- 1. Promjena očekivanja potrošača: luksuzni fitnes privlači širi segment aktivnog starenja
- 2. Tehnološki omogućen fitness potiče personalizaciju i impresivna iskustva
- 3. Ponovno otkrivanje iskustva u teretani: Pojava boutique luksuznih fitness studija
- 4. Uspon tehnološki omogućenog luksuznog kućnog fitnesa
- Digitalni fitnes postaje snažan i zdrav
Ovaj je članak dio serije o budućnost wellnessa u luksuzu.
Otkrijte kako rastuće težnje prema wellnessu duboko mijenjaju luksuz i redefiniraju očekivanja bogatih potrošača. Pogledajte što biste trebali učiniti da biste se uspješno povezali sa svojom publikom.
- Uvod: Budućnost luksuznog wellnessa
- Ljepota
- Moda
- Fitness
- Putovati
U cijelom svijetu fitnes scena i kultura vježbanja mijenjaju oblik, vođeni tehnološke i demografske promjene. Jaz u ponudi niskih i visokih cijena dramatično se povećava u fitnes industriji, posebno u teretanama i domovima zdravlja.
Tehnološki omogućena vrhunska ponuda fitnesa (obično potkrijepljena jakim vjerodostojnostima na društvenim medijima i praćenjem kulta) i proračunski lanci fitnesa (koji imaju koristi od ekonomije opsega) šire se. Stisnute između ova dva magnetska pola, teretane na srednjem tržištu se bore.
Ekonomija fitnesa i uma i tijela porasla je na 624 milijarde dolara u razdoblju 2022-2023.-2022. (U odnosu na 595 milijardi u 2022-2023.-2022.).[1] Naslijeđeni brendovi prisiljeni su se prilagoditi kako bi ostali na visini očekivanja svojih gostiju jer se pojavljuju novi, inovativni koncepti vježbanja.
Paralelno, novi fitnes trendovi - od virtualni trening do fitnes aplikacija i nosivih uređaja, rješenja za kućnu vezu i više - remete tradicionalne fitnes modele.
Fitness je postao luksuzni stil života.
U ovom ćete izvješću vidjeti kako se fitness industrija mijenja. Kombinacija očekivanja novih potrošača s digitalnim inovacijama potiče rast vrhunskih luksuznih teretana i opreme za kućnu fitness.
Naučit ćete iz praktičnih primjera robnih marki koje uspijevaju u sve konkurentnijem fitness okruženju zadržavajući svoje članove angažiranim i prihvaćajući nove inovacije u fitnesu.
1. Promjena očekivanja potrošača: luksuzni fitnes privlači širi segment aktivnog starenja
Iskorištavajući težnje milenijalaca za boljitkom sebe i njihove želje za personalizacijom, udobnošću i iskustvom nad materijalnim dobrima, industrija luksuznog fitnesa nastavit će rasti zdravo u nadolazećim godinama.
No, to ne znači da prethodne generacije treba zanemariti. Svijet stari, osobito na razvijenim tržištima. To je činjenica. Stariji tako predstavljaju mogućnosti rasta za fitnes industriju. Kako potrošači aktivnog starenja traže načine za poboljšanje kvalitete svog života, i oni će na nove načine utjecati na fitnes industriju.
2. Tehnološki omogućen fitness potiče personalizaciju i impresivna iskustva
Fitnes studiji počinju uključivati više tehnologije i elemenata wellnessa tijekom cijelog iskustva u teretani.
Tehnologija omogućuje teretanama da eksperimentiraju s fleksibilnim modelima određivanja cijena, kao što je pay-as-you-go
Fleksibilna fitness-neobavezne pretplate na fitness-brzo je rastući trend koji se nadovezuje na rastuće preferencije potrošača na zahtjev, osobito milenijalaca. Posjetioci teretane mogu navratiti i platiti po razredu ili posjetiti studije bez dugoročnih obveza, što im omogućuje da bolje zadovolje svoje individualne potrebe za vježbanjem.
Trend na djelu
KXU (sestrinski brend britanskog kluba luksuznih fitness fitnesa KX) studij je pay-as-you-go koji kombinira zvjezdanu postavu satova fitnesa s potpornom prehranom i wellness terapijama pod jednim krovom.
Povezana oprema za teretane, pametni uređaji i oprema za slobodno vrijeme stvaraju nove, pronicljive tokove podataka za teretane
Povezani uređaji i nosiva tehnologija stalno se povećavaju i omogućuju ljudima da u stvarnom vremenu prate bezbroj mjernih podataka o izvedbi i vježbanju.
