15 najpopularnijih luksuznih robnih marki na Internetu 2022-2023.-2022

Ove godine, više nego bilo koje druge godine, popularnost na mreži najboljih luksuznih marki na svijetu pouzdan je prediktor buduće prodaje, ali i spas za mnoge luksuzne marke. Čak i digitalno najskloniji brendovi sada prihvaćaju internetske kanale kako bi dosegli i stupili u kontakt sa svojim bogatim potrošačima.

Četvrta je godina zaredom da Luxe Digital objavljuje popis najboljih luksuznih marki na internetu prema popularnosti. Naš je rang s godinama postao važan i pouzdan pokazatelj budućih nastupa za najbolji luksuzni svjetski brendovi.

30%

globalne prodaje luksuza održat će se na internetu do 2025. godine.

Svaki luksuzni brand na našem popisu uživa značajnu pozornost kupaca. Svaki od njih vodi značajne mrežne razgovore putem kanala društvenih medija i pretraživanja. Oni su u središtu onoga što je važno za moderne bogate potrošače i utjecaje.

Digitalna transformacija luksuza ubrzava se 2022-2023.-2022. Promjene koje su već bile u tijeku sada su na čelu strategije svake marke: duboke promjene u potrošnji i preferencijama potrošača. Relevantnost je novo naslijeđe, kao što ćete vidjeti u našim luksuznim predviđanjima za 2022-2023.-2022.

Mrežna prodaja luksuza dosegla je 49 milijardi eura krajem 2022-2023.-2022. (Prema 33 milijarde eura 2022-2023.-2022.) Prema procjenama Bain & Company. Što je još zanimljivije, udio online kupnji luksuzne robe gotovo udvostručio kako bi dosegao 23 posto ukupne prodaje u razdoblju 2022-2023.-2022. (u odnosu na 12 posto u 2022-2023.-2022.).

385B

globalna prodaja osobne luksuzne robe do 2025.

Kao rezultat toga, sada očekujemo da će se gotovo trećina globalne prodaje luksuza odvijati putem interneta do 2025. (5 postotnih bodova više od prethodnih procjena.)
Kako prodaja luksuzne e -trgovine raste, a imućni se potrošači sve više okreću internetu za donošenje odluka o kupnji, a digitalna oštrina luksuznog brenda kritičnija je nego ikad.

Pa ako se pitate jesu li i kako su najbolji luksuzni brendovi na svijetu bili uspješni na internetu, ne razmišljajte više. Podižemo poklopac svim sočnim podacima i pojedinostima u našoj potpuno novoj ljestvici najboljih luksuznih marki na internetu za 2022-2023.-2022.

U ovom ćete članku otkriti o kojim se luksuznim markama najviše priča i na internetu traže 2022-2023. Ističemo posebno vrijedne digitalne inicijative i uspješna lansiranja novih proizvoda koji pomažu objasniti njihovu trenutnu popularnost na internetu.

Spojler: Nekoliko luksuznih marki imalo je značajne pomake na godišnjoj ljestvici 2022-2023.

• Samo pet najboljih robnih marki privlače 57% pažnje bogatih potrošača i udjela na međunarodnom tržištu pretraživanja.
• 1 od 4 marke je u segmentu Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi i Lancôme ove godine nisu ušli među 15 najboljih.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler i Givenchy zapaženi su drugoplasirani.

Kako procjenjujemo internetsku popularnost luksuznog brenda? Uzeli smo u obzir kombinaciju vrijednosti robne marke, udjela u glasovima pretraživanja i razgovora na društvenim medijima za izradu ovog popisa. Više detalja o našoj metodologiji i izvorima podataka možete pročitati na kraju ovog članka.

Za ovu ljestvicu fokusiramo se isključivo na luksuzne modele, ljepotu i "tvrdi luksuz" (nakit i satovi). Pripremamo zasebno izvješće za najbolje marke luksuznih automobila.

Top 15 najpopularnijih luksuznih marki na internetu u razdoblju 2022-2023

Rang	Marka	Kategorija
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Hermes	Moda
4	Dior	Moda
5	Louis Vuitton	Moda
6	Rolex	Gledati
7	Tiffany	Nakit
8	Prada	Moda
9	Versace	Moda
10	Armani	Moda
11	Valentino	Moda
12	Balenciaga	Moda
13	Cartier	Nakit
14	Burberry	Moda
15	Omega	Gledati

Pitanja? Pogledajte našu metodologiju, definicije i izvore na kraju ovog članka.

1. Gucci

Ono što bi mnoge moglo iznenaditi, talijanska luksuzna modna kuća Gucci održava prvo mjesto na izdanju 2022-2023.-2022. našeg popisa najpopularnijih luksuznih marki na mreži, znatno ispred svih svojih konkurenata i četiri godine zaredom. Popularnost robne marke u vlasništvu tvrtke Kering nastavlja opadati u razdoblju od 2022-2023. do 2022. godine-Mrežna pretraživanja Guccija pala su za 13% iz godine u godinu.

Taj 'Guccijev umor' postao je vidljiv u najnovijim podacima o prodaji marke, s padom prihoda od 22,7% u 2022-2023.-2022. Mrežna prodaja nastavila je uživati ​​u brzom rastu, gotovo 70%.

Ipak, Gucci ostaje jedan od najboljih u klasi digitalnih izvođača u industriji, zahvaljujući digitalnom pričanju priča, povišenoj e -trgovini i stalnom nastojanju da eksperimentirajte i inovirajte na internetu. Od digitalnog darivanja s podijeljenim plaćanjem do isprobanih značajki na AR-u na Snapchatu i u aplikaciji Gucci, robna marka stalno eksperimentira na internetu.

Gucci također prihvaća moda bez spola i održivi lanac opskrbe, dvije važne vrijednosti, posebno za željene mlađe generacije luksuznih kupaca. Na primjer, Gucci je lansirao svoju prvu održivu kolekciju Izvan mreže sredinom 2022-2023. godine, te uveo eko-ambalažu.

Marka s velikim slovom G udvostručila se i na kineskom tržištu prodajom proizvoda na Tmallovom luksuznom paviljonu, najvećoj kineskoj platformi za e -trgovinu, kako bi dosegla nove digitalno potkovane bogate potrošače.

Gucci također održava posebno snažnu prisutnost na željenom tržištu dizajnerskih tenisica. Talijanska luksuzna marka prodala je marku korak dalje prvi par virtualnih luksuznih tenisica ove godine. The Gucci Virtual 25 samo digitalne tenisice lansirane u ožujku 2022-2023.-2022. doista su dostupne samo putem robnih marki Garaža tenisica, digitalno iskustvo na Guccijevoj mobilnoj aplikaciji. Ljudi mogu virtualno "nositi" cipele i snimiti fotografije ili videozapise za dijeljenje na internetu.

