Ovaj je članak dio serije o budućnost wellnessa u luksuzu.
Otkrijte kako rastuće težnje prema wellnessu duboko mijenjaju luksuz i redefiniraju očekivanja bogatih potrošača. Pogledajte što biste trebali učiniti da biste se uspješno povezali sa svojom publikom.
- Uvod: Budućnost luksuznog wellnessa
- Ljepota
- Moda
- Fitness
- Putovati
Prilika
- Suvremeni bogati potrošači žele da premijski modni odabiri budu udobni i elegantni.
- Athleisure je najbrže rastuća kategorija odjeće u modi, vođena wellness težnjama i priznanjem slavnih na društvenim mrežama.
- Razlika između aktivne odjeće i dnevne odjeće se smanjuje, otvarajući vrata novim trendovima ulične odjeće.
Problem
- Prepreke za ulazak su pale, a inovativna tehnička izrada i autentičan angažman na društvenim medijima čine slobodno vrijeme unosnom prigodom za startup i tradicionalne robne marke. Osim toga, zamagljena linija pruža dodatne međusektorske mogućnosti.
- Novi brendovi ulaze na tržište s oba kraja spektra cijena.
- Diferencijacija je bitna kako bi se zadržala konkurentska prednost za zahtjevne potrošače.
Rješenje
- Wellness je novi statusni simbol, a sve veći broj ljudi koji razmišljaju o wellnessu pokazuju svoje zdrave stilove života na društvenim mrežama, objavljujući fotografije na kojima nose sportsku odjeću za sve vrste aktivnosti.
- Identificiramo 6 ključnih trendova koji će oblikovati budućnost luksuzne mode i sporta.
The Luksuzno wellness gospodarstvo cvjeta. Wellness je evoluirao od odabira načina života do novog statusa i izraza osobnih vrijednosti koje se protežu u svim sektorima - od luksuznih putovanja do prestižne ljepote i vrhunske kondicije.
Luksuzna moda i sportska odjeća više nisu dva različita svijeta.
Porast luksuzne odjeće za slobodno vrijeme ili aktivna odjeća primjer je povećane međusektorske konvergencije. Utjecaj slobodnog vremena na luksuznu modu je neporeciv: ima duboko promijenio način na koji se odijevamo.
Tržište aktivne odjeće doista raste brže od bilo koje druge modne kategorije, što je značajno utjecalo na vrhunsku modu. Očekuje se da će globalno tržište aktivne odjeće doseći gotovo 547 milijardi dolara do 2024. godine, prema Allied Market Researchu.[1] To predstavlja prosječnu godišnju stopu rasta od 6,5 posto između 2022-2023.-2022. I 2024., nasuprot samo 4 posto za cjelokupnu modnu industriju i 4,5 posto za luksuznu modu.[2]
Kako se granica između aktivne odjeće i dnevne odjeće zamagljuje, luksuzni modni brendovi dodatno će proširiti svoje kolekcije i marketing kako bi odgovorili na potražnju za vrhunskim sportskim odijelima.
Što je atletsko vrijeme?
Athleisure - portmanteau riječi "Atletski" i "slobodno vrijeme" - više je od modnog muha. Sportanje je ambiciozan način života i globalni fenomen. I tu je da ostane.
Kategorija modne sportske rekreacije, definirana kao ležerna odjeća dizajnirana za nošenje i za vježbanje i za opću uporabu, ne obuhvaća samo tenisice.[3] Athleisure sada uključuje hlače za jogu, hlače za trčanje, majice, sportske grudnjake, dukserice itd. Svaki je predmet sve više dizajniran za svakodnevno nošenje, a ne samo za teretanu.
Zašto luksuzni brendovi prihvaćaju sport
Trendovi u sportskoj odjeći ulične odjeće duboko su utjecali na luksuznu modu koju pokreće moderna želja bogatih potrošača da uravnoteže udobnost i stil.
Luksuzni brendovi doista lansiraju novu sportsku ponudu - od tenisica do tajica i pribora za teretanu - kako bi ušli na rastuće tržište aktivne odjeće.
Tržište sportske rekreacije toliko je isplativo i obećava da su luksuzni brendovi poput Dior -a, Louis Vuittona i Chanela lansirali nove linije sportskih niti i vrhunske obuće. Nedavno su u porastu i nove kapsule u sportskoj odjeći i suradnja.
