Ovaj je članak dio serije o budućnost wellnessa u luksuzu.
Otkrijte kako rastuće težnje prema wellnessu duboko mijenjaju luksuz i redefiniraju očekivanja bogatih potrošača. Pogledajte što biste trebali učiniti da biste se uspješno povezali sa svojom publikom.
- Uvod: Budućnost luksuznog wellnessa
- Ljepota
- Moda
- Fitness
- Putovati
Posvuda, od blistavih gradova do udaljenih egzotičnih destinacija, luksuzno putovanje doživljava zdrav procvat.
Wellness turizam sada je segment koji najbrže raste u turističkoj industriji, vođena težnjama putnika za wellness načinom života. Wellness turizam rastao je po zdravoj stopi od 6,5 posto svake godine od 2015. godine, dvostruko brže od turističke industrije u cjelini (3,2%).[1] U razdoblju 2022-2023. -2022. Putnici su ostvarili 830 milijuna wellness putovanja - 139 milijuna više nego 2015.
Očekujemo da će globalni sektor wellness turizma vrijediti 681 milijardu dolara u 2022-2023.-2022. A ovo je tek početak. Globalni wellness institut (GWI) predviđa da će wellness gospodarstvo nastaviti rasti u narednim godinama, dosegnuvši 919,4 milijarde dolara do 2022. godine.
Wellness putovanja su u trendu, budući da imućniji potrošači uključuju wellness u svoj način života. Od putovanja i ugostiteljstva do mode, ljepote i fitnesa, wellness turizam stvara mogućnosti za sve tvrtke da u svoju ponudu unesu elemente wellnessa kako bi zabilježili potrošnju putnika.
Definiranje wellness turizma: Što je wellness putovanje?
Wellness putovanje je “putovanje koje putniku omogućuje održavanje, poboljšanje ili pokretanje zdravog načina života te potporu ili povećanje osjećaja dobrobiti”, Prema podacima Udruge wellness turizma.
Drugim riječima, o wellness putovanju se radi davanje prioriteta tjelesnom, mentalnom i duhovnom blagostanju.
Wellness putovanja tradicionalno se povezuju s luksuznim toplicama. No, kako se briga o sebi razvila u svakodnevni cilj, wellness putovanja sada poprimaju mnogo različitih oblika i uključuju stvari poput digitalne detoksikacije, zdravije hrane, fitnes conciergea, poboljšanja sna i još mnogo toga.
Slično pomaku koji smo primijetili u luksuznoj maloprodaji, iskustva su ono što mami ljude.
Sektor wellness putovanja pokreće dvije vrste wellness putnika:
- Primarni wellness putnici: wellness-misleći putnici koji su motivirani wellnessom i čija je primarna svrha putovanja poboljšanje njihove dobrobiti;
- Sekundarni wellness putnici: putnike koji žele održati wellness ili se uključiti u ad hoc wellness iskustva tijekom svojih redovnih slobodnih i poslovnih putovanja, ali ne traže aktivno aktivni wellness odmor.
Većinu wellness putovanja trenutno obavljaju sekundarni wellness putnici, koji čine 89 posto putovanja wellness turizma i 86 posto rashoda u razdoblju od 2022-2023. do 2022. godine.[1]
Wellness Premium: Wellness putnici u prosjeku troše više od ostalih turista
Wellness turizam je jednak turizam visokih prinosa. Luksuzni wellness putnici sada su spremni platiti premiju za zdraviji hotelski boravak i wellness proizvode i usluge tijekom putovanja.
Wellness turizam cvjeta na tržištima u razvoju
Azijsko-pacifički region, Latinska Amerika, Bliski istok i Afrika pojavljuju se kao wellness destinacije po izboru, što čini 57 posto povećanja wellness putovanja od 2015.
Europa i Sjeverna Amerika trenutno dominiraju u smislu apsolutnog broja wellness putovanja i izdataka. No, Azija se pojavljuje kao motor rasta i u smislu ostvarenih wellness putovanja i ostvarenih prihoda. Wellness putovanja u Aziji porasla su za 33 posto u posljednje dvije godine, dosežući 258 milijuna putovanja godišnje u razdoblju od 2022-2023. do 2022. godine. Kina i Indija dva su najbrže rastuća tržišta wellness turizma u svijetu, dodajući preko 12 milijuna odnosno 17 milijuna wellness putovanja između 2015. i 2022-2023.-2022.
7 wellness trendova za luksuzne hotele
Kako wellness postaje mainstream, luksuzni turistički brendovi, posebno hoteli, traže načine da uključe wellness u svaki aspekt gostujućeg iskustva.