Spominjanja i radnje na društvenim medijima za ovu marku na svim digitalnim platformama zaskočili su većinu drugih luksuznih modnih marki diljem svijeta. Marka bilježi u prosjeku više od 10 milijuna angažmana. Bolje su samo Dior i Louis Vuitton sa 13,2 milijuna odnosno 11 milijuna.

Gucci ove godine slavi 100. obljetnicu postojanja. Ova prekretnica najvjerojatnije neće proći nezapaženo.

Država robne marke: Italija Osnovan u: 1921 Industrija: Luksuzna moda Kategorije proizvoda: konfekcija, cipele, torbe, pribor, nakit i satovi, ljepota, uređenje doma

Najpopularniji Gucci artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Guccija na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Gucci cipele
• Gucci torba
• Guccijev pojas
• Gucci majica

Vrhunski Gucci artikli za žene

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

Vrhunski Gucci artikli za muškarce

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

Mrežni interes za Gucci s vremenom

2. Chanel

Luksuzna francuska modna kuća Chanel zauzima drugo mjesto na našoj listi najpopularnijih luksuznih marki na internetu u razdoblju od 2022-2023. do 2022., ponajviše zahvaljujući padu Louis Vuittona. Kuća visoke mode zadržala je doista isti udio interesa na internetskom pretraživanju nego prošle godine na 11,55%.

Jedan od najpriznatijih luksuznih brendova na svijetu, Chanel je i dalje međunarodna riječ za luksuz.

Poznat po bježanju od e-trgovine po svojim modnim komadima, povijesnom francuskom Maisonu sja na društvenim mrežama s profilima ispunjenim ekskluzivnim i interaktivnim sadržajem koji gaji kontinuirani interes za naslijeđe marke.

Chanel je u 2022-2023.-2022. Ubrzao rast svoje publike na društvenim mrežama, s ukupno 81,4 milijuna sljedbenika na Instagramu, YouTubeu, Facebooku i Twitteru. Chanel je stoga luksuzni brend s najvećim brojem sljedbenika na društvenim mrežama preko svih kanala.

Osim društvenih medija, Chanel nastavlja bojažljivo eksperimentirati s digitalnim usvajanjem u 2022-2023. Brend je prošle godine prvi put pokrenuo digitalnu prezentaciju svoje ljetne kolekcije. Naziv 'Balade en Méditerranée' (Putovanje po Mediteranu), sedmominutni video objavljen je isključivo na internetu nakon što je izvanmrežna emisija morala biti otkazana.

Važno je napomenuti da je Chanel proširio internetsku prodaju svojih kolekcija naočala na chanel.com u SAD -u i Europi. U veljači 2022-2023.-2022. Chanel je pokrenuo aplikaciju za ljepotu pod nazivom Lipscanner pokrećenu proširenom stvarnošću i prepoznavanjem lica, dopuštajući korisnicima da praktički isprobaju ruževe marke.

Chanel ostaje privatno poduzeće u vlasništvu Alaina i Gerarda Wertheimera, unuka Pierrea Wertheimera, ranog poslovnog partnera Coco Chanel. Asortiman proizvoda uključuje odjeću, mirise, torbice i satove. Marka je najpoznatija po svojoj "maloj crnoj haljini", parfemu Chanel No. 5 i odijelu Chanel.

Država robne marke: Francuska Osnovan u: 1909 Industrija: Luksuzna moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Chanelovi artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Chanela na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Chanel torbe
• Chanel parfem
• Chanel sandale
• Chanel tenisice
• Chanel naušnice

Najpopularniji Chanel predmeti za žene

CHANEL

KUPITE SADA

CHANEL

KUPITE SADA

CHANEL

KUPITE SADA

CHANEL

KUPITE SADA

Najpopularniji Chanel artikli za muškarce

CHANEL

KUPITE SADA

CHANEL

KUPITE SADA

CHANEL

KUPITE SADA

CHANEL

KUPITE SADA

Mrežni interes za Chanel s vremenom

3. Hermès

Hermès je još jedna privatna luksuzna kuća, rijetka pojava na našoj listi najboljih luksuznih marki u svijetu. Hermès je 2022-2023.-2022. Uživao u impresivnom rastu online popularnosti, osvojivši osam bodova do trećeg mjesta na našoj listi.

Izvanmrežno, Hermès slijedi snažnu kinesku strategiju i nastavlja uživati ​​u najvećoj poželjnosti svojih bezvremenskih klasika preko granica, poput vrlo tražena Birkin torba što često generira duge liste čekanja. To bi moglo objasniti zašto tržište rabljenih Hermèsa cvjeta na stranicama za daljnju prodaju poput Fashionphilea i The RealReala.

Hermès je prošle godine iznenadio svijet rekordnom prodajom od 2,7 milijuna dolara na dan ponovnog otvaranja u svojoj vodećoj trgovini u trgovačkom centru Taikoo Hui u Guangzhouu.

Modna kuća također se sve više fokusira na digitalni svijet. Hermès je najavio da će postupno širiti svoju internetsku ponudu, osim svojih najpoznatijih proizvoda. Zamišljena i osmišljena s višekanalnim pristupom, "digitalna vodeća" Hermèsova internetska trgovina spaja sadržaj i trgovinu. Web stranica prestižne marke bogata je uredničkim sadržajem i prodaje razne artikle. Hermès je također pokrenuo vodeće internetske trgovine u Saudijskoj Arabiji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima.

Hermès je također povećao svoju prisutnost u Kini. Zapravo, Hermès je tiho debitirao na Tmallovom luksuznom paviljonu, B2C internetskom tržištu Alibaba Grupe u siječnju 2022-2023.-2022.

Od travnja 2022-2023.-2022., Hermès prodaje odabrani broj svojih najnovijih satova na MR PORTER-u.

Država robne marke: Francuska Osnovan u: 1837 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Hermes proizvodi na mreži

Prilikom pretraživanja Hermèsa na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Hermes vrećica
• Hermès Birkin torba

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Hermès s vremenom

4. Dior

Francuska tvrtka za luksuznu robu Christian Dior ili skraćeno samo Dior, ponovno porasla 2022-2023.-2022., osvojivši jedan bod na našoj ljestvici najboljih luksuznih marki na mreži. Dior zauzima četvrto mjesto zahvaljujući internetskim eksperimentima, lokalizaciji za kinesko tržište, ekskluzivnim kolekcijama i vrhunskoj liniji kozmetičkih proizvoda.