“Kad sam vidio da će tenisice postati stvar, borio sam se malo s tim. Sada definitivno ulažemo velika sredstva u tu kategoriju, dobivajući vrlo specijalizirane ljude. ”
Paul Andrew, kreativni direktor Salvatore Ferragamo
Određeni vrhunski dizajneri krenuli su drugačijim putem i surađivali s renomiranim markama sportske i ležerne odjeće kako bi stvorili odjeću za zajedničko korištenje sportske odjeće: od Alexander Wang x H&M do Louis Vuitton x Supreme i Stella McCartney x Adidas.
Posebno je trend tenisica jedna od najvidljivijih manifestacija kazualizacije luksuzne mode. Nezaustavljiv uspon luksuznih tenisica sada sam podiže cijelo tržište obuće. Nekad su ga većina vrhunskih marki smatrale vulgarnim, vrhunske tenisice doista su postale najbrže rastuća kategorija za većinu luksuznih marki.[4]
Dva faktora potiču rast luksuznog sporta u slobodno vrijeme
Nekoliko je čimbenika pridonijelo masovnom usvajanju luksuzne sportske rekreacije i pomoglo da se trend stavi na čelo vrhunske mode. Stavke koje su nekad bile usmjerene na performanse i funkcionalnost dobile su dizajnersku reinterpretaciju.
1. Životni stil slavnih: pretvaranje sporta u slobodno vrijeme
Poznate osobe - od Kendall Jenner i Rite Ore do Beyoncé, Rihanne i Kanye West - promijenile su percepciju aktivne odjeće i učinile je to hit modnom izjavom. Njihovi milijuni sljedbenika na društvenim mrežama to primjećuju.
Doista, 38 posto Millennial i Generation Z potrošači su pod velikim utjecajem onoga što utjecajni ljudi na društvenim medijima nose i marki koje odluče prihvatiti.
Neke su slavne osobe čak izašle sa svojim vlastitim brandom za slobodno vrijeme - od Fabletics Kate Hudson do ELeVen Venus Williams, Good American Khloé Kardashian i Beyoncé's Ivy Park.
2. Wellness je modna izjava vrijedna Instagram trenutka
Wellness općenito, a posebno fitness, postali su istaknute društvene aktivnosti koje vrijedi podijeliti na društvenim mrežama. Želja za aktivnim i zdravim načinom života na internetu tjera bogate potrošače da prihvate luksuznu wellness modu.
Pomažući ljudima u glatkom prijelazu s vježbanja na ležernu odjeću, moda za slobodno vrijeme odgovara stvarnim zahtjevima potrošača koji traže ravnotežu u užurbanom načinu života.
Društveni mediji ne samo da pružaju nove načine ljudima da podijele svoja iskustva i wellness režime, već im dodaje i pritisak da izgledaju dobro i da ih se doživljava kao ispunjene živote.
Njihova povećana svijest o zdravlju i wellnessu u kombinaciji s rastućom opsjednutošću društvenim medijima potaknula je mlađe imućne potrošače da usvoje aktivni način života vrijedan dijeljenja.
Za bogate potrošače koji razmišljaju o wellnessu, teretane zamjenjuju barove, restorane i kafiće kao društvena središta kako bi upoznali kolege istomišljenike. Zbog toga žele uvijek biti spremni za kameru, čak i kad se znoje. Odjeća za sportsku rekreaciju jedan je od načina za bogate potrošače da projiciraju ideju o tome da budu zdravi i zdravi. Vježbanje je manje događaj, a više stil života.
Budućnost luksuzne mode za slobodno vrijeme: 6 ključnih trendova
S digitalnim DTC platformama koje potiču stvaranje novih robnih marki za slobodno vrijeme svaki dan, kontinuirano inovacija i razlikovanje robne marke od ključne su važnosti za postizanje dugoročnog uspjeha u modi. Uspješne modne marketinške kampanje uključit će se u ovih šest kritičnih trendova kako bi se svidjele klijentima usmjerenim na wellness:
- Luksuzne robne kuće pokreću namjenski luksuzni maloprodajni prostor za slobodno vrijeme i wellness
- Osim sportske odjeće: od sportske aktivnosti do kretanja
- Svjestan život pokreće održivo sportsko slobodno vrijeme
- Uključivanje veličine pokreće pozitivnost tijela
- Bogati kineski potrošači uzdižu vrhunsko tržište sporta
- Nosiva tehnologija omogućuje pametnu odjeću i personalizaciju
1. Luksuzne robne kuće pokreću namjenski luksuzni maloprodajni prostor za slobodno vrijeme i wellness
Tradicionalne maloprodajne trgovine, koje su omogućile i bile posljedica općenitog usvajanja mode za slobodno vrijeme, sve više posvećuju vrijedan prostor kolekcijama aktivne odjeće.