Digitalno programiranje generira mnogo podataka koji potrošačima mogu pružiti neprocjenjiv uvid.
Ovi sada legitimni alati za fitness mogu donijeti značajna poboljšanja u nastojanjima ljudi u fitnesu.
Koristeći uređaje bogate podacima, fitnes klubovi mogu ponuditi prilagođene preporuke i dodatno angažirati svoje članove tijekom cijelog putovanja korisnika - slanjem poruka, dijeljenjem ponuda, odgovaranjem na pitanja, davanjem ažuriranja ili traženjem povratnih informacija od svojih članova. Povezivanje i angažiranje s članovima može čak izazvati promjene u ponašanju poput učestalosti posjeta, obnove članstva i drugih.
Trend na djelu
Koristeći pojedinačne podatke, boutique studiji mogu prilagoditi rutine vježbanja.
Gold’s Gym nudi besplatno 3D skeniranje tijela za praćenje pojedinačnih fitnes putovanja, dok se članovi luksuznih teretana Davida Bartona po pridruživanju potiču na metaboličku analizu.
Equinoxov digitalni chat chatbot ugrađen u mobilnu aplikaciju uči iz ciljeva posjetitelja teretane i nudi podsjetnike i preporuke. Equinox je također eksperimentirao s tehnologijom geolociranja svjetionika za praćenje kretanja članova tijekom vježbanja.
Virtualni tečajevi fitnessa u teretani potiču posjećenost i pomažu u stjecanju novih neiskorištenih segmenata korisnika
Virtualni tečajevi fitnesa - unaprijed snimljeni ili grupni treninzi uživo emitirani na ekranu - rastu diljem svijeta. Danas se procjenjuje da više od 12 000 fitness klubova u svijetu nudi neku vrstu virtualne fitnes ponude svojim članovima.
Virtualna kondicija (iako je još uvijek u nastajanju za mnoge pružatelje usluga koji se bore s aspektima tehnološke implementacije) nudi jasne prednosti poput optimizacije korištenja objekata tijekom svih radnih sati i na kraju povećanog povrata ulaganja u studijske prostore.
Virtualno programiranje također jača sudjelovanje na klasama uživo i preoblikuje potrošačke navike prema industrijskom istraživanju Les Mills -a koje ističe da 75 posto korisnika virtualnog fitnessa također pohađa satove uživo.[2] Istraživanje također pokazuje 12 posto povećanje posjećenosti razreda uživo kada fitnes centri izvode virtualne vježbe. Daljnje istraživanje tvrtke Wexer otkrilo je da nuđenje virtualnih satova fitnessa potiče višu razinu stjecanja, angažiranja i zadržavanja članova.[3]
Trend na djelu
Club W je virtualni fitness inovator koji cilja na zrele žene.
Prostor za životni stil sadrži wellness salon za opuštanje i druženje te četiri virtualna studija koji nude veliki izbor dnevnih sati (od joge do pilatesa, Barre, istezanja, snage, plesa, borbe, kardio i meditacije) koji se isporučuju isključivo digitalno.
Gamifikacija virtualne stvarnosti stvara zabavno i potpuno uronjeno iskustvo fitnesa
Fitness gamification još je jedan trend vrijedan pažnje. Ako igre s VR -om stavljaju članove u središte zbivanja u zamišljenim svjetovima i potiču motivacijski trening nakon vježbanja, mnoge priče (još) nisu toliko impresivne koliko bi mogle. Ali pogledajte ovaj tzv.sveobuhvatna kondicija”Prostor.
Trend na djelu
Koristeći potpuno automatizirani stroj za vježbanje otpora kabela i HTC Vive slušalice, početni Black Box VR pretvara se u svojevrsnu, konkurentnu video igru. 30-minutni trening cijelog tijela u obliku iskustva virtualne stvarnosti.
Les Millsov "The Trip" potpuno je impresivno iskustvo vježbanja kroz virtualne krajolike i futurističke gradske pejzaže. Video i svjetlosne emisije projiciraju se na ekran u prednjem dijelu sobe, dok instruktori vode 40-minutni tečaj biciklizma koji se sinkronizira s glazbom i grafikom.
3. Ponovno otkrivanje iskustva u teretani: Pojava boutique luksuznih fitness studija
Nova vrijednost “dobro”Dobro je pokazano u promjenjivoj prirodi teretana. Industrija butika fitnesa je u procvatu, što dokazuje da namjenski namjenski prostori najprikladniji za ponudu autentičnosti, personaliziranog treninga, druženja i vježbi za fitnesom za kojima milenijumci žude.