Dior nastavlja dokazivati ​​svoju dinamiku kao vrhunski luksuzni brand na internetu, eksperimentirajući s više digitalnih strategija tijekom godina. Dior je bio prvi luksuzni brand koji je promovirao svoju luksuznu robu na WeChat Moments još 2015. U lipnju 2022-2023.-2022., Francuska modna kuća pokrenula je službenu trgovinu Tmall za svoje kolekcije za njegu kože, kozmetiku i parfeme. Dior je prošle godine također postao prvi vrhunski luksuzni brend koji je objavio kolekciju kapsula dostupni u njihovom butiku i na web stranici WeChat isključivo za događaj kupovine na Internetu za samce.

Za svoju međunarodnu publiku, Dior je predstavio nekoliko inovativnih usluga, poput virtualnog butika Dior Maison (koji ponavlja iskustvo kupovine u svom butiku Champs-Élysées), Instagram AR Virtual Makeup Filter ili virtualnog isprobavanja tenisica sa Snapchatom.

Diorova dugo očekivana suradnja s legendom ulične odjeće Shawnom Stüssyjem i Nikeom za 'Air Dior Capsule Collection' također jača želju francuskog luksuznog brenda među mlađim generacijama bogatih potrošača.

Država robne marke: Francuska Osnovan u: 1946 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Dior artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Dior -a na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Dior cipele
• Torba Dior
• Dior parfem
• Dior šminka
• Dior tenisice

Vrhunski Dior predmeti za žene

DIOR

KUPITE SADA

DIOR

KUPITE SADA

DIOR

KUPITE SADA

DIOR

KUPITE SADA

Top Dior artikli za muškarce

DIOR

KUPITE SADA

DIOR

KUPITE SADA

DIOR

KUPITE SADA

DIOR

KUPITE SADA

Mrežni interes za Dior s vremenom

5. Louis Vuitton

U vlasništvu mega luksuznog konglomerata LVMH, francuska luksuzna kuća Louis Vuitton ili LV je jedno od najvećih iznenađenja ovogodišnje ljestvice najpopularnijih luksuznih marki na internetu. Louis Vuitton izgubio je tri boda 2022-2023.-2022., Pa je završio na petom mjestu naše liste.

Prodaja Louis Vuittona prošle se godine povećala za 18% i postala je najveći pokretač prihoda LVMH -a. Modna kuća također je na vrhu Forbesovog najvrjednijeg indeksa luksuznih marki s vrijednošću marke od 47,2 milijarde dolara.

Procjenjuje se da je 12 posto prodaje ostvareno putem interneta u razdoblju 2022-2023.-2022. (U odnosu na 6 % u razdoblju 2022-2023.-2022.).

Louis Vuitton nastavlja stjecati snagu i graditi lojalnost marki na popularnim kineskim društvenim platformama poput WeChat -a, Weibo -a, kao i u nastajanju RED (Xiaohongshu, lit. ‘Mala Crvena knjiga’). Louis Vuitton pokrenuo je, na primjer, ekskluzivnu skočnu trgovinu za Valentinovo putem WeChat Mini programa, omogućavajući suradnicima da pomognu kupcima putem chata uživo i udvostručivši internetsku prodaju za taj dan u odnosu na 2022-2023.-2022.

Marka također često sarađuje s azijskim KOL -ovima kako bi povećala svoj lokalni utjecaj.

Kako je njihov glavni direktor za digitalne poslove Ian Rogers odstupio, LVMH je imenovao novogGlavni višekanalni službenik”Ulogu na razini grupe - potez koji bi mogao signalizirati besprijekoran pristup njihovom poslovanju osmišljenom u budućnosti i potpuno integrirati mrežne i izvanmrežne aktivnosti.

Država robne marke: Francuska Osnovan u: 1854 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Louis Vuitton artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Louis Vuittona na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Louis Vuitton torbe
• Louis Vuitton novčanik
• Cipele Louis Vuitton
• Tenisice Louis Vuitton
• Sunčane naočale Louis Vuitton

Najpopularniji ženski proizvodi Louis Vuitton

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

Najpopularniji Louis Vuitton artikli za muškarce

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

LOUIS VUITTON

KUPITE SADA

Mrežni interes za Louis Vuitton s vremenom

6. Rolex

Rang švicarskog proizvođača luksuznih satova Rolex ove je godine pao na šesto mjesto na listi. Unatoč tome što je i dalje postojan u svojoj predanosti maloprodaji, Rolex jest najtraženiji luksuzni sat na internetu. Svjetski poznata tvrtka za luksuzne satove uvrštena je i u Forbesovih 100 najvrjednijih svjetskih marki, zauzevši 80. mjesto s procijenjenom vrijednošću marke od 9,5 milijardi dolara.

Kao i svake godine, novi modeli satova vode većinu mrežnih razgovora oko Rolexa. Stalno rastuća vrijednost preprodaje starih Rolex satova također potiče interes za marku. Samo pogledajte naš popis 15 najskupljih Rolexa kako biste vidjeli interes bogatog potrošača za rijetke komade.

Rolex još uvijek ne nudi mogućnosti e-trgovine, ali sve veća popularnost internetskih web lokacija za luksuznu preprodaju stvara više mogućnosti za kupnju Rolex satova na mreži.

Budući da su Apple satovi nadmašili cijelu švicarsku industriju satova u smislu prodanih satova prošle godine, industrija osjeća pritisak, posebno za početne marke. Zahvaljujući iznimnoj prepoznatljivosti robne marke, Rolex je prošle godine uspio steći tržišni udio, ostvarivši 8,5 milijardi dolara maloprodaje i čineći 25% prodaje u industriji. Vrijeme će pokazati može li prestiž robne marke održati trenutnu razinu prodaje jer mladi bogati potrošači predstavljaju veći segment potrošačkog tržišta.

Država robne marke: Švicarska Osnovan u: 1905 Industrija: Gledati Kategorije proizvoda: satova

Najpopularniji Rolex artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Rolexa na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Podmornica Rolex
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex kamenica Perpetual
• Rolex Explorer

Vrhunski ženski satovi Rolex

ROLEX

KUPITE SADA

ROLEX

KUPITE SADA

ROLEX

KUPITE SADA

ROLEX

KUPITE SADA

Vrhunski muški satovi Rolex

ROLEX

KUPITE SADA

ROLEX

KUPITE SADA

ROLEX

KUPITE SADA

ROLEX

KUPITE SADA

Mrežni interes za Rolex s vremenom

7. Tiffany

Usred kontroverzi i dugotrajne sage koja je okruživala akviziciju Tiffany & Co. (Tiffany) od strane francuske luksuzne grupe LVMH, američka marka luksuznog nakita osvojila je dva boda na našoj listi zahvaljujući otporna potražnja potrošača i obnovljeni interes u tvrdom luksuzu kao sigurna ulaganja.

