Budućnost luksuza
Ovaj je članak dio mini serije o budućnosti luksuza. Otkrijte kako digitalna tehnologija mijenja svijet luksuza i oblikuje nova očekivanja potrošača.
1. Pregledna godina: Najbolje od luksuza 2022-2023.-2022. Odabrani izbor najboljih priča 2022-2023.-2022.
2. Izdanje budućnosti: 13 luksuznih trendova koji će ostati na raspolaganju u 2022-2023.-2022. Mudro shvaćanje najvažnijih trendova za privlačenje bogatih potrošača.
Prošla je još jedna godina i vrijeme je za ponovno razmišljanje o proteklih 12 mjeseci prije nego što pređemo u sljedeće poglavlje.
Luxe Digital navršava dvije godine u siječnju 2022-2023.-2022., I to je bila izuzetna druga godina za naš časopis o luksuznom poslovanju i stilu života.
2019. je bila godina eksponencijalni rast i promjene za Luxe Digital.
Organski promet na web mjestu porastao je 615% iz godine u godinu. Luxe Digital dosegao je uzbudljivu i obećavajuću prekretnicu: gotovo 2.000.000 prikaza stranica i brojanje. Vrijeme koje je svaki od vas proveo čitajući naše priče poraslo je za 38% sa zdravom mješavinom novih i povratnih posjetitelja svaki mjesec.
Zato vam zahvaljujemo što ste se pridružili definiranju našeg online razgovora novi luksuz. Zahvaljujući vama, Luxe Digital dospio je na popis 15 najboljih internetskih luksuznih časopisa za ciljanje imućnih čitatelja.
Luxe Digital ove se godine udružio s više svjetskih industrijskih i luksuznih događaja.
Dijelimo istu viziju inovacija i optimizma za budućnost luksuza. Od Singapore Yacht Show do Zoute Grand Prixa u Belgiji i Abu Dhabi Boat Show u UAE, pokrivali smo neke od najprestižnijih luksuznih lifestyle događaja 2022-2023.-2022.
Uz pomoć Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards i LuxePack Monaco uspjeli smo vam donijeti uvide u budućnost industrije i privilegirani pristup vodećim industrijskim događajima. Također sam bio osobno oduševljen što mogu podijeliti vlastitu stručnost o iskustvenoj transformaciji luksuza putem konferencija i uvodnih riječi na nekim od ovih događaja.
Vjerni našim ambicijama njegovanje poslovnih razgovora s uvidima i mišljenjima koja izazivaju razmišljanja nastavili smo ove godine objavljivati visokokvalitetne članke i izvješća.
Od Adobea do Forbesa, naše se mjesto spominje kao pouzdan izvor vijesti o luksuznom poslovanju. Pravi je dokaz kvalitete našeg sadržaja.
Napisali smo i više priča o stilu života koje će vas inspirirati kada niste na poslu. Odjeljak o načinu života naše web stranice stoji iza većine rasta koji bilježimo ove godine, a Luxe Digital stalno postaje referenca za moderan i svjestan luksuzni način života.
U rujnu 2022-2023.-2022. Razvili smo svoju profinjenu viziju časopisa: digitalno odredište za novi luksuz. Osim blinga, usredotočujemo se na dublji smisao novog luksuza. Novi luksuz odnosi se na majstorstvo, održivost i promišljenu potrošnju za pronicljive vođe.
Predstavili smo novi logo koji daje suptilnu, ali pouzdanu izjavu. Pokrenuli smo novu, modernu web stranicu koja je istodobna i bezvremenska. Proširili smo se na europsko tržište, učinivši nas doista globalnom zajednicom za moderne luksuzne lidere i bogate potrošače.
Hvala vam još jednom što ste ostali vjerni čitatelji Luxe Digital -a.
2022-2023 obećava da će biti izjednačena veći i bolji.
Priče koje vrijedi ponovno pogledati: Najpopularnije priče 2022-2023.-2022. Na Luxe Digitalu
U slučaju da ste ih propustili, evo priča koje se ne mogu propustiti na Luxe Digitalu za 2022-2023.-2022.
Luksuzno poslovanje
Luksuzna preprodaja: rabljena strategija za robne marke
Kako Blockchain pomaže u borbi protiv luksuzne krivotvorine
Iskustvena transformacija luksuzne robe
Digitalno pripovijedanje za luksuzne robne marke: 5 trendova za uspjeh na mreži
Kako umjetna inteligencija mijenja luksuznu maloprodaju na mreži
4 koraka za pokretanje vaše robne marke D2C
Luksuzni način života
Vodič za poklone za nju: Ultimativni luksuzni darovi za žene
Vodič za poklone za njega: Ultimativni luksuzni darovi za muškarce
Najbolji brendovi šampanjca za sve prigode
20 luksuznih tenisica za muškarce za savladavanje casual Casual
Poslovni casual za žene: definitivni vodič
15 najboljih luksuznih SUV-ova 2022-2023.-2022
Luksuzno stanje 2022-2023.-2022
A luksuzni krajolik u promjeni je možda bila odlučujuća tema luksuza 2022-2023.-2022.
