svi priuštiti Canon Mark IV ili Leiku za stvaranje sadržaja na društvenim mrežama. Postoji i veliki izbor iPhone aplikacija za uređivanje slika izravno na telefonu, poput Facetune ili Snapseed. Međutim, radije koristim Photoshop CS6 i Lightroom na svom Macu za profesionalno retuširanje.
Luxe Digital: Koji će se Instagram trendovi pojaviti u 2022-2023.-2022.? Što vas najviše veseli?
Katerina Leroy: Brzim razvojem tehnologija bit će učinjeno mnogo posla na nastavku spajanja stvarnog i digitalnog svijeta. Vjerujem da će se ovogodišnji trendovi nastaviti u 2022-2023.-2022. Nastavit ćemo bilježiti porast društvene prodaje. Influencer marketing i dalje će biti strategija dolaska do kupaca. Brendovi i influenceri oslanjat će se na streamove uživo kako bi stupili u interakciju sa svojom publikom; autentičnost je u srži. Također očekujem da će robne marke uložiti više u oglase. Aplikacija će najvjerojatnije biti optimizirana i za mobilnu upotrebu.
Luxe Digital: Koja je vaša definicija modernog luksuza?
Katerina Leroy: Standardna definicija luksuza je da ste u stanju velike udobnosti i užitka. Stanje koje uključuje određeni trošak ili isključivost. Implikacija modernog luksuza oslanja se na uživanje u udobnosti i eleganciji iznad i iznad uglavnom prihvaćenih životnih potreba. Po mom mišljenju, luksuz je više od cijene. Luksuz je usko povezan s unutarnjim percepcijama, osjećajima i uvažavanjem okoline.
Luxe Digital: Kako vidite digitalnu transformaciju luksuzne industrije putovanja i ugostiteljstva u godinama koje dolaze?
Katerina Leroy: Pandemija je zasigurno uzdrmala neke bitne aspekte luksuzne industrije, a posebno luksuznu industriju putovanja i ugostiteljstva. Iako su društveni mediji postali glavni marketinški kanal, postoje mnoge varijable koje hotelijeri koriste kako bi povećali svoje prihode. Gledajući ugostiteljsku industriju, vjerujem da bi više od 50% hotelskog marketinškog proračuna trebalo dodijeliti digitalnom marketingu.
Nekoliko riječi koje puno govore:
- Knjiga koja je utjecala na vaš život
“Vlast”Roberta Greenea. - Luksuz jednom riječju
Ljepota - Budućnost digitalnog u jednoj riječi
Rast - Ako biste odabrali samo jednu boju
Bijela