Tiffany se osobito dobro ponaša na društvenim medijima, posebno na Instagramu, gdje često brzo prihvaća nove značajke za povezivanje s mladim imućnim korisnicima. U prosincu 2022-2023.-2022., Tiffany je otvorila i svoju prvu službenu robnu kuću na Kakaoovoj platformi za e-trgovinu.

Kako imućniji potrošači nastoje kupiti lijepi nakit na mreži, Tiffany dodatno promovira nastojanja u sljedivosti i transparentnost- Tiffany je 2022-2023.-2022. postala prvi globalni luksuzni zlatar koji je kupcima ponudio potpuno transparentan pristup "majstorskom putovanju" svog kamena (gdje je dijamant sortiran, planiran, rezan, poliran, ocjenjivan i postavljan). Izvrstan način za jačanje privlačnosti mlađih generacija bogatih potrošača koji cijene etiku i održivost.

S preuzimanjem od strane LVMH-a dovršenom u siječnju 2022-2023.-2022., Očekujemo da će marka luksuznog nakita nastaviti rasti, osobito na internetu, sa svježim ulaganjima u tu marku.

Država robne marke: Ujedinjene države Osnovan u: 1837 Industrija: Nakit Kategorije proizvoda: nakit, satovi, mirisi i pribor

Najpopularniji Tiffany artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Tiffanyja na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Tiffany prstenovi
• Tiffany ogrlica
• Tiffany narukvica

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Tiffany s vremenom

8. Prada

Talijanska luksuzna modna kuća Prada koju je 1913. osnovao Mario Prada, prerasla je u jedan od najistaknutijih luksuznih brendova u industriji.

Pripadnik Prada grupe, Prada demonstrira izuzetan međunarodni zamah jačanjem njegove relevantnosti na mreži i sve privlačnijim mlađim bogatim potrošačima. Marka osvaja pet bodova do osmog mjesta na našoj listi najpopularnijih luksuznih marki na internetu u razdoblju od 2022-2023. do 2022. godine.

Prada je intenzivirala svoju digitalnu strategiju-prodaja se utrostručila 2022-2023.-2022. U odnosu na 2022-2023. Prada je donijela stratešku odluku da kontrolira sve distribucijske kanale bolje zaštititi pozicioniranje svoje robne marke. Prada je obnovila svoju web stranicu prada.com i proširila ponudu e-trgovine na novim ključnim tržištima (Brazil, Singapur i Koreja).

Vrhunski brand također se fokusira na lokalizaciju i personalizaciju sadržaja u Europi i Kini. Eksperimenti s skočnim prodavaonicama i novi marketinški formati poput Događaji u modu Prada za povezivanje s lokalnom publikom u Parizu i Šangaju pomoći pojačati internetsku prisutnost robne marke.

Prada dodatno pojačava svoju komunikacijsku strategiju na društvenim medijima u različitim zemljopisnim područjima pokretanjem Prada Mogući razgovori, niz digitalnih razgovora na Instagramu. Prada je također otvorila otvoreni dijalog između brenda i njegove publike nakon uspješnog debija Miuccie Prade i Rafa Simonsa kao ko-kreativnih direktora za proljeće/ljeto 2022-2023.-2022.

Država robne marke: Italija Osnovan u: 1913 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Prada artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Prade na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Prada torba
• Prada tenisice
• Prada cipele
• Prada sunčane naočale
• Parfem Prada

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Pradu s vremenom

9. Versace

Osnovao ga je Gianni Versace 1978., raskošni talijanski luksuzni brand Versace se prvi put pojavljuje na našem popisu ove godine zauzeti devetu poziciju.

Marka je posebno prikladna za stvaranje internetskih buzz društvenih medija s jednom od najvećih stopa angažmana u industriji. Njegovih 34,5 milijuna sljedbenika doista je najaktivnije na našoj listi. Versaceovo partnerstvo s Jennifer Lopez u dizajniranju njezine haljine za prošlu poluvremenu Super Bowl prošle godine steklo je trenutno priznanje na internetu. Supermodel i utjecajna osoba na Instagramu Gigi Hadid također su pomogli u povećanju razgovora oko marke.

Budući da Donatella Versace nastavlja gurati marku prema bogatom glamuru i zamršenim baroknim stilovima, mislimo da će 2022-2023.-2022. Biti još jedna snažna godina za talijanskog dizajnera luksuza jer potrošači traže oslobađanje i zabavu.

Avatar verzija Donatelle Versace pojavila se na virtualnom festivalu Complexland u prosincu 2022-2023.-2022., Gdje su posjetitelji mogli kupiti jedan od samo 100 pari Versaceovih ograničenih izdanja tenisica Trigreca.

Država robne marke: Italija Osnovan u: 1978 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Versace artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Versacea na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Versace parfem (Versace Dylan Blue miris, Versace Crystal)
• Versace ogrtač
• Versace cipele
• Versace sunčane naočale
• Versace traperice

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Versace s vremenom

10. Armani

Armani, talijanska luksuzna modna kuća u privatnom vlasništvu koju je osnovao Giorgio Armani 1975. izgubio tri boda do desetog mjesta na našoj listi najboljih luksuznih marki na mreži.

Marka se fokusira na tri temeljne publike: vrhunske kupce s Giorgiom Armanijem, potrošače srednjeg ranga s Emporio Armanijem i mladu modu s A | X Armani Exchange.

Armani je u partnerstvu s internetskim prodavačem Yoox Net-a-Porter (koji već upravlja armani.com) implementirao višekanalni poslovni model podržan od umjetne inteligencije koji će podržati više održivosti, transparentnosti i cirkularnosti omogućujući korisnicima Armanija da provjere dostupnost proizvoda u zalihama u svojim digitalnim trgovinama i fizički butici, a potpuna integracija očekuje se 2022. godine.

U ožujku 2022-2023.-2022., Giorgio Armani u partnerstvu s MR PORTER-om lansirao je ekskluzivnu kolekciju modernih krojeva od 23 komada inspiriranu kultnim stilovima i siluetama talijanske luksuzne marke iz 1980-ih i 1990-ih.