Sama definicija luksuza neuhvatljivija je nego ikad. Revitalizacija luksuznih marki znači redefiniranje same biti luksuza za moderne potrošače.
Naslijeđeni luksuzni brendovi nemaju izbora nego preispitati svoj stav odvažnije eksperimentiranje i ometanje sebe povezati se s njihovom klijentom u razvoju - od neviđenih partnerstava i suradnje do novih imenovanja talenata, sofisticiranijih digitalnih aktivacija i strateških spajanja i preuzimanja.
U 2022-2023. došlo je do povratka umjerenom globalnom rastu unatoč ekonomskim i geopolitičkim neizvjesnostima koje su oblikovale i preoblikovale tržište luksuza - od Gilets Jaunes -a koji su tjednima kampirali izvan luksuznih trgovina u Parizu do prosvjeda u Hong Kongu (ključno izvozno tržište za teški luksuz), Brexit limbo i tekući kinesko-američki trgovinski rat.
Zanimljivo je da je LVMH otkrio zvjezdane rezultate s prodajom poraslom za 11% u razdoblju od 2022-2023. do 2022. naspram 6% za industriju osobne luksuzne robe u prosjeku. Hermès i Kering uskoro bi to trebali slijediti.
Azija se čvrsto etablirala kao pokretačka snaga luksuzne prodaje. Potaknuta vladinim inicijativama i usklađivanjem cijena, Kina je osobito rasla brže od bilo kojeg drugog tržišta.
Prošle godine smo otkrili šest kritičnih trendova za koje smo predvidjeli da će oblikovati luksuz 2022-2023.-2022. Prije nego što smo gledali prema 2022-2023.-2022., Mislili smo da bi bilo korisno provjeriti naša predviđanja i vidjeti kako su se ti trendovi ostvarili.
Jesmo li bili u pravu? Vrlo.
Pogledajmo kako su ti trendovi djelovali tijekom cijele godine s nekim navedenim slučajevima.
Trend 1: Novi igrači, nova knjiga
Predvidjeli smo nastavak širenja novih luksuznih marki koje su posebno usmjerene na različita plemena potrošača i imaju okus inkluzivnosti; bili smo u pravu.
Pružajući hiper fokusiranu ponudu i duboko se povezujući sa svojom zajednicom, robne marke izravno potrošačima (D2C), koje se ponekad nazivaju i DNVB-i (digitalno izvorne vertikalne robne marke), jačaju. Od luksuznih kožnih tenisica proizvedenih u Italiji Koio do luksuzne ženske odjeće plusning veličine iz Henninga, 2022-2023.-2022. Godine novi su D2C brendovi dodatno poremetili tržište luksuznih maloprodaja, slijedeći uzoračke uspjehe poput Glossiera i Warbyja Parkera.
Trend 2: Više od čistoće robne marke
Potrošači luksuza tisućljeća i generacije Z cijene pristup luksuzu više od gomile posjedovanja luksuzne robe, podržavajući nove modele iskustva- od najma do preprodaje i pretplatničkih usluga. Prvi uspješan IPO luksuznog prodavača na malo, RealReal u lipnju 2022-2023.-2022. Bio je jasan pokazatelj tog značajnog pomaka. Lansiranja poput Farfetch's Second Life, #GUESSVintage i R /ph Ralph Lauren Re/Sourced bili su samo neki od načina na koji su luksuzni brendovi prihvatili rabljeno tržište 2022-2023.-2022.
U 2022-2023. godini također je profitiralo više luksuznih marki suradnje; kapljice inspirirane uličnom odjećom, neočekivana partnerstva i ograničene kolekcije kapsula koje postaju uobičajena taktika stvaranja buke, pristupa novim bogatim potrošačima i pružanja vjernim kupcima nečeg novog, uzbudljivog i drugačijeg. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas samo su neki noviji primjeri ove taktike na djelu.
Od Balenciage prilagođene uličnoj odjeći do Rihannine LVMH oznake Fenty, luksuzni modni brendovi nastavili su osporavati konvencije 2022-2023.-2022. Kako bi povećali svoju poželjnost među željenim mlađim generacijama.
Alibaba i Yoox Net-a-Porter udružili su snage kako bi lansirali Feng Mao u Kini.
LVMH je sklopio ugovor s tvrtkom Tiffany & Co. o kupnji američke nakitne tvrtke za 16,2 milijarde dolara, čime je francuski konglomerat trenutno uzdignut do velikog igrača u teškom luksuzu izravno s Richemontom.
Trend 3: Milenijski nastrojen
Istaknuli smo važnost usvajanja i prilagođavanja novim generacijama luksuznih potrošača, naime potrošačima milenijalaca i generaciji Z. Ovo više nije vijest, ali čini se da su neki luksuzni brendovi ipak primili dopis kasnije od drugih.
