Prilika
- Wellness - koji se proteže kroz sektore poput ljepote, mode, putovanja i fitnesa - jedan je od najbrže rastućih svjetskih tržišnih segmenata.
- Bogati potrošači spremni su platiti premiju za uočena wellness rješenja.
- Vođeni milenijalcima, društvenim medijima i internetskom DTC maloprodajom, wellness marke lakše mogu rasti na globalnoj razini.
Problem
- Sve je veća nepovezanost između onoga što tradicionalni luksuzni brendovi nude i onoga što njihovi potrošači žele u pogledu zdravlja i dobrobiti.
- Dok potrošači integriraju wellness u svaki aspekt svog svakodnevnog života, tradicionalni se brandovi i dalje oslanjaju na zastarjele vertikalne definicije i ne razumiju konvergenciju i višedimenzionalnu prirodu wellnessa.
Rješenje
- Luksuzni brendovi moraju integrirati elemente wellnessa kako u svoju ponudu tako i u marketing kako bi privukli sve više svjesne zdravlja svoje kupce.
- Učinkovit pristup wellnessu iskorištava prilike za jačanje održivog i zdravog načina života bilo putem partnerstva, proširenja i inovacija među kategorijama ili novih poslovnih modela.
- Vodeći će brandovi biti oni čiji napori daju pozitivan doprinos i osnažuju potrošače na njihovom putu do blagostanja i, u konačnici, sreće.
Wellness je postao prioritet za većinu potrošača luksuza. Napredak u medicini, bolje razumijevanje posljedica izbora načina života i digitalni zdravstveni tragači doprinose nadahnuću modernih bogatih potrošača na zdraviji život.
The duboka želja za zdravljem radikalno preoblikuje luksuzne marke koje moraju ponuditi svojim potrošačima i na koji način prenose vrijednost svoje robe i usluga.
Bogati potrošači traže prirodne i organske kozmetičke proizvode koji ne sadrže gadne kemikalije. Modne kupce privlači vrhunska odjeća za slobodno vrijeme koja je udobna i elegantna. Teretane i fitnes studiji zamjenjuju barove i restorane kao omiljena društvena središta bogatih milenijalaca. Luksuzna iskustva putovanja redefinirana su kako bi gostima pružili bogat wellness program koji traži više od ležaljke uz bazen.
Wellness duboko mijenja luksuznu industriju. Brendovi moraju prilagoditi svoju ponudu i marketing tako da uključe elemente zdravlja i wellnessa koji će odjeknuti u njihovoj modernoj publici.
Kroz ovu seriju naučit ćete što luksuzni wellness znači i kako se može koristiti za uspješno angažiranje bogatih potrošača. To je posebno važno za luksuzne robne marke koje žele pridobiti bogate kupce tisućljeća i generacije Z.
Usredotočit ćemo se na četiri specifične industrije na koje ova transformacija najviše utječe: ljepota, moda, fitnes i putovanja. Otkrit ćete što najuspješniji svjetski luksuzni brendovi u svakoj industriji čine kako bi uključili elemente wellnessa u svoju ponudu i marketing.
Iako ćemo se usredotočiti na ove četiri industrije, zalogaji su relevantni za svaku industriju.
Ovaj je članak dio serije o budućnost wellnessa u luksuzu.
Otkrijte kako rastuće težnje prema wellnessu duboko mijenjaju luksuz i redefiniraju očekivanja bogatih potrošača. Pogledajte što biste trebali učiniti da biste se uspješno povezali sa svojom publikom.