Prodavači luksuznih robnih marki s više marki aktivno eksperimentiraju s novim modelima kako bi privukli bogate potrošače u svoje trgovine. Pružanje wellness iskustava u njihovom prostoru moglo bi sudjelovati u oporavku prometa njihovih trgovina.
Trend na djelu
Pokrenuta Peta avenija Saks The Wellery u svojoj vodećoj trgovini u New Yorku. Jedinstveni prostor nudi sveobuhvatna wellness iskustva, od satova fitnesa do opreme, odjeće i kozmetičkih proizvoda i tretmana za slobodno vrijeme.[5]
Slično, Selfridges je u trgovini lansirao salon Body Studio koji nosi sve, od kupaćih kostima do najnovije odjeće vrhunskih brandova za fitness. Body Studio također sadrži čist kafić iz Hemsley + Hemsley.
Mrežni trgovac Net-A-Porter pokrenuo je Net-A-Sporter, odjeljak s opremom za aktivnosti poput konjičkog sporta, plesa, plivanja i trčanja.
2. Osim sportske odjeće: od sportske aktivnosti do kretanja
Moda sporta se širi i izvan sportske odjeće za teretanu. Suvremeni bogati potrošači doista sve više prihvaćaju aktivnu odjeću kao dio svoje svakodnevne ležerne garderobe.
Kako se definicija uredskog kodeksa odijevanja nastavlja slabiti, novi brendovi ulaze u kategoriju sportske rekreacije kako bi odgovorili na zahtjeve potrošača.
Posebno traže mlađi imućni kupci udobnost, raznolikost i inovativni dizajn s daškom tehnologije. Kao rezultat toga, luksuzni brendovi uvode nove kolekcije i proširenja linija kako bi odgovorili na tu potražnju modom vrhunske kvalitete.
Trend na djelu
Marke radne odjeće poput Ministarstva opskrbe i ADAY-a ugrađuju tkanine za izvedbu u svoju redovnu odjeću kako bi se svidjele želji milenijalaca za udobnom odjećom koja se lako njeguje.
Koristeći u svom dizajnu neke od istih materijala za regulaciju temperature koje nose NASA-ini astronauti, linije Ministarstva opskrbe omogućuju cijeli raspon kretnji, osiguravaju kontrolu mirisa i ne zahtijevaju glačanje ili kemijsko čišćenje.
ADAY, s druge strane, nudi svjesno dizajniranu odjeću bez sezone izrađenu od visokotehnoloških materijala (poput termoregulacije i upijanja), koja se može nositi svugdje.
Athleisure pokreće inovacije proizvoda od trapera
Pojava hibridnih proizvoda od trapera koji uključuju atribute aktivne odjeće za trajnost i stil trapera jača potražnju za traperom. Koristeći inovacije proizvoda, tvrtke Jeans obnavljaju svoju privlačnost za robnu marku među milenijalcima.
Trend na djelu
Tradicionalna marka trapera American Eagle nedavno je pokrenula novu značajku na svojoj web stranici za filtriranje traperica prema razini rastezanja koju kupci žele. Slično, Levi’s je lansirao rastezljivije verzije svojih legendarnih traperica 501 kako bi se svidio generaciji tajica.
Levi's također surađuje s Off-Whiteom na predstavljanju novih kolekcija kapsula i kapi za tenisice.[6]
Povratak u budućnost: povratak retro stilova
Pod utjecajem kulture ulične odjeće, milenijalci su zahtjevni klasični retro stilovi u proizvodima za trčanje i vježbanje, posebno obući.
Ova potražnja potiče ponovno rođenje klasičnih marki ulične odjeće kao što su Reebok, Champion i Fila.[7]
3. Svjestan život pokreće održivo sportsko slobodno vrijeme
Održivost i raznolikost sveobuhvatne su teme koje dobivaju na snazi u (luksuznom) maloprodajnom sektoru. Kako bi se svidjeli rastućim pažljivim kupcima, održive i etičke vjerodajnice mogu pružiti točku diferencijacije robnim markama i trgovcima na malo koji se žele izdvojiti u sve konkurentnijem načinu života usmjerenom na wellness.
Bogati milenijalci i potrošači generacije Z posebno su osjetljivi na održive vrijednosti robne marke. Preko 85 posto njih doista kaže da na njihove odluke o kupnji utječu vrijednosti marke. Modni brendovi sve su pod većim pritiskom da budu održiviji i da poboljšaju uvjete rada svojih zaposlenika.
Trend na djelu
Teekijeve reciklirane plastične tajice i Adidasov Parley for the Oceans koji koristi recikliranu oceansku plastiku u dizajnu odjeće i obuće.