Država robne marke: Italija Osnovan u: 1975 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, satovi, mirisi, ljepota

Najpopularniji Armani artikli na mreži

Kada traže Armani na internetu, ljudi najčešće traže sljedeće zbirke:

• Armani Exchange
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Armani s vremenom

11. Valentino

Još jedan pridošlica na našem popisu najpopularnijih luksuznih marki na internetu u razdoblju 2022-2023.-2022. Je talijanska modna marka Valentino. Marka osvaja pet bodova kako bi skočila na jedanaest mjesto naše ljestvice.

Valentino vidi a Povećanje prodaje od 62 posto za 2022-2023.-2022., što predstavlja 14% ukupnog poslovanja s maloprodajom. Modna marka također je debitirala s inovativnim digitalnim inicijativama, uključujući #ChezMaisonValentino, niz glazbenih nastupa uživo koji počinju s Alicia Keys na službenom Instagram računu robne marke, i sanjivu Haute Couture jesen/zimu 2022-2023.-2022.-21. Koja se emitirala iz povijesnih rimskih studija Cinecittà.

Moda sa sjedištem u Rimu zalazi sve dublje virtualna stvarnost lansiranjem Valentino Insights-a u prosincu 2022-2023.-2022. Interaktivno virtualno iskustvo poziva vas da prošetate digitalnom 3D replikom mediteranske vile inspirirane modernim domom kreativnog direktora Pierpaola Picciolija u Nettunu u Italiji.

Valentino je zaposlio Amerikanca glumica i slavna osoba na društvenim mrežama Zendaya Maree Stoermer Coleman bit će lik posljednje kolekcije.

Država robne marke: Italija Osnovan u: 1960 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeća, obuća, pribor, mirisi, ljepota

Najpopularniji Valentino artikli na mreži

Kada traže Valentino na internetu, ljudi najčešće traže sljedeće zbirke:

• Valentino cipele
• Valentino torbe
• Valentino tenisice
• Valentino parfem

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Valentina s vremenom

12. Balenciaga

Španjolski luksuzni brand Balenciaga, dio francuske luksuzne grupe Kering, je najveći gubitnik na našoj listi ove godine, pao je za nevjerojatnih šest bodova.

Kao što pokazuju pojmovi za pretraživanje koji su najčešće povezani s markom, Balenciaga se i dalje uvelike oslanja na svoju kolekciju dizajnerskih tenisica koja je prije nekoliko godina bila na čelu pokreta luksuznih tenisica. Balenciagin model Triple S koji je izašao 2022-2023.-2022. I Speed ​​Trainer 2016. bili su hit hit kada su se prvi put lansirali. Triple S tenisice pomogle su u definiranju ružna cipela za tatu trend, ali nije uspio izazvati isti entuzijazam kao i Speed ​​Trainers. Vrijeme će pokazati mogu li tenisice Balenciaga Track 2 podignuti marku na njezin prethodni vrh u 2022-2023.-2022.

Na digitalnom planu, Balenciaga je napravio hrabar potez u prosincu 2022-2023.-2022. Lansiranjem svoje kolekcije AW21 unutar video igre, Zagrobni svijet: Doba sutrašnjice. S QR kodom igrači su se mogli povezati putem bilo kojeg računala ili pametnog telefona kako bi istražili različita područja igre otkrivajući nove dizajne kreativne direktorice Demne Gvasalije.

Država robne marke: Španjolska Osnovan u: 1919 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeću, obuću i pribor

Najpopularniji Balenciaga artikli na mreži

Kada traže Balenciagu na internetu, ljudi najčešće traže sljedeće zbirke:

• Balenciaga Triple S
• Balenciaga cipele
• Balenciaga tenisice
• Staza Balenciaga
• Balenciaga torba

Vrhunski proizvodi za žene iz Balenciage

BALENCIAGA

KUPITE SADA

BALENCIAGA

KUPITE SADA

BALENCIAGA

KUPITE SADA

BALENCIAGA

KUPITE SADA

Najpopularniji Balenciaga artikli za muškarce

BALENCIAGA

KUPITE SADA

BALENCIAGA

KUPITE SADA

BALENCIAGA

KUPITE SADA

BALENCIAGA

KUPITE SADA

Mrežni interes za Balenciagu s vremenom

13. Cartier

Cartierova internetska popularnost ostaje prilično konstantna u razdoblju od 2022-2023. do 2022. godine, pri čemu je marka pala za jedno mjesto, ali zadržala je dosljedna razina interesa za pretraživanje.

Francuska marka luksuznog nakita i vrhunskih satova nastavlja proizvoditi kombinaciju visoko uglađenih video zapisa i bezvremenskog dizajna kako bi se svidjela mlađoj generaciji luksuznih kupaca. Kupci robne marke požele Cartierove ljubavne narukvice (jedan od najtraženijih komada nakita na Googleu) i satove Panthers, te ih je ugodno kupiti na internetu. U 2022-2023. -2022. Cartier je već ostvarivao 43% svoje prodaje potrošačima mlađim od 35 godina - što svjedoči o sposobnosti Cartiera da odjekne s novim generacijama luksuznih kupaca. Trend je još izraženiji u Aziji, gdje su više od polovice njihovih kupaca milenijalci i generacija Z.

Cartier također ostaje vjerna društvenim obavezama, poput osnaživanja žena svojom Cartier ženskom inicijativom.

U nedostatku većeg urarstva 2022-2023.-2022., Cartier je pokrenuo internetsku platformu Watchmaking Encounters kako bi predstavio svoja nova izdanja.

Cartier je također bio prvi brand u vlasništvu Richemonta koji je otvorio vodeću trgovinu u luksuznom paviljonu Tmall Alibaba grupe, važnom potezu u sektoru tvrdog luksuza.

Država robne marke: Francuska Osnovan u: 1847 Industrija: Nakit Kategorije proizvoda: nakit, satovi, pribor i mirisi

Najpopularniji Cartier artikli na mreži

Kada su na mreži pretraživali Cartier, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Cartier narukvica (Cartier Love narukvica)
• Cartier prsten
• Cartier sat
• Cartier čaše

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Cartier s vremenom

14. Burberry

Unatoč solidnoj pozadini kao pionir digitalnog luksuza, britanski luksuzni brand Burberry izgubio je četiri boda ove godine na četrnaestom mjestu na našoj listi najboljih luksuznih marki na mreži.

Iako uživa u velikoj publici na društvenim mrežama s 44,2 milijuna sljedbenika, Burberry pati od jedne od njih najniže stope angažmana na svim kanalima.

