Ovaj je članak dio serije o budućnosti luksuzne preprodaje. Otkrijte ostatak serije.
- Kako premium marke trebaju prihvatiti luksuzno rabljeno
- Kako cjeloživotna vrijednost pokreće prvu kupovinu luksuza
- 10 najboljih dizajnerskih web mjesta za preprodaju rabljenih luksuznih proizvoda na mreži
Blockchain omogućuje pouzdano praćenje i provjeru autentičnosti velikih razmjera čija je upotreba daleko iznad samo financijskog tržišta. U ovom ćete članku vidjeti kako se tehnologija pojavljuje kao rješenje za borbu protiv krivotvorenja luksuzne robe i podržava rast (i povjerenje) internetskih rabljenih tržišta.
Blockchain omogućuje autentifikaciju luksuznih proizvoda
Porast luksuzne preprodaje doveo je zabrinutost zbog autentičnosti rabljene robe u oštriji fokus. Tržište preprodaje luksuznih proizvoda trenutno se uglavnom kontrolira bez primjene stvarnih zakona. To je uglavnom slučaj na sekundarnom tržištu luksuza gdje potrošači kupuju artikle izravno od prodavača na mreži. Luksuzni brendovi izgubili su prodaju samo na internetu preko 30,3 milijarde dolara, prema Globalnom izvješću o krivotvorenju robnih marki za 2022-2023.-2022.
No, budući da je vodeći model preprodaje luksuznih proizvoda izgrađen na povjerenju i transparentnosti, sposobnost prodavača luksuznih proizvoda na mreži da svaki put pravilno provjere autentičnost luksuzne robe od presudne je važnosti. Tržištu preprodaje doista nije strano krivotvorenje. Kako luksuzna krivotvorena roba postaje sve sofisticiranija u izgledu (navodno poznata i kao "super lažni"), luksuznim markama i trgovcima rabljenim trgovcima postaje sve teže biti zaštićeni od krivotvorenja.
Čak su i veliki igrači od povjerenja imali nekih problema.
Rabljene luksuzne platforme sada sve više ulažu u stručnjake za provjeru kvalitete i provjeru autentičnosti kako bi imućnim potrošačima omogućili sigurnu i pouzdanu platformu za kupnju i prodaju luksuznih predmeta.
Luksuzno mjesto za pošiljke RealReal tvrdi da zapošljava više od 100 autentifikatora robnih marki, gemologa, horologa i kustosa umjetnosti kako bi se osiguralo da svaka stavka navedena na njihovoj web stranici ima autentičnost stručnjaka. Luksuzno mjesto za preprodaju Vestiaire Collective također aktivno komunicira o njihovom rigoroznom postupku autentifikacije. Pridruživši se robnim markama kao što su Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy i Louis Vuitton, Vestiaire Collective je 2012. godine potpisao 'Povelju o borbi protiv online krivotvorina' koju je pokrenula francuska vlada.
Stvaranjem sigurnih partnerstava i strateških saveza s luksuznim robnim markama, lokacije za prodaju luksuznih proizvoda mogle bi još više poboljšati reputaciju luksuznog tržišta u vlasništvu.
S druge strane, luksuzni se brandovi u svojoj naizgled beskrajnoj borbi protiv krivotvoritelja sada obraćaju za pomoć tehnologiji, uključujući blockchain.
Izvorno razvijena za digitalnu valutu, Bitcoin, blockchain tehnologija doista je sada pronašla novu primjenu izvan kriptovalute.
Kao što naziv implicira, blockchain je lanac (javna baza podataka) blokova (odgovorne, transparentne digitalne informacije). Jednostavno rečeno, blockchain je otvoreni izvorni niz nepromenljivih zapisa podataka s vremenskim žigom koji upravlja distribuiranom grupom računala koja nije u vlasništvu niti jednog entiteta.
Blockchain djeluje kao čuvar vrata u novonastaloj ekonomiji povjerenja, gdje opskrbni lanac igra središnju ulogu. Učinkovitost lanca opskrbe ovisi o povjerenju između različitih dionika i može pomoći u povećanju sljedivosti i pouzdanosti informacija duž lanca. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
Za luksuzne marke, blockchain može djelovati kao službeni čuvar omogućujući neprekidnu sljedivost i snimanje tijekom cijelog putovanja proizvoda.