Međutim, u razdoblju 2022-2023.-2022. luksuzni su brandovi počeli ozbiljnije ulagati u poticanje interesa ovih novih generacija koje zahtijevaju individualizirana, besprijekorna iskustva i progresivno tumače luksuz.
S obzirom da je Azija potaknula rast luksuza, luksuzni su brendovi počeli diverzificirati svoju ponudu proizvoda, iskustva i slanje poruka kako bi se svidjeli modernim mladim azijskim potrošačima luksuza.
Chanel je svoje najpoznatije skočne prozore, Coco Game Center i Le Rouge, poveo na azijsko putovanje, od Hong Konga do Singapura i Seula.
Za svoju izložbu Volez, Voguez, Voyagez, Louis Vuitton uspješno je ugradio lokalizirane elemente kako bi odjeknuo kod mlade publike svake zemlje. Na primjer, u Seoulu Louis Vuitton udružio se s korejskom aplikacijom za razmjenu poruka broj jedan KakaoTalk kako bi polaznicima omogućio pristup paketu emotikona KakaoTalk x Louis Vuitton.
S milenijalcima koji sve više pokazuju sklonost prilagođavanju, luksuzni su se brendovi također usredotočili na ponudu više usluga personalizacije. ABCDior Christiana Diora debitirao je u Aziji s skočnim prozorima u Hong Kongu i Singapuru.
Trend 4: Personalizacija u velikom opsegu
Očekivali smo da ćemo više eksperimentirati s proširenom stvarnošću (AR) i umjetnom inteligencijom (AI) u 2022-2023.
Luksuzni su brandovi doista ulagali u takve tehnologije tijekom prošle godine.
Gucci je, na primjer, svojoj aplikaciji dodao značajku AR kako bi praktički isprobao Guccijeve tenisice i naočale. Koristeći istu aplikaciju, korisnici također mogu otkriti torbe GG Marmont kroz impresivno 3D iskustvo.
U svijetu luksuznih automobila, Porsche je otkrio aplikaciju proširene stvarnosti koja uključuje sve značajke koje se nalaze u običnom Porscheovom konfiguratoru i stvara 3D fotorealističnu sliku nečijeg savršenog Porschea. Bentley je također lansirao svoju aplikaciju proširene stvarnosti za svoj Bentley Flying Spur kako bi kupcima pomogao vizualizirati svoj budući automobil i odlučiti o svojoj idealnoj konfiguraciji te praktički testirati potpuno novu luksuznu limuzinu.
Trend 5: Održivo je jezgra
Značajno povećan usredotočenost na održivost razvila se iz vježbe s oznakom okvira u transformacijski zahtjev.
Neki su luksuzni brendovi poduzeli inicijative za održivost u razdoblju od 2022-2023. do 2022. godine, od korištenja promišljenijih materijala u svojim zbirkama do širenja filantropskih napora, imenovanja glavnih direktora za održivost i ulaganja u ponovnu trgovinu.
Talijanska luksuzna modna kuća Prada objavila je da će prestati koristiti krzno, pridružujući se drugim luksuznim markama poput Chanela, Burberryja i Guccija. U lipnju 2022-2023.-2022., Prada je lansirala Re-Nylon, zbirku vrećica napravljenih od recikliranog plastičnog otpada iz oceana. Prada je također potpisala zajam povezan s održivošću (navodno prvi takve vrste u industriji luksuza) s tvrtkom za financijske usluge Crédit Agricole Group za zagovaranje održivosti.
U listopadu 2022-2023.-2022., Britanska modna kuća Burberry počela je iskušavati vode na rastućem tržištu luksuznih rabljenih proizvoda, u partnerstvu s luksuznim prodavačem The RealReal u ime održivosti. Isti mjesec neočekivano partnerstvo između Vestiaire Collectivea i vrhunske naslijeđene robne kuće Selfridges dodatno je pokazalo koliko se tržište preprodaje infiltrira u tradicionalnu luksuznu maloprodaju.
Trend 6: Inkluzivna raznolikost
Opomene protiv nedostatka raznolikosti i uključivosti luksuzne industrije nisu ostale nezapažene 2022-2023.-2022.
Victoria's Secret izgubio je tržišni udio zbog inkluzivnijih i tjelesno pozitivnih marki donjeg rublja poput Savage x Fenty.
Često kao odgovor na reakcije kulturno neosjetljivih ili rasističkih proizvoda i marketinških kampanja, neki od vodećih svjetskih luksuznih brandova pokrenuli su programi raznolikosti promicanje uključivosti i raznolikosti, uključujući nova zapošljavanja. Chanel je imenovala svog prvog globalnog voditelja različitosti i uključivanja, a Gucci je zauzeo slično mjesto.
Ralph Lauren predstavio je svoju globalnu kampanju ‘Family Is Who You Love’ koja slavi moderne obitelji (uključujući multikulturalne i međugeneracijske obitelji i istospolne parove).
Pročitajte naše luksuzne trendove u kojima razbijamo najkritičnije promjene, šanse i izazove luksuznih marki dok gledamo prema novoj godini.
Naslovnu sliku Six N. Five