Novi sretni sat: Osim zone znojenja, fitness studio se pojavljuje kao novo cool mjesto za vješanje
Milenijalci žele biti s istomišljenicima tijekom vježbanja. Boutique fitness pojavio se kao novo mjesto na kojem se okupljaju, čak i zamijenivši pivnicu ili noćni klub za mnoge mlade i željne života mlade bogate urbane ljude. Nove vrhunske boutique teretane posvećene su njegovanju plemenske lojalnosti i zajednice.
Milenijalci su spremni potrošiti više na intimnost i specijaliziranu ponudu ovih nišnih studija.
Milenijalci tvrde da uživaju u vježbanju koliko i u izlasku; teretane su postale stilski društveni prostori u kojima ljudi provode svoje petkove večeri i subote ujutro, često radeći lekcije jedna uz drugu. "
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitnes kao luksuzno uživanje i simbol statusa
Gdje vježbate, s kim vježbate i što nosite za vježbanje, postali su totemi moderan. Nebeski interes za aktivni način života i srodne proizvode pronašao je luksuzne robne marke koje prihvaćaju novu sportsku ponudu za slobodno vrijeme, poput tenisica, tajica i pribora te kozmetike otporne na znojenje.
Trend na djelu: Ekvinocij
Super vrhunski američki lanac teretana Equinox uključuje tehnologiju i wellness u cijelo iskustvo teretane.
Equinox nudi najnovije inovacije visoke tehnologije i luksuzne pogodnosti. Od traka za trčanje opremljenih isparivačima O2 kako biste mogli jače trenirati do chatbota ugrađenog u mobilnu aplikaciju koja nudi podsjetnike, tehničke vrtnje, USB punjače u ormarićima, Kiehlove kozmetičke potrepštine (kozmetički proizvodi u studiju sastavni su dio doživljaja fitnesa) , čisti ručnici ispunjeni eukaliptusom i sobar na licu mjesta spremni za pranje vašeg pribora za vježbanje.
Kako wellness obuzima luksuznu maloprodaju, Equinox se pojavljuje kao partner u prodaji za sportske marke.
Trgovina u Equinoxu prodaje elegantnu sportsku odjeću marki poput Filippa K Soft Sport, bankomata Anthony Thomas Melillo, LNDR i Lululemon i pozdravlja pop-up serije u teretani. Equinox također prodaje vlastite robne marke, kao što su boce za vodu od nehrđajućeg čelika i pokrivala za glavu.
Suvremeni posjetitelji teretana traže informacije obuzeti istraživanjem svega, od njihove prehrane i prehrambenih potreba, do učinkovitosti najnovijeg treninga ili sportske odjeće.
Kako bi zadovoljio njihove potrebe učenja, Equinox je posvetio internetski časopis Nadalje pozicionirajući se kao autoritet u životu visokih performansi.
Teretane samo za članove, dostojne Instagrama, pokreću ekskluzivnost
Za novu generaciju ljubitelja teretane i fitfluenceri, njihov aktivni način života mora biti dostojan Instagrama. Aktivni način života i vježbanje postali su sveprisutna značajka našeg internetskog života. Društveni mediji postali su izvor fitnes inspiracije i motivacije. Brzo pretraživanje hashtaga #fitspo na Instagramu donosi gotovo 60 milijuna postova.
Naš feed na društvenim mrežama ispunjen je naprednim pozama joge, fitnes vježbama, zelenim smoothiejima i drugim. Omogućavanje potrošačima neprimjetno podijele svoj fitnes način života na društvenim mrežama stoga je najvažniji za uspjeh fitnes studija i teretana. Selfieji u teretani jedan su vidljivi znak da je wellness novi luksuz.
Trend na djelu: Performix House, lifestyle brend i sadržajni studio
Da bi se pridružili Performix House -u, budući članovi moraju dokazati svoju vrijednost kao član teretane prolazeći kroz složen postupak odobravanja - od online prijave do intervjua, konzultacija s trenerom i pregledavanja njihovog feeda na Instagramu.
Nakon što se pridruže ovoj elitnoj teretani, članovi uživaju u najsuvremenijim sadržajima (uključujući prostor za oporavak sa strojem za 3D snimanje, svlačionice s infracrvenim saunama s televizorima na velikom ekranu koji emitiraju Netflix i komore za krioterapiju prilagođene selfiju). No, za osobe koje utječu na fitnes veliki je žrijeb interni studijski sadržaj sa svjetlima i kamerama, gdje mogu snimiti svoje vježbe koje će podijeliti na društvenim mrežama.
4. Uspon tehnološki omogućenog luksuznog kućnog fitnesa
Poboljšana internetska povezanost i mogućnosti streaminga pridonijele su porastu luksuznog fitnessa kod kuće.