Uspješne marketinške kampanje u turizmu uključit će se u ovih sedam kritičnih trendova kako bi se svidjele klijentima usmjerenim na wellness:
- Transformativna wellness putovanja novi su luksuz
- Zdrava prehrana, dobrobit zajednice, održive prakse
- Izuzetno iskustvo putovanja za wellness ratnike
- Prekid veze s digitalnom pauzom za detoksikaciju
- Wellness putovanja samo za žene postaju sve snažnija
- Ostati fit u pokretu
- Arhitektonski dizajn wellness
1. Osim iskustvenih putovanja, transformativno wellness putovanje novi je luksuz
Luksuzna putovanja danas su otišla dublje od iskustva. Krajnji luksuz sada leži u transformacijskoj vrijednosti iskustva i na kraju, osobnom ispunjenju.
Takozvano transformativno putovanje-iskustvo putovanja koje osnažuje ljude da se malo refleksiraju i naprave značajne, trajne promjene u svom životu-postalo je istaknuta potražnja današnjih vrhunskih putnika. Luksuzni putnici zahtijevaju transformativna iskustva koja potiču emocionalna wellness putovanja koja mijenjaju život.
Wellness putnici sve više zahtijevaju istinske potrese mozga, tijela i duše - intenzivan osobni rast, a ne samo maženje - a destinacije kreativno uvažavaju poziv. ”
Susie Ellis, direktorica GWI -a
Kako bi se svidjeli luksuznim putnicima i izdvojili se od tržišta zasićenog iskustvom, robne marke moraju jasno prikazati transformacijsku, samorealizirajuću vrijednost koju mogu pružiti ili olakšati.
Ključni stupovi transformacijskih iskustava uključuju:
- Prelazak s ega na samoostvarenje: Fantastični avatari, kazalište, igre i igranje uloga pojavljuju se kao snažni načini za potpirivanje emocija i u konačnici potaknuti osobnu transformaciju.
- Impresivno pripovijedanje: Koristeći moć epskih priča i stavljajući putnika kao "hodočasnika u sveobuhvatnu priču", robne marke vode putnike na wellness putovanju s više poglavlja.[2]
- Od pasivnog iskustva do aktivnog putovanja: Putničke marke koje gledaju prema naprijed ponovno zamišljaju doživljaj toplica kao aktivno putovanje u prirodi-miješajući tretmane s iskustvima poput fitnesa, povezanosti s prirodom, uronjenosti u lokalno i kulturno i zdrave hrane.
Putnici više ne žele nepovezane programe, časove, tretmane, sadržaje i itinerere. Novi trend odnosi se na inovacije s istinskim sklopovima integriranih iskustava koja putnike vode kroz „emocionalna, čak i kazališna, saga o transformaciji.”
Trend na djelu: Six Senses Butan, epski sklop wellnessa s više nekretnina
Six Senses Bhutan uranja putnike u narativno temeljeno wellness hodočašće u butanske vrijednosti i kulturu. Gosti putuju kroz pet intimnih loža (od Para do Thimphua, Punakhe do Gangteyja do Bumthanga) u različitim topografijama, klimatskim zonama i kulturnim područjima, gdje otkrivaju - poglavlje po poglavlje - programiranje na temelju pet stupova jedinstvenog indeksa bruto nacionalne sreće u Butanu.
2. Zdrava prehrana, dobrobit zajednice, održive prakse
Održivost i društvena odgovornost ključni su za wellness turizam. Luksuzni wellness putnici zainteresirani su za vlastitu dobrobit, ali i za njihov utjecaj na opću dobrobit zajednica oko sebe.
Sve veći broj pojedinaca sada želi zdravu, organsku, lokalnu hranu i bira vegansku ili vegetarijansku prehranu. Popularnost koncepta "od farme do stola" eksplodirala je posljednjih godina. Ono što se nekad smatralo provincijom hipija sada je traženo i sve popularnije. A potrošačima ne smeta platiti premiju kako bi zadovoljili te vrijednosti.
Što to znači za luksuzne hotele:
Luksuzni hoteli i odmarališta trebali bi se baviti nabavkom lokalnih proizvoda, podržavanjem lokalnih poljoprivrednika i provedbom održivih praksi. Luksuzni hoteli također mogu razmotriti dodavanje odabranog broja zdravih opcija u svoje mini barove i na jelovnike (poput sirovih, veganskih, bez glutena ili jednostavno niskokaloričnih).
3. Ekstremna iskustva putovanja za wellness ratnike
Poduzimanje ekstremnih izazova, tretmana i iskustava za stvaranje wellness prednosti postaje sve popularnije. Izrazit primjer je britansko luksuzno turističko poduzeće Black Tomato, koje bogate putnike izvlači iz svojih zona udobnosti na putovanja po mjeri (na odabranom terenu, bilo polarnom, džungli, pustinji, planini ili priobalju) za koje su potrebni mjeseci da se pripreme za mentalno te fizičke izazove i košta više od 30.000 USD.
4. Prekidanje veze s digitalnom pauzom za detoksikaciju
Više turističkih ponuda izričito će se odnositi na prekid digitalnih veza i odjavu iz svijeta.