Ako je prošle godine Burberry usvojio drop model koji su favorizirali popularni brendovi ulične odjeće, marka nije uspjela kapitalizirati trend salonske odjeće ove godine, dok je potražnja potrošača za poznatim Burberryjevim mantilima pala. Ulaganja robne marke u digitalne maloprodajne prostore usmjerene prema budućnosti također se nisu isplatile ove godine zbog ograničenih mogućnosti offline kupnje.

Značajno je istaknuti da se Burberry može pohvaliti jednim od najraširenijih prisutnosti na platformama e -trgovine među luksuznim markama - bilo u vlasništvu ili putem internetskih trgovaca i luksuznih mrežnih robnih kuća.

U veljači 2022-2023.-2022. Burberry je predstavio alat za kupnju proširene stvarnosti (AR) putem tehnologije Google pretraživanja. AR alat omogućuje potrošačima da iskuse proizvode britanske modne marke ugrađene u velikom broju u odnosu na druge objekte iz stvarnog života u okolini oko njih.

Često pozicioniran kao prvi luksuzni brend, Burberry je postao prvi luksuzni modni brend koji je prihvatio Twitch, uslugu streaminga videa uživo u vlasništvu Amazona koju obično koriste igrači. U rujnu 2022-2023.-2022. Britanska modna kuća emitirala je proljeće/ljeto 2022-2023.-2022. Uz podršku poznatih osoba poput Belle Hadid i Rosalíe.

Država robne marke: Ujedinjeno Kraljevstvo Osnovan u: 1856 Industrija: Moda Kategorije proizvoda: odjeću, obuću, pribor, satove, mirise i ljepotu

Najpopularniji Burberry artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Burberryja na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

• Burberry parfem
• Burberry majica
• Burberry torba
• Burberry kaput

TRGOVINA ŽENE

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

KUPUJTE MUŠKARCI

Ili provjerite daljnju prodaju radi dubokih popusta.

Mrežni interes za Burberry s vremenom

15. Omega

Proizvođač luksuznih satova Omega prvi se put pojavio na našem popisu na broju petnaest. Iako odgođeno, interes je okružen najnoviji film o Jamesu Bondu, u koju Omega uvelike ulaže, pomaže u stvaranju internetskog interesa za švicarski brend. Sličan skok u internetskoj potrazi za Omegom vidljiv je svake godine kada se pojavi novi film o Jamesu Bondu.

Iako je znatno manji od svog suparničkog Rolexa, Omega uživa u velikoj publici ljubitelja marki. Modeli Seamaster i Speedmaster ostaju bitni za robnu marku. Naši urednici satova Omegu su također uvrstili među jedne od najboljih marki luksuznih satova na svijetu.

Omega je predstavila svoju europsku web stranicu za e-trgovinu koja je do 2022-2023.-2022. Bila ograničena na SAD i Veliku Britaniju.

Država robne marke: Švicarska Osnovan u: 1848 Industrija: Gledati Kategorije proizvoda: satova

Najpopularniji Omega artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Omege na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Sazviježđe Omega

TRGOVINA ŽENEKUPUJTE MUŠKARCI

Mrežni interes za Omegu s vremenom

Najbolji luksuzni brendovi 2022-2023.-2022.: Ključni prijedlozi za popularnost na internetu

Nakon sastavljanja ovog popisa 15 najboljih luksuznih marki na mreži u razdoblju 2022-2023.-2022., Čini se da neki ključni čimbenici podržavaju njihovu popularnost na internetu.

1. Osim digitalnog, svemoć sveprisutnosti

Brendovi s najboljom izvedbom uložili su u jačanje svojih maloprodajnih kanala na mreži i nude besprijekorno iskustvo na svim uređajima i geografskim lokacijama. Čak i najkonzervativniji naslijeđeni luksuzni brendovi ove godine pojačavaju napore u digitalnoj transformaciji kako bi prihvatili e -trgovinu.

Vodeći luksuzni brendovi okreću se ka višekanalnom ponašanju pri kupnji.

Najpopularniji luksuzni brendovi eksperimentiraju s novim alatima i marketinškim formatima kako bi povećali svoju vidljivost i olakšali (online) kupovinu.

Luksuzni brendovi nude virtualne sastanke i personaliziranu podršku putem live chat pomoći za svoje klijente. Višekanalne usluge, poput klika i prikupljanja, vraćanja u trgovinu, klika iz trgovine i dogovora u trgovini, također su dostupne internetskim kupcima.

Nadalje, robne marke nastavljaju eksperimentirati s proširenom stvarnošću i impresivnim iskustvima, od virtualnih izložbenih prostora i emisija (umjesto publike iz IRL -a) do streaminga uživo, virtualnog uklapanja i 3D pregledavanja proizvoda.

2. Orient Express: Luksuzni brendovi voze se prema istoku

Mnogi popularni luksuzni brendovi svoju ponudu proširuju na Bliski istok i u Kinu.

Konkretno, Kina će postati najveće svjetsko luksuzno tržište do 2025. godine, vodeći luksuzne marke diljem svijeta da ozbiljno pogledaju na istok.

No, ako se čini da je Kina motor rasta mnogih luksuznih marki u trenutnoj klimi, ono što će biti najvažnije dugoročno bit će njihov sposobnost da budu lokalno relevantni. U svakoj zemlji u koju se upuštaju. Eksperimenti na Tmall -u i WeChatu tek su početak.

3. Opipljiva polarizacija: Ležerni luksuz naspram ulaganja

Luksuz nastavlja svoju polarizaciju. Najpopularniji luksuzni brendovi utječu na barem jednu stranu ravnoteže.

Uspon salonke i casualizacija luksuzne mode sa stilovima streetwear odjeće po nižim cijenama nastavlja se. Potražnja za ugodnim, udobnim i udobnim ove godine naglo je porasla, a vrhunski brendovi sretno su odgovorili na ovu potražnju obnovljenom kolekcijom salonske odjeće.

No bogati potrošači također sve više teže tome manje ali bolje luksuzne robe: Investicije s visokim ulaznicama s duljim iskorištenjem i većom prodajnom vrijednošću. Luksuzne torbice, vrhunski satovi i teški luksuz u mnogim slučajevima dobro se snalaze zahvaljujući svojoj privlačnosti kao komadu za ulaganje i općenitom trendu samopoklanjanja.

4. Brand-entertainment nova je luksuzna igra

Konvergencija igara i luksuza nastavlja se dok luksuzni brendovi shvaćaju moć uranjanja potrošača u sudioničke svjetove, posebno za povezivanje s generacijom Z i milenijskim potrošačima.