- Uvod: Budućnost luksuznog wellnessa
- Ljepota
- Moda
- Fitness
- Putovati
Budući da suvremeni bogati potrošači i dalje daju prednost iskustvima nad posjedovanjem, globalno wellness gospodarstvo cvjeta. Globalno wellness tržište procjenjuje se na 4,2 bilijuna američkih dolara u razdoblju 2022-2023.-2022., Nakon rasta od 12,8 posto između 2015. i 2022-2023.-2022., Prema Global Wellness Institutu.[1]
Samo ljepota čini jednu četvrtinu wellness ekonomije (1,1 bilijun dolara), wellness turizma (681 milijarda dolara) i fitnesa (624 milijarde dolara). Za modnu industriju, kategorija sporta i dalje je najbrže rastući segment (373 milijarde dolara).[2]
| Veličina tržišta (Procjena 2022-2023., milijarde USD) | Godišnja stopa rasta | |
|---|---|---|
| Ljepota | $1,127 | 4.1% |
| Moda sporta | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness Travel | $681 | 6.5% |
Ova serija na budućnost luksuznog wellnessa otkriva najvažnije wellness trendove, promjene ponašanja potrošača i tehnološke inovacije koje preoblikuju luksuznu industriju.
Pa je novo bogatstvo
Wellness je novi simbol bogatstva i statusa. Wellness je postao luksuzni način života u kojem se može uživati i razmetati se.
Žudnja potrošača za wellnessom utječe na gotovo svako tržište i ruši stare stereotipe. Od putovanja i toplica do zdrave prehrane, sportske mode, kondicije i ljepote, wellness mišljenje prožima sve aspekte našeg svakodnevnog života.
“Wellness sektori više nisu srodne industrije. Oni će se sve više približavati kako integriramo wellness u svoje domove i zajednice, svoj posao i putovanja. ”
Global Wellness Institute
Povećanje veličine wellness tržišta navelo je marke na znanje.
U ovoj seriji istražit ćemo ovu brzorastuću industriju i pomno pogledati četiri aspekta luksuznog wellnessa: ljepotu, modu, fitnes i putovanja. Iako ćemo se usredotočiti na ove četiri kategorije, naši nalazi i zaključci primjenjivi su na svaku industriju.
1. Ljepota
Globalno tržište kozmetičkih proizvoda i proizvoda protiv starenja najveći je doprinos industriji wellnessa. Kozmetičke marke udovoljavaju svjesnim potrošačima koji traže čiste proizvode, ali i ljubiteljima fitnesa koji žele izgledati dobro u teretani i van nje (šminka za slobodno vrijeme).
Otkriti kako luksuzni kozmetički brendovi iskorištavaju rast potražnje za wellnessom s našim izvještajem o luksuznoj wellness ljepoti.
2. Moda sporta
Brz rast sportske razonode također je vrijedan zapažanja jer fenomen wellnessa utječe na modu na globalnoj razini. Najavljujući aktivan način života, aktivna odjeća postala je vidljiv prikaz i vrhunska izjava o bogatstvu među mladim imućnim potrošačima koji sada nose luksuzne odjevne komade za slobodno vrijeme izvan teretane ili studija za vježbanje.
Pročitajte naše izvješće o budućnosti luksuzne mode za slobodno vrijeme da biste vidjeli koliko uspješni brendovi surađuju s kupcima koji su svjesni wellnessa.
3. Fitness
Mladi imućni potrošači traže aspiracijska društvena iskustva tijekom vježbanja. Žele trenirati u zadivljujućem i inspirativnom vizualnom okruženju.
Kao rezultat toga, teretane i fitnes centri razvijaju se kako bi pružili vrhunska iskustva. Studiji za vježbanje i satovi fitnesa postaju društvena okupljališta. Pojavljuje se više grupnih kampova za pokretanje i klubova za vježbanje. Festivali poput Wanderlusta i Soul Circusa rastu zahvaljujući predanosti fitnesu i wellnessu.
Paralelno s tim, tržište kućnog fitnesa također se širi zahvaljujući obučavanju omogućenom tehnologijom s asistentima u virtualnoj stvarnosti.
Je li vaš brend spreman za iskorištavanje fitnes vala milenijalaca? Pročitajte naše izvješće o transformaciji luksuznog fitnessa kako biste saznali.