Za Louis Vuitton kažu da je jedan od najčešće lažiranih marki u svijetu. Vječna popularnost robne marke najvjerojatnije to podržava, kao i njihovi dosljedni stilovi i materijali koje su koristili desetljeće za desetljećem - dajući krivotvoriteljima dovoljno vremena za razvoj sve sofisticiranijih replika.
Matična tvrtka Louis Vuittona, LVMH, sada je otišla korak dalje u svojoj borbi protiv krivotvorina.
U svibnju 2022-2023.-2022., Konglomerat luksuzne robe LVMH u partnerstvu s Microsoftovom i njujorškom softverskom tehnologijom blockchain ConsenSys najavio je lansiranje AURA-e, platforme zasnovane na blockchainu za provjeru autentičnosti luksuzne robe.
Ukratko: tijekom proizvodnje svaki luksuzni proizvod dobiva jedinstveni identifikator. Prilikom kupnje artikla kupci mogu pristupiti njegovom mrežnom certifikatu “kriptografski potpisani od strane luksuznog brenda i njegovih različitih čuvara na svakom koraku”Kaže Ken Timsit, upravni direktor ConsenSys Solutions.
Registrira se svaki korak životnog ciklusa stavke, što omogućuje novo i transparentno pripovijedanje. ”
- LVMH
Svojim mogućnostima praćenja i praćenja proizvoda temeljenim na Ethereum blockchain tehnologiji, AURA omogućuje potrošačima pristup povijesti luksuzne robe i digitalni dokaz autentičnosti- od podrijetla sirovina do prodajnog mjesta, pa sve do rabljene robe tržištima.
Kako se bogatiji potrošači uključuju u razgovor o održivosti, cjelokupna vremenska linija proizvoda postat će dio putovanja potrošača pri kupnji.
LVMH će početi s implementacijom rješenja zasnovanog na blockchainu za svoje robne marke Louis Vuitton i Parfums Christian Dior. U tijeku su napredne rasprave o uključivanju više robnih marki LVMH-a, kao i luksuznih marki iz drugih luksuznih grupa, kao bijelo rješenje.
Švicarski proizvođač luksuznih satova u vlasništvu Richemonta Vacheron Constantin također koristi blockchain za provjeru autentičnosti i anonimno praćenje.
Prvi put testirana u svibnju 2022-2023.-2022. Na seriji vintage satova Les Collectionneurs, tehnologija certificiranja zasnovana na blockchainu u partnerstvu s konzorcijem Arianee sada je uvedena u kolekcije Vacheron Constantin kako bi se zajamčila autentičnost tijekom cijelog vijeka trajanja njegovih satova.
Putem Blockchain tehnologije i u partnerstvu s Arianee, nudimo im stvarnu sigurnost u pogledu autentičnosti njihovih satova.”
- Guillaume Boilot, glavni izvršni direktor tvrtke Vacheron Constantin
Kako tržište preprodaje luksuznih proizvoda i dalje raste, a krivotvorena kultura i dalje postoji, mogućnost da se brzo i jednostavno provjeri je li proizvod autentičan postaje nužnost svakog premium ili luksuznog branda.
- Globalno izvješće o krivotvorenju robnih marki 2022-2023.-2022., Istraživanje i tržišta, prosinac 2022-2023.-2022.
- Zašto LVMH-ov blockchain predstavlja revoluciju u modnoj industriji, napisala je Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. lipnja 2022-2023.-2022.
- LVMH, Microsoft i ConsenSys najavljuju konzorcij Blockchain AURA, Diana Ngo, CoinJournal, 16. svibnja 2022-2023.-2022.
- Vacheron Constantin stječe vještine konzorcija Arianee u razvoju digitalnog certifikata autentičnosti pomoću Blockchain tehnologije, Vacheron Constantin, 18. lipnja 2022-2023.-2022.
- Učiniti blockchain stvarnim: LVMH i budućnost autentičnog luksuza, Certilogo, 26. travnja 2022-2023.-2022.
- Korištenje Blockchaina i Interneta stvari u sljedivosti lanca opskrbe, Deloitte, 2022-2023.-2022.
Zasluge za sliku: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Naslovna slika: Louis Vuitton