Od robe inspirirane igrama do modnog dizajna u igri (koji se u igrama nazivaju „kože“) i robnih marki koje stvaraju vlastite videoigre na društvenim mrežama ili unutar namjenskih aplikacija robnih marki-najpopularniji luksuzni brendovi ulažu u igre.

Valentino pušten odjeću u igri za Animal Crossing: milijuni igrača New Horizonsa za nošenje.

Gucci je u partnerstvu s esports zabavnim brandom Fnatic objavio svoju kolekciju ronilački satovi ograničene serije dostupna isključivo putem interneta. Gucci je također razvio razne igre koje su sve dostupne iz The ‘Gucci Arkada’ - vertikala igara koja se nalazi u Guccijevoj maloprodajnoj aplikaciji. (Zabavna činjenica: 'GG' također znači 'dobra igra' u igrama).

Luksuzni modni brend Balenciaga predstavio je svoju novu kolekciju za jesen/zimu 2022-2023.-2022 Zagrobni svijet: Doba sutrašnjice, an mrežna video igra.

Ako se neke inicijative gamifikacije mogu činiti lažnima, igre i esport pokazali su se učinkovitima za pripovijedanje luksuznih marki i angažiranje potrošača, ali i kreativan kanal koji može potaknuti nove mogućnosti unovčavanja.

5. Cool-laboratoriji čine luksuzne marke još toplijima

Suradnje više nisu novost za luksuzne brendove, ali još nisu dostigle prezasićenost ako su najnovije suradnje u luksuzne tenisice-svijet ima li što proći.

Nekoliko najpopularnijih luksuznih marki poput Dior, Prada, Louis Vuitton i Gucci objavljuju užurbanu suradnju, izazivajući veliku količinu internetske buke.

Kad su Dior i Nike otkrili svoju limitiranu ediciju Air Dior tenisice koju je dizajnirao kreativni direktor Kim Jones, pet milijuna ljudi registriralo se na mreži kako bi kupilo željenu tenisicu.

Gucci se udružio s kultnom markom na otvorenom The North Face kako bi ponudio kolekciju konfekcije, pribora, obuće i opreme za muškarce i žene.

Prada je lansirala još jednu tenisicu s Adidasom, a Louis Vuitton lansirao je kolekciju kapsula s NBA -om.

6. Društveni mediji i dalje su u trendu (za sada)

Od angažmana do potpune marketinške sposobnosti, društveni mediji igraju važnu ulogu za najpopularnije luksuzne marke.

Bit će zanimljivo vidjeti na koji će način prisutnost ili odsutnost društvenih medija (u slučaju Bottega Venete koji je stvorio medijski glas oko brisanja svojih računa na društvenim mrežama) nastaviti utjecati na internetsku popularnost luksuznih marki.

Zasad, Ključno je biti tečan na društvenim mrežama kako bi se najpopularniji luksuzni brendovi povezali sa sljedećim generacijama luksuznih potrošača i stupili u interakciju s njima.

Instagram zadržava vodeću poziciju na društvenim mrežama po broju luksuznih sljedbenika. U Kini WeChat i Weibo dominiraju društvenim razgovorima, dok brzorastući kanali poput RED-a i Douyina (Tik Tok) postaju sve relevantniji za mlađe generacije. Novi kanali društvenih mreža predstavljaju nove mogućnosti za luksuzne marke.

7. O održivosti se ne može pregovarati o održivosti

Suvremeni potrošači luksuza sve su savjesniji. Za luksuzne robne marke ne može se pregovarati o sposobnosti da se razgovara s tim novim načinom razmišljanja i da se žive te odgovorne vrijednosti.

Održivi napori luksuzne industrije pod većom su pažnjom - pojačavajući potrebu da najbolji svjetski luksuzni brendovi postanu pouzdaniji pružajući transparentne informacije o svojim procesima i proizvodima.

Čini se da pritisak djeluje. Najpopularniji luksuzni brendovi na internetu pokrenuli su značajne održive inicijative.

Prada je uspješno proširila svoju Re-Nylon kolekciju s potpuna pretvorba u regenerirani najlon na putu do kraja 2022-2023.-2022.

U lipnju 2022-2023.-2022., Gucci je lansirao svoju prvu liniju dodataka i ulične odjeće izrađene od recikliranih, organskih materijala na biološkoj osnovi i iz održivih izvora, nakon čega slijedi službeno partnerstvo s web lokalom za daljnju prodaju TheRealReal kasnije tijekom godine.

Hermès, poznat po upotrebi luksuznih materijala poput nojeve i krokodilske kože, najavio je u ožujku 2022-2023.-2022. Svoj prvi pokušaj kožna torba prilagođena veganima -rezultat ekskluzivne suradnje s pokretačkim poduzećem MycoWorks iz Kalifornije kako bi ponovno zamislili svoju popularnu Victoria torbu koristeći Sylvania, novi materijal izrađen od finog micelija (u osnovi korijenje gljiva).

Završne misli

Ova će godina biti godina tranzicije koja će omogućiti značajnu potrošnju u korist svjesnog, uzvišenog življenja.

Mogućnosti za sprečavanje budućnosti leže u otpornosti, agilnosti i okretnosti usprkos promjenama ponašanja potrošača i nepredvidivom okruženju. Da bi ostali relevantni, luksuzni brendovi morat će povećati vidljivost svoje internetske marke, njegovati poželjnost i sarađivati ​​sa svojim kupcima pod vlastitim uvjetima.

To znači usredotočiti se na višekanalni pristup, naravno, ali i isticanje kvaliteta i bezvremenost svojih proizvoda i isporuke održivost kroz lanac vrijednosti.

Luksuzni brendovi moraju se naginjati i transformirati iz modela usmjerenog na robnu marku, kontroliranog i povjerljivog modela u transparentniju, angažiraniju i orijentiranu na kupca. Isporuka a pravovremeni i bezvremenski oblik smislene vrijednosti i osnaživanje izraza individualnih identiteta proširit će vodstvo luksuznih marki s najboljim performansama protiv siromašnih digitalnih izvođača.

U 5 riječi: Praktičnost, izrada, temeljne vrijednosti, razgovori i usmjerenost na potrošača.

Metodologija i izvori: Kako rangiramo najbolje luksuzne marke godine

Rangiranje luksuznih robnih marki Luxe Digital ima za cilj pružiti u stvarnom vremenu detaljnu analizu najpopularnijih marki na mreži. Naš rang nudi jasnu sliku o uspješnosti svake marke na internetu i može pomoći poslovnim čelnicima u predviđanju budućeg rasta.