4. Wellness turizam
Wellness je prožeo ugostiteljsku industriju, od hotela do restorana i zračnih prijevoznika, potičući turističke marke da inoviraju i pronađu kreativne nove načine za uključivanje elemenata wellnessa u svoje iskustvo gostiju.
Wellness putnici (na odmoru uz poboljšanje tjelesnog, mentalnog ili duhovnog blagostanja) odlaze na putovanja usmjerena na wellness i troše 130 posto više od prosječnog putnika.
Globalni wellness institut izvijestio je da je sektor wellness turizma u procvatu porastao 6,5 posto u posljednje dvije godine, što je dvostruko više od ukupnog rasta turizma, uglavnom potaknutog tržištima u razvoju (Azija-Pacifik, Latinska Amerika-Karibi i Afrika).
Pročitajte naše izvješće o promjeni luksuzne industrije wellness putovanja kako biste razumjeli očekivanja potrošača luksuzna iskustva.
Što znači luksuzni wellness?
Definicija wellnessa razvila se posljednjih nekoliko godina jer se koncept počeo širiti u više industrija. Za razliku od tradicionalne definicije zdravlja, wellness se ne odnosi samo na tjelesno blagostanje, već na optimalno i cjelovito stanje blagostanja u kojem su um, tijelo i duh pojedinca zadovoljni. Svjetska zdravstvena organizacija definira wellness kao „stanje potpunog tjelesnog, mentalnog i društvenog blagostanja, a ne samo odsutnost bolesti ili nemoći.”
Globalni institut za wellness (GWI) ide dalje od definicije wellnessa, opisujući koncept kao „aktivno bavljenje aktivnostima, izborima i stilovima života koji dovode do stanja cjelovitog zdravlja.”
Za potrebe ovog izvješća, wellness ćemo definirati kao želja za živim iskustvima koja poboljšavaju nečiju dobrobit. U kontekstu luksuza, wellness je pristup usmjeren na kupca koji obuhvaća sve industrije.
Novi potrošači dobrog zdravlja: imućni milenijalci i GenZeri pokreću trend wellnessa
Millennials i Gen Z potrošači najznačajniji su doprinos rastu wellnessa. Mladi moderni bogati potrošači sve više gledaju na wellness kao na vrhunski simbol statusa i simbol osobnog uspjeha.
Iako je (luksuzni) wellness trend važan za sve dobne skupine, milenijalci (i tisućljetno nastrojeni ljudi) pokretači su njegova rasta. Oni vode naboj prema dobrom životu.
“Za milenijalce wellness je svakodnevna, aktivna potraga. Više vježbaju, pametnije se hrane i puše manje od prethodnih generacija. Oni koriste aplikacije za praćenje podataka o treningu, a mrežne informacije za pronalaženje najzdravije hrane. I ovo je jedno mjesto u kojem su spremni potrošiti novac na privlačne marke ”
IZVJEŠĆE Goldman Sachsa
Kao rezultat toga, četiri su važna elementa koja luksuzni brendovi moraju uzeti u obzir.
1. Mladi imućni potrošači spremni su izdvojiti znatan dio svog raspoloživog prihoda za wellness proizvode i iskustva
Mladi, imućni potrošači svjesni zdravlja duboko su uloženi u brigu o sebi. Nastoje biti najbolja verzija sebe.
Spremni su potrošiti više na svakodnevnom, aktivnom bavljenju wellnessom i premijama za uživanje u organskoj hrani i piću, ali i uređajima i aplikacijama koji im mogu pomoći u poboljšanju sna, satovima butik fitnesa, čistim kozmetičkim proizvodima ili vrhunskom odjećom za slobodno vrijeme.
2. Stilovi života prožeti društvenim medijima potiču potražnju za luksuznim wellnessom
Wellness (uključujući zdrave selfije i sokove nakon treninga) postaje bitan pokazatelj dobro proživljenog, modernog luksuznog načina života. Prednosti wellnessa - osjećati se dobro i izgledati sjajno - novi su luksuz u kojem moderni bogati potrošači žele uživati i razmetati se na društvenim mrežama.
