Richard Nilsson suosnivač je i upravni direktor Lifestyle Asia i voditelj digitalnih medija za Burda International Asia.
2006. godine, u dobi od 22 godine, Richard se preselio iz rodnog Stockholma u Švedskoj u Hong Kong s idejom o izgradnji luksuznog digitalnog časopisa za stil života - koji će se svakodnevno ažurirati i isticati se na tržištu kojim tradicionalno dominira tisak.
Koncept je proširen, a lokalna izdanja lansirana su u Singapuru (2008.), Tajlandu (2009.), Maleziji (2012.), Indiji (2018.) i Francuskoj (2019.).
Deset godina kasnije, 2016., posao je prodan njemačkom medijskom konglomeratu Hubert Burda Media preko globalnog ogranka Burda International.
Richard je od 2022-2023.-2022. Također preuzeo odgovornost vođenja Prestige Online, Augustman, Pin Prestige i Hello Magazine Thailand. On sada vodi temeljito prepravljanje svih časopisa pod njegovim upravljanjem s novim platformama, timovima i uslugama.
Richarda Nilssona o digitalnoj transformaciji luksuznog izdavaštva u Aziji
Luxe Digital: Što vas je 2006. dovelo u Aziju da pokrenete Lifestyle Asia?
Richard Nilsson: Jednostavan odgovor je prilika. Željeli smo popuniti prazninu na medijskom tržištu u Hong Kongu. U to vrijeme nije postojao digitalni časopis namijenjen imućnim čitateljima s uređenim luksuznim i životnim sadržajima. Bilo je tiskanih časopisa na te teme, ali s tri do četiri mjeseca starih vijesti zbog ciklusa izdavanja.
U osnovi, ono što je tisak nudio, a još nudi, vrlo je "sutrašnja vijest sutra".
Htio sam riješiti ovaj problem ciljajući čitatelje upućene u digitalnu tehnologiju s pravodobnim, vrijednim vijesti i točnim luksuznim i životnim sadržajem.
Pokrenuli smo prije Facebooka, Twittera i Instagrama, te prije pametnih telefona, tableta i bilo kojeg sofisticiranog digitalnog objavljivanja.
Luxe Digital: Također ste riskirali da prvo postanete digitalni dok su luksuzni časopisi u Aziji još uvijek uglavnom ulagali u tisak. Što vas je motiviralo?
Richard Nilsson: Vidjeli smo priliku biti prvi u niši za koju smo vjerovali da će na kraju narasti te privući oglašivače. Vjerujem da smo lansirali dvije do tri godine prije vremena. Oglašivači koji su tada rekli da se nikada neće oglašavati na internetu, neki su od naših najjačih oglašivača danas, 12 godina kasnije.
Luxe Digital: Možete li nam reći nešto više o Burdinoj akviziciji Lifestyle Asia 2016. godine? Zašto ste se odlučili prodati časopis i što ste naučili iz iskustva?
Richard Nilsson: S Burdom smo bili prijateljski nastrojeni otkad su objavili akviziciju CR Media, koja je bila vlasnik marki Prestige i Augustman. Nakon tri naslijeđena predsjednika uprave i beskrajnih razgovora, uspjeli smo se s njima dogovoriti 7. prosinca 2016.
Ponudili su pravi budući plan i jednostavan dogovor. Bilo je suparničkih ponuda dviju drugih velikih medijskih grupa u Aziji, ali to nam je bolje odgovaralo.
Burda je za nas bio i ostao najprikladniji partner. Brend smo odnijeli u Indiju i Francusku putem naših lokalnih ureda na tim tržištima. Ovo je nešto što vjerojatno ne bismo učinili sami ili s drugom azijskom medijskom kućom. LSA je do danas i dalje profitabilna, što je vrlo rijetko u brzo rastućoj sferi digitalnog poslovanja.
Luxe Digital: Koje su vaše trenutne odgovornosti u Burdi?
Richard Nilsson: Nosim nekoliko šešira:
- Voditelj digitalnih medija, Azija, za digitalne robne marke Lifestyle Asia, Prestige Online, Augustman, Pin Prestige i Hello Magazine Thailand.
- Generalni direktor i izdavač, Singapur i Malezija, za sve digitalne robne marke.
- Generalni direktor, Lifestyle Asia France (pokreće se u ljeto 2022-2023.-2022.).
- Član uprave Burda International Asia.
Luxe Digital: Kako sada razlikujete svoj portfelj časopisa?
Richard Nilsson: Postoji blago preklapanje u publici i sadržaju - što je neizbježno ako se nalazite u luksuznom i životnom prostoru - ali imamo jasne uredničke strategije koje odvajaju ponudu, kao i različitu ciljanu publiku.
Luxe Digital: Konkretno, koje su ključne razlike između Lifestyle Asia i PrestigeOnline? Ciljate li različitu publiku?
Richard Nilsson: Prestige pokriva događaje, visoko društvo i veliki luksuz, dok je LSA fokusirana na teme životnog stila poput putovanja, večere i mode. Oboje nude sadržaj o svemu ostalom pod kišobranom luksuznog načina života, ali primarni fokus je različit za dva časopisa.