S više od desetljeća iskustva u luksuznom i internetskom marketingu, naš tim duboko razumije što pokreće popularnost robne marke među bogatim potrošačima. Znamo koliko je promišljena strategija digitalnog marketinga ključna za rast poslovanja. Stupite u kontakt s našom marketinškom agencijom kako biste vidjeli kako možete povećati svoju prisutnost na mreži i stvoriti bazu vjernih kupaca.

Kako bismo stvorili ovu ljestvicu, započinjemo našu analizu pomoću popisa iz Deloitte 100 najboljih svjetskih tvrtki luksuzne robe na temelju njihove konsolidirane prodaje.^[1] Deloitteovo izvješće također uključuje gledišta grupe o ključnim budućim trendovima koji će oblikovati luksuznu industriju i koje je vrijedno pročitati za sve zainteresirane za tu industriju.

Zatim izvlačimo luksuzne tvrtke s Forbesove liste 100 najvrjednijih marki.^[2] Forbesov je popis vjerojatno otvoreniji za tumačenje jer uzima u obzir nekoliko podataka koji nisu nužno dosljedno dostupni za sve robne marke. U kombinaciji s stvarnim podacima o prodaji iz izvješća Deloittea, bili smo uvjereni da imamo solidnu polaznu točku.

Zatim koristimo Google trendove za mjerenje stvarnog interesa pretraživanja za svaku luksuznu marku na mreži.^[3] Ove je godine Gucci nastavio dominirati udjelom pretraživanja, pa koristimo marku kao standard prema kojem mjerimo sve ostale marke na našem popisu kako bismo imali jednu točku usporedbe.

Nakon što smo uočili značajnu koncentraciju udjela interesa pretraživanja među 15 najboljih luksuznih marki na našoj listi, saželi smo njihov pojedinačni prosječni interes pretraživanja za 2022-2023.-2022. Kako bismo dobili osnovicu ukupnog interesa za 15 najboljih robnih marki. Zatim smo izračunali omjer za svaku marku u odnosu na taj ukupni iznos kako bismo dobili njihov udio u ukupnom interesu pretraživanja.

Za svaku od preostalih 15 najboljih marki tada smo koristili kombinaciju SimilarWeba^[4] i Rival IQ^[5] podatke za mjerenje njihovog web prometa i publike na društvenim medijima, odnosno angažmana.

Definicije

Naša sažeta tablica pri vrhu ovog članka odnosi se na sljedeće pojmove:

1. Udio interesa u pretraživanju izračunava se na temelju podataka Google trendova u cijelom svijetu. Mjerimo apsolutni interes pretraživanja za svaki od vrhunskih luksuznih brendova u tom razdoblju, zatim izračunavamo koliko pažnje dobivaju u usporedbi s ostalim markama na našoj ljestvici kao postotak ukupnog interesa za luksuzne marke.
2. Promet web stranice procjenjuje se na temelju podataka SimilarWeb, koristeći primarnu domenu robne marke.
3. Publika društvenih medija izračunava se na temelju izvješća Rival IQ za svaku marku od travnja 2022-2023.-2022. Predstavlja zbir obožavatelja Facebooka, sljedbenika na Instagramu, sljedbenika Twittera i pretplatnika na YouTubeu.
4. Stopa angažmana društvenih medija izračunava se na temelju izvješća Rival IQ za svaku marku od travnja 2022-2023.-2022. Predstavlja ukupni broj radnji angažmana na svim društvenim kanalima koje prati, kombinirajući komentare, oznake "sviđa mi se" i dijeljenje, podijeljen s ukupnom publikom.

Najbolji luksuzni brendovi: često postavljana pitanja

Koji luksuzni brendovi nisu ušli među 15 najboljih?

Započeli smo s popisom 100 najboljih luksuznih marki na svijetu, pa većina marki s naše početne liste nije uspjela ući među 15 najboljih. Brendovi koji su se osjećali kratko su Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler i Givenchy tim redoslijedom.

Što je vrhunski brend?

Vrhunska marka je marka koja proizvodi visokokvalitetne proizvode s vrhunskim materijalima i stručnošću izrade. Vrijednost proizvoda vrhunske marke je, naravno, subjektivna.

Koja je najskuplja marka?

Louis Vuitton najvrjedniji je luksuzni brand na svijetu. To bi ujedno bio i najskuplji brand na svijetu da ga tvrtka želi kupiti od grupe LVMH.

Koja je definicija luksuznog brenda?

Luksuzni brand je brand koji dizajnira, proizvodi i prodaje vrhunsku robu i usluge. Tržište luksuza obično je definirano elastičnom potražnjom, što znači da će potrošači potrošiti više na luksuzne predmete nakon što im poraste prihod. Obrnuto, potrošnja luksuza naglo opada kada opada prihod.

Koja je marka skuplja od Guccija?

Louis Vuitton općenito je skuplji od Guccija za usporedive proizvode. Međutim, nekoliko čimbenika može utjecati na konačnu cijenu luksuznog predmeta, uključujući državu u kojoj kupujete predmet i međunarodne pristojbe koje ćete možda morati platiti.

Što je primjer luksuznog dobra?

Hermès Birkin torba, Rolex Daytona, Tiffany prsten ili par Gucci tenisica različiti su primjeri luksuzne robe nekih od vrhunskih luksuznih marki na svijetu.

Koja je najskuplja marka cipela?

Najskuplja marka cipela na našoj listi je Hermès. Iako svaki luksuzni brand na našem popisu ima niz cipela po različitim cijenama, Hermès je u prosjeku najskuplja marka.

Koji su vrhunski brendovi luksuzne odjeće?

15 najboljih marki luksuzne odjeće su Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana i Tom Ford. Svi su luksuzni modni i odjevni brendovi koji proizvode dizajnersku odjeću.

Koje luksuzne marke vrijede?

Artikli svih luksuznih marki na našem popisu vrijede toga. No, općenito, luksuzna roba vrijedi kada ulažete u bezvremenske predmete koji zahtijevaju istinsku izradu. Većina luksuznih marki također prodaje pristupačne luksuzne proizvode, poput pribora, parfema i kozmetičkih proizvoda, koji ne vrijede nužno cijenu.

1. Globalne moći luksuzne robe. Novo doba mode i luksuza, Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.-2022.
2. Najvredniji svjetski brendovi, Forbes, 2022-2023.-2022.
3. Google trendovi, Google, 2022-2023.-2022.
4. Rješenja SimilarWeb Market Intelligence, SimilarWeb, 2022-2023.-2022.
5. Suparnički IQ Analitika društvenih medija, Rival IQ, 2022-2023.