Od listopada 2022-2023.-2022. Bilo ih je više 21,4 milijuna objava označenih s #wellness na Instagramu sama.
Za milenijalce i generaciju Z, wellness je novi simbol statusa luksuza.
3. Mladi imućni potrošači očekuju wellness marke iznutra prema van
Wellness kultura remetilačka je snaga za robne marke koje sada moraju preusmjeriti svoje vrijednosti tako da odražavaju vrijednosti potrošača. Što se tiče wellnessa, bogati potrošači milenijalno nastrojeni uistinu traže više od pozitivnih iskustava i čistih proizvoda od marki koje kupuju. Očekuju da će i robne marke biti zdrave te transparentne i autentične u pogledu svoje etike, podrijetla svojih proizvoda i procesa proizvodnje.
4. Digitalna tehnologija dolazi u pomoć
Pratioci zdravlja i fitnesa stavili su wellness u epicentar načina života tisućljetnih potrošača. Mobilne aplikacije i pametni satovi stvaraju nova očekivanja za stvarne, djelotvorne i informativne uvide u utjecaje svakodnevnog ponašanja.
Nosivi uređaji i druge tehnologije otključavaju nove mogućnosti u prikupljanju podataka, praćenju i dijeljenju wellnessa - od praćenja izvedbe kondicije do pronalaska najzdravije hrane i rješenja za specifične zdravstvene probleme.
Iako uporaba tehnologije infiltrira u život potrošača, postoji rastuća potreba za digitalnom detoksikacijom koja se pojavljuje paralelno. Porast digitalnih wellness centara smatra se lijekom za ovisnost o tehnologiji.
Velike tehnološke tvrtke ulažu se u fitness i wellness. Na primjer, Google i Apple nedavno su pokrenuli nove značajke u Androidu i iOS -u kako bi pomogli korisnicima razumjeti kako komuniciraju sa svojim telefonima. Cilj je poboljšati sreću korisnika i smanjiti stres. Čini se da čak i Instagram zaskočuje svojom značajkom koja korisnicima govori kada su "svi uhvaćeni" na novim postovima.
Wellness kao luksuz
Wellness nije samo kratkotrajan trend, već svakodnevni životni prioritet i cjeloživotna potraga. Za luksuzne robne marke to znači da će njihova buduća vrijednost ovisiti o podržavanju ciljeva dobrobiti potrošača i pomoći ljudima da ispune svoje snove o boljem osjećaju - pogotovo jer se wellness seli iz niše u mainstream i obuhvaća različite kategorije.
Kako bi iskoristili ovo sve profitabilnije tržište, luksuzni se brendovi moraju prilagoditi i okrenuti proizvode i usluge kako bi udovoljili rastućim zdravstvenim pitanjima svojih potrošača. Također moraju preispitati pozicioniranje svoje marke i marketing.
Kako globalni wellness pokret nastavlja rasti, luksuzni brendovi moraju razmisliti kako stvoriti iskustva vrijedna dijeljenja koja će privući suvremene bogate potrošače i njihove nove ideale i vrijednosti. Ne radi se o skoku na užurbani trend, već o jačanju održivog, zdravog načina luksuznog života.
Ključna rješenja wellnessa za luksuzne marke:
- Ne postoji jedinstveni pristup wellnessu. Brendovi moraju uključiti elemente wellnessa u svoju osnovnu svrhu.
- Robne marke moraju znati podijeliti svoje vjerodajnice o dobrobiti na autentičan način koji će odjeknuti suvremenim bogatim potrošačima.
- Brendovi bi trebali pronaći odgovarajuću wellness ravnotežu i s vremena na vrijeme ponuditi trenutke visokokvalitetne i vrhunske popustljivosti.
- Monitor gospodarstva wellnessa, Global Wellness Institute, listopad 2022-2023.-2022.
- Tržište aktivne odjeće prema proizvodu, Debojyoti Das i Akhila Prasannan, Savezničko istraživanje tržišta, travanj 2022-2023.-2022.