Orijentalna lječilišta Mandarin, na primjer, nude doživljaj digitalnog wellnessa u kojem nisu dopušteni elektronički prekidi, uključujući tijekom ceremonije šutnje pri prijavi.
5. Wellness putovanja samo za žene postaju sve snažnija
Više wellness putovanja bit će usmjereno na tjelesno, mentalno i duhovno osnaživanje žena.
Od izazovnih avanturističkih putovanja za solo ženu do samo ženskih transformativnih povlačenja za emocionalno iscjeljivanje nakon tuge ili traume (poput povlačenja nakon razvoda/prekida).
6. Ostanite fit u pokretu
Mnogi wellness putnici žele ostati zdravi tijekom putovanja. U svjetlu nedavne potražnje za povećanim wellness mogućnostima, dok putuju, hoteli ulažu u novu opremu i tehnologije za fitnes.
Fitness retreats-luksuzni odmori postavljeni oko itinerera punog vježbi, wellness iskustava i dobre hrane-također se šire. Od ClassPass preko W hotela do Equinoxa, veliki lifestyle brendovi ulaze u ovu sferu fitnes turizma.
7. Arhitektonski dizajn wellness
Još jedan rastući trend u luksuznoj industriji wellness putovanja je wellness arhitektura. Ideja je dizajnirati lijepe, ali i udobne, funkcionalne i održive prostore s materijalima koji se bave fizičkim i mentalnim zdravljem.
Kako luksuzni hoteli ulažu u wellness
Kako imućni putnici wellness shvaćaju ozbiljno, luksuzni hoteli slijede ga. Koncept wellnessa zauzima središnje mjesto u nekim od najekskluzivnijih hotela na svijetu.
Šest osjetila
Usredotočen na različite stupove wellnessa, uključujući prehranu, zdravlje sna, kretanje, holističke tretmane, meditaciju i svjesnost, Six Senses Integrated Wellness izvrstan je primjer kako luksuzni hoteli mogu uliti wellness u doživljaj gostiju.
Spavajte sa šest osjetila Inicijativa se odnosi na pružanje gostima prirodnog, ručno izrađenog madraca i pamučne posteljine s ugrađenim detektorima pokreta koji prate kako gosti spavaju, omogućavajući hotelskom osoblju da zatim razvije prilagođene terapije na temelju individualnih podataka o spavanju.
Prikaz wellness pregleda po mjeri pomoću pametne tehnologije omogućuje i internim wellness stručnjacima tvrtke Six Senses da prilagode nečiji wellness program - poput toplinskih tretmana, savjeta o prehrani te fitnes i wellness aktivnosti koje gost treba obaviti u objektu.
Six Senses također nudi obroke s niskim sadržajem šećera, s niskim sadržajem glutena, s malo soje i s malo laktoze, koji su što čistiji, održiviji i iz lokalnih izvora.
Westin
Westinova Šest stupova dobrobiti (Spavajte dobro, jedite dobro, krećite se, osjećajte se dobro, radite dobro i igrajte se) odličan je primjer kako se wellness sve više integrira u svaki aspekt hotelskog iskustva.
Marriott bogatim putnicima nudi i mogućnost spavanja u “Ostanite dobro”Hotelska soba s pročišćivačima zraka, simulatorom zore za smanjenje zaostajanja mlaza i snom, kao i personaliziranom cirkadijalnom rasvjetom raspoloženja, aromaterapijom i infuzijom za tuširanje Stay Well koja smanjuje klor kako bi kosa i koža bili mekani i glatki, i još mnogo toga. Gosti mogu preuzeti i Mobilna aplikacija Stay Well nudi vođeni podcast za meditaciju, Jet Lag alat; te programe za spavanje, prehranu i stres.
Završne misli
Bogati putnici sve više traže hotele i luksuzne turističke marke koji utječu na dobrobit u samu bit njihovih iskustava i uzdižu ih da budu u svom osobnom najboljem izdanju.
Zadržavanje osobnog pristupa visokog dodira uz prilagodbu sve većim wellness očekivanjima današnjih imućnih putnika bit će ključni za opstanak luksuznih turističkih marki.
Kako putnici koji razmišljaju o wellnessu postaju sve sofisticiraniji, zahtijevaju integriraniji, višedimenzionalni pristup wellnessu - od hrane do raspoloženja, sna do kretanja - na imanjima i odredištima.
Luksuzni hoteli morat će uzeti u obzir sve, od usavršavanja njihovih sadržaja, do čistih mogućnosti jelovnika u restoranu, wellness vračara, zabavnog sadržaja u sobi, prirodnih toaletnih potrepština, povezanosti s drugim zdravstvenim tvrtkama i još mnogo toga.
- Monitor gospodarstva wellnessa, Global Wellness Institute, listopad 2022-2023.-2022.
- Wellness aktivnosti će imati jake veze s luksuznim putovanjima 2022-2023.-2022, Laura Powell, Skift, 30. siječnja 2022-2023.-2022.