Ciljna publika Prestigea su društvena društva, izvršni direktori, poduzetnici i njihove obitelji.
LSA juri za bogatim milenijalcima i profesionalcima s visokim raspoloživim prihodima.
Međutim, čitatelji prate obje ponude.
Luxe Digital: S više od 10 godina iskustva u luksuznim medijima, kakvo je vaše mišljenje o medijima i luksuznoj industriji danas?
Richard Nilsson: Vidjet ćemo da će konsolidacija uskoro izbiti u luksuznom medijskom okruženju - osobito u tradicionalnim izdavačkim kućama. Tradicionalne izdavačke kuće bit će prisiljene stvarati nova proširenja, pothvate i agencijske vrste tvrtki kako bi povećale svoje oglasne marže.
Instagram preuzima veći dio potencijalnog proračuna za oglašavanje, a luksuzniji brendovi okreću se njemu kao relativnom mediju. To je unatoč podijeljenim mišljenjima ljudi o učinkovitosti utjecajnih osoba.
Industrija luksuza je u prošlosti bila konzervativnija, no posljednjih smo godina vidjeli promjenu jer je stari poslovni model vožnje potrošača u trgovine postajao sve izazovniji. Morate imati solidnu strategiju inovacija i distribucije proizvoda kako biste dosegli novu tisućljetnu publiku, koja će nastaviti voditi luksuznu e-trgovinu naprijed.
Luxe Digital: Vidite li evoluciju u tome kako oglašivači danas percipiraju digitalne mogućnosti u odnosu na prije 10 godina? Što se promijenilo?
Richard Nilsson: Postoji velika razlika jer digitalna tehnologija prije 10 godina nije bila važna kao medij, ali je danas najvažniji način komunikacije za luksuzne marke.
Došlo je do tektonske promjene uma jer klijenti znaju da je potrošač danas na mreži i čita pouzdane web stranice poput naše i provjerava društvene medije u pokretu na svojim pametnim telefonima.
Luxe Digital: Općenito, kakva su vaša zapažanja o utjecaju digitalnog na luksuznu industriju?
Richard Nilsson: Industrija mehaničkih satova nikada nije izgledala zanimljivije i oživjela je od teških trenutaka prije nekoliko godina. Vjerujem da je to djelomično zahvaljujući digitalnim i društvenim medijima koji su stvorili poriv među milenijalcima za kupnjom mehaničkih vintage i novih luksuznih satova. Glasovi poput WatchAnish -a, Hodinkee -a i mnogih drugih utjecajnih satova platili su ključnu ulogu.
Moda je postala besmislena i vidimo kako većina luksuznih marki stvara dizajne ciljane na milenijalce. Street susreće visoku modu u najnovijim trendovima, a robne marke poput Balenciage osvojile su azijske tisućljeće svojim solidnim strategijama distribucije kako bi dopustile da se neki od njihovih glavnih SKU-a prodaju na raznim platformama za e-trgovinu, poput gospodina Portera i FarFetcha.
Ostali brendovi kapitaliziraju ovaj trend; uzmimo za primjer Louis Vuitton s Virgil Abloh, koji je LV -ovu mušku modu podigao na nove visine u manje od godinu dana.
Ricardo Tisci za Burberry i Kim Jones za Dior učinili su isto, a muška luksuzna moda brzo raste.
Digitalni časopisi, blogeri i influenceri u društvenim, video i tekstualnim pričama imali su najvažniji učinak na dosezanje teško dostupnih potrošača milenijalaca kroz pripovijedanje, a poslovanje e-trgovine u luksuznom sektoru nikada nije izgledalo bolje.
Luxe Digital: Koje su najveće mogućnosti koje digitalna transformacija donosi industriji?
Richard Nilsson: Rekao bih da izgradnja robne marke kroz pripovijedanje priča s više dodirnih točaka, visokokvalitetni sadržaj koji je angažiran na način koji ispis nikada ne može ponuditi. Ne morate više odlaziti na kiosk i kupiti zastarjeli modni časopis - sve je to na mreži i možete ga konzumirati bilo gdje po želji.
Luxe Digital: A što je s najznačajnijim izazovima?
Richard Nilsson: Izazovi uključuju praćenje novih razvoja digitalnog krajolika. Stvaranje pouzdanog tima dobro upućenog u digitalne proizvode i alate ključno je za uspješne kampanje, ali za pronalaženje pravih ljudi potrebno je vrijeme.
Luxe Digital: Kakva je vaša vizija za sljedećih pet godina? Što vas najviše veseli?
Richard Nilsson: Radim na tajnom projektu za Burda International koji će vidjeti da će grupa narasti četiri puta u sljedećih nekoliko godina. Vizija je stvoriti luksuznu platformu diljem Azije i svijeta. To je sve što mogu reći u ovom trenutku. Projekt je vrlo uzbudljiv.
Nekoliko riječi koje puno govore:
- Knjiga koja je utjecala na vaš život
Toliko, ali pretpostavljam da je bilo “Probudite diva iznutra”Anthonyja Robbinsa ili„Načela: Život i djelo”Raya Dalia. - Luksuz jednom riječju
Vrijeme - Budućnost digitalnog u jednoj riječi
Svijetao - Ako biste odabrali samo jednu boju
Plava