Na primjer, Jilla Active stvara aktivnu odjeću bez šavova od održivih materijala poput bambusa.
4. Uključivanje veličine pokreće pozitivnost tijela
Budućnost atletske rekreacije kreće se u raznolikijem smjeru, jer se pojavljuju manje etikete koje zadovoljavaju nišne zahtjeve, a velike robne marke mijenjaju se kako bi odrazile i prilagodile način života potrošača u razvoju, što se tiče praktičnosti i ideala. Ugostiteljstvo potrošača u svim veličinama odjeće, osobito, postaje kritično za dokazivanje otvorenosti i uključivosti robne marke.
Trend na djelu
Fashercise je na svojoj web stranici pokrenuo namjenski odjeljak "Curve", koji nudi robne marke poput Day Won, Rainbeau i Ivy Park u širokom rasponu veličina.
Još jedan sjajan primjer je ASOS 4505, Asosova linija za fitness vlastite marke, koja se kreće od male do veličine 30 u Curveu.
Dobar Amerikanac Khloé Kardashian je a najbolji primjer modne inkluzivnosti. Od ponude trapera do najnovije kolekcije aktivne odjeće, Good American nudi svaki stil u punoj veličini. S pozitivnom tjelesnošću na čelu svog poslovanja, Good American se drži podalje od kategorija veličina kao što su "plus-size" ili "petite" koje automatski označavaju žene.
Prilikom pregledavanja web stranice Good American možete birati između tri različita modela da vidite kako stil izgleda na različitim tipovima tijela.
5. Kineski bogati potrošači uzdižu vrhunsko tržište sportske rekreacije
Budućnost luksuznog sporta u Kini izgleda obećavajuće jer je bavljenje fitnesom tek nedavno postalo moderno u toj zemlji. Prema Euromonitoru, prodaja sportske odjeće u Kini je rasla brže od prodaje luksuzne robe u posljednjih pet godina. Procjenjuje se da će Kina sveukupno postati najveće potrošačko tržište za slobodno vrijeme do kraja 2022-2023.-2022.
S obzirom da je kineska vlada usredotočena na jačanje sportske kulture na vrijeme do Zimskih olimpijskih igara u Pekingu 2022. godine, možemo samo očekivati rast kategorije aktivne odjeće.[8]
6. Nosiva tehnologija omogućuje pametnu odjeću i personalizaciju
Novi razvoj luksuznih modnih proizvodnih linija također omogućuje trend rasta pametne odjeće i prilagodljive prilagodbe.
Modne kuće sada mogu ponuditi određeni stupanj prilagodbe i personalizacije tijekom cijelog razvojnog procesa. Na primjer, unos kupaca na vrijeme može se koristiti za proizvodnju visoko individualizirane odjeće. Nike je prednjačio u tom pogledu, s mogućnošću da kupci u potpunosti prilagode par cipela putem svoje internetske platforme.
Paralelno, slobodno vrijeme sve se više povezuje s praćenjem i praćenjem zdravlja. Lululemon planira, na primjer, pratiti kako se svaki kupac kreće dok nosi odjeću robne marke. Lululemon će tada pružiti prilagođene preporuke kako bi kupcima pomogao u odabiru proizvoda koji najbolje odgovaraju njihovim potrebama.[9]
- Tržište aktivne odjeće prema proizvodu, Debojyoti Das i Akhila Prasannan, Savezničko istraživanje tržišta, travanj 2022-2023.-2022.
- Stanje mode 2022-2023, autor Imran Amed i Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.-2022.
- Definicija slobodnog vremena, Merriam-Webster, 2022-2023.-2022.
- Modni i sportski brendovi sukobljavaju se u utrci luksuznih tenisica, Giulia Segreti, Reuters, 24. svibnja 2022-2023.-2022.
- Sada u Saksu: Slane sobe, kamp za obuku i zavirite u budućnost maloprodaje, David Gelles, The New York Times, 4. kolovoza 2022-2023.-2022.
- Odmah možete kupiti Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab, autor Manus Browne, Highsnobiety, 8. studenog 2022-2023.-2022.
- Fila, prvak i još mnogo toga: Zašto moda voli devedesete, od Brittany Adams, Allure, 7. rujna 2016.
- Kinesko tržište sporta u sportu ne ide nigdje jer se proširuju robne marke funkcionalne odjeće za fitnes, napisala Jessica Rapp, Jing Daily, 5. siječnja 2022-2023.-2022.
- Lululemon, robna marka koja je izumila slobodno vrijeme, planira svoj drugi čin, Elizabeth Segran, Fast Company, 25. rujna 2022-2023.-2022.