Značenje luksuza
Riječ koja je nekad izazivala povlašteni popustljivost i čin. No, digitalizacija u kombinaciji s globalizacijom i promjenom u potrošačkoj moći potaknula je nova očekivanja u pogledu luksuza.
Luksuz je postao mlađi. Nekada su uglavnom bile ograničene na stariju, konzervativniju klijentelu, mlađe generacije sada se useljavaju na tržište luksuza i ometaju im put.
No, koliko se luksuz mijenja, on ostaje isti.
Luksuz nikada, nikad, ne kompromitira kvalitetu. Izvrsnost je u njegovoj srži. Ova se izvrsnost zaslužuje i dosljedno isporučuje. Luksuz ostaje emocionalna kupnja, a potraga za osobnim zadovoljstvom i dalje je svojstvena svakom luksuznom proizvodu ili usluzi.
Čini se da se značenje luksuza u današnje vrijeme mijenja sa stjecanja vrhunskih proizvoda per se na stjecanje prvoklasnih, autentičnih, jedinstvenih iskustava. Sada se više nego ikad radi o doživljavanju luksuza, a ne o njegovu posjedovanju.
Izrazi luksuza, u novom kontekstu, postali su suptilniji i potcjenjivaniji, osobniji, individualistički i intimniji, a manje razmetljivi.
Luksuz se sada sastoji od toga da se potrošačima ponudi nešto izvan njihovog uobičajenog iskustva, pri čemu potrošači žele unijeti svoju osobnost u proizvode i iskustva koja kupuju, a da ti proizvodi i iskustva budu izraz njihove vlastite kreativnosti. Luksuz se sada odnosi na uključivost i ovu autentičnu vezu između vrijednosti branda i osobnih priča potrošača.
Izvor: Odlomak iz knjige “Shine: Digitalna izrada za moderne luksuzne robne marke ”, Florine Eppe Beauloye
Naš pogled na luksuz
Izvan blinga. Novi potrošači, nove vrijednosti. Iskustvo iznad troškova. Emocije i umijeće.