Tehnologija kućnog fitnessa nudi personalizaciju, praktičnost i pristup prvoklasnim instruktorima za koje sve veći broj ljudi smatra da opravdavaju ulaganje u luksuznu kućnu opremu.
Trend na djelu
Sve veći naglasak na wellnessu, u kombinaciji s širenjem digitalne povezanosti u našim životima, pridonio je kultnom statusu Pelotona (nedavno procijenjenog na oko 4,15 milijardi dolara).[4] Nazvan „Jabuka fitnesa“, Peloton je tvrtka za fitness u zatvorenom prostoru koja prodaje vrhunsku, visokotehnološku opremu za kućnu fitness i pretplate na mreži. Njegovo rješenje omogućuje korisnicima da uz mjesečnu naknadu struje uživo i na zahtjev vode vodeći profesionalci u industriji s bilo kojeg mjesta.[5]
Pelotonov omiljeni kultni sobni bicikl povezan s internetom opremljen je 22-inčnim HD zaslonom osjetljivim na dodir otpornim na znojenje koji emitira izvorno proizveden sadržaj.
Bicikl mjeri metriku uživo (poput ritma i otpora) koja određuje položaj svih sudionika na ljestvici najboljih i znači da instruktor može pozvati bilo koga po imenu.
Uvjerljivo programiranje na zahtjev inspirirano je njihovom razinom sposobnosti i sklonostima - korisnici mogu filtrirati nastavu prema instruktoru, trajanju, glazbenom žanru ili intenzitetu.
Peloton nudi vježbe kod kuće izgrađene oko povezane zajednice ljubitelja fitnessa kod kuće. Nudeći zajedničko i interaktivno iskustvo (kombinirajući energiju ovisnosti osobnog vježbanja s vrhunskim instruktorom te udobnost i udobnost kućnih vježbi) izvan svoje opreme za fitness, Peloton dokazuje da su ljudi spremni platiti premijsku cijenu za sjajna iskustva.
Trend na djelu: Tonalno
Pokretan algoritmima strojnog učenja i tehnologijom otpornosti na elektromagnetizam, Tonal nudi digitalni trening s utezima prilagođen trenutnoj i željenoj razini kondicije korisnika i prilagođen u stvarnom vremenu.
Inteligentni fitness sustav kombinira softver i interaktivni LED zaslon koji se postavlja na korisnički zid i povezuje korisnike s ugrađenim osobnim trenerom koji ih trenira kroz vježbe putem videa.
Digitalni fitnes postaje snažan i zdrav
Nova zajednica samopoboljšanja traži personalizirana, fleksibilna fitness rješenja kojima se može pristupiti bilo gdje i u bilo koje vrijeme.
Marke koje su prihvatile inovacije u fitnes tehnologiji napreduju. Ne nadahnute teretane koje se ne voze digitalnim fitnesom su na izlasku. Očekuje se da će globalno tržište digitalnog fitnesa - koje uključuje digitalnu opremu za fitnes, pametne fitnes uređaje, aplikacije za fitnes i streaming pretplate na fitness - dosegnuti procijenjenih 27,4 milijarde dolara do 2022. godine, a predviđa se da će rasti po jedinstvenoj godišnjoj stopi rasta od 33 posto od 2022-2023. godine. -2022 do 2022.
Ključna rješenja za fitness marke:
- Eksperimentirajte s novim formatima teretane
- Eksperimentirajte s fleksibilnim modelima cijena
- Osim milenijalaca, ne zanemarujte starije generacije
- Prihvatite tehnologiju kako biste ponudili impresivna iskustva
- Paketi usluga, hardvera i softvera
- Iskoristite platforme za pretplatu na zahtjev i vježbe
- Monitor gospodarstva wellnessa, Global Wellness Institute, listopad 2022-2023.-2022.
- Kako vodeći svjetski vlasnici fitnes klubova iskorištavaju virtualno, Laura Hill, Welltodo, 10. svibnja 2022-2023.-2022.
- Novo istraživanje pokazuje da virtualni fitnes povećava zadržavanje članova, Wexer, 11. studenog 2022-2023.-2022
- Peloton prikuplja 550 milijuna dolara konačnog financiranja prije planirane IPO, Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. kolovoza 2022-2023.-2022.
- Gomila zaljubljenika u biciklizam upravo je pomogla Peloton Cycleu prikupiti 325 milijuna dolara - kladeći se da bi to moglo biti "Apple fitnesa", Matt Turner, Business Insider, 24. svibnja 2022-2023.-2022.
