15 najpopularnijih luksuznih robnih marki na Internetu 2022-2023.-2022

Ništa ne može predvidjeti prodaju i budući rast luksuzne marke jednako dobro kao i ona popularnost na internetu trenutno. Zato smo analizirali kako se vodeći svjetski luksuzni brendovi rangiraju na internetu i što ih čini tako popularnima među imućnim potrošačima u 2022-2023.-2022.

Postoji novija verzija našeg poretka. Provjerite naš popis najbolji luksuzni brendovi ove godine da biste vidjeli najnoviju ljestvicu.

Budući da je udio internetskog interesa pouzdan pokazatelj buduće prodaje, očekujemo da će luksuzni brendovi koji su ušli među naših 15 najboljih pokazati dobre rezultate na kraju godine. Svaki luksuzni brand na našem popisu uživa značajnu pozornost kupaca. Svaki od njih vodi značajne mrežne razgovore putem kanala društvenih medija i rezultata pretraživanja. Oni su u središtu onoga što je važno za moderne bogate potrošače i utjecaje.

Zašto biste se zaustavili u 15, možda ćete se pitati. Budući da je nakon broja 15 na našem popisu pozornost koju su dobivali drugi luksuzni brendovi značajno opala. Vidjet ćete da čak i među 15 najboljih, prvih 5 robnih marki već plijene više od 60% pažnje bogatih potrošača. Interes potrošača doista je visoko koncentriran na vrhu našeg popisa.

Kako procjenjujemo internetsku popularnost luksuznog brenda? Uzeli smo u obzir kombinaciju vrijednosti robne marke, udjela u glasovima pretraživanja i razgovora na društvenim medijima za izradu ovog popisa. Više detalja o našoj metodologiji i izvorima podataka možete pročitati na kraju ovog članka.

U ovom članku, otkrit ćete o kojim se luksuznim markama najviše priča i tražen na internetu 2022-2023.-2022. Vidjet ćete i rezultate njihovih marketinških napora u smislu angažmana potrošača i svijesti o robnoj marki. Ističemo posebno vrijedne marketinške kampanje i uspješna lansiranja novih proizvoda koji pomažu objasniti njihovu trenutnu popularnost.

Top 15 najpopularnijih luksuznih marki na internetu u razdoblju 2022-2023

Rang	Marka	Kategorija
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Louis Vuitton	Moda
4	Hermes	Moda
5	Rolex	Gledati
6	Tiffany	Nakit
7	Dior	Moda
8	Armani	Moda
9	Prada	Moda
10	Balenciaga	Moda
11	Cartier	Nakit
12	Burberry	Moda
13	Lancôme	Ljepota
14	Yves Saint Laurent	Moda
15	Bulgari	Nakit

Pitanja? Pogledajte našu metodologiju, definicije i izvore na kraju ovog članka.

1. Gucci

Gucci je na prvom mjestu naše liste najpopularnijih luksuznih marki 2022-2023.-2022., Daleko ispred svih svojih konkurenata. Zaista ne čudi - prodaja i tržišni udio pripadaju luksuznoj modnoj marki. Bogati milenijalci vole talijanski brend. Guccijev hashtag spominje na digitalnim platformama veći je od svih ostalih luksuznih modnih marki diljem svijeta.

Gucci je dosljedno proizvodio neke od avangardnih i najzanimljivijih kampanja na društvenim medijima godine, eksperimentirajući s kreativnim formatima i suradnjom (od #GucciGram do #TFWGucci).

Marka Gucci bila je pomlađen modernim izgledom i inovativnim digitalnim marketinškim inicijativama koju vode CEO Marco Bizzari i kreativni direktor Alessandro Michele.

Rekao je da ima „razbio luksuzni kod s Milenijalcima"Što dokazuju njegovi prihodi, Gucci pokušava"redefinirati modernu luksuznu modu"Sa društveno osviještenim pristupom marketingu, inovativnim digitalnim inicijativama i maksimalističkom estetikom koja se čini kao"Napravljeno za Instagram. ” Guccijev živahni dizajn i potpisi (poput podebljanih cvjetova, otisaka u sukobu, zmijske grafike i zelenih i crvenih pruga) postali su vrlo željeni i potiču Guccijeve visoke stope angažmana na internetu.

Omiljena osoba utjecaja, Guccijevi dodaci, poput njihovih papuča u Princetownu, dizajnerskih tenisica i pojasa s logotipom GG, oduševili su mlađe imućne generacije i zauzeli društvene mreže.

Brend je također imenovao "odbor" tisućljetnih digitalnih domorodaca, što mu je omogućilo bolje uključivanje s željenom mlađom generacijom. Milenijalci čine više od polovice Guccijevih kupaca.

Jedan od najbrže rastućih luksuznih brandova na svijetu kada je u pitanju vrijednost marke, Gucci je ujedno i najtraženiji modni brand na svijetu na Googleu 2022-2023.-2022. I 2022-2023.-2022.

Gucci je u vlasništvu modnog konglomerata Kering, koji kontrolira francuski milijarder Francois Pinault.

Web stranica: www.gucci.com

Najpopularniji Gucci artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Guccija na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Guccijev pojas
2. Gucci japanke
3. Gucci cipele

Vrhunski Gucci artikli za žene

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

Vrhunski Gucci artikli za muškarce

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

GUCCI

KUPITE SADA

Mrežni interes za Gucci s vremenom

2. Chanel

Francuska modna kuća Chanel zauzima drugo mjesto na našoj listi, ali je samo 87. mjesto na Forbesovoj listi 100 najvrijednijih marki u razdoblju 2022-2023.-2022., S procijenjenom vrijednošću marke od 8 milijardi dolara.

Zanimljivo, unatoč minimalnom usvajanju e-trgovine, Chanel uspješno ulaže u druga digitalna područja. Chanel je vodeći u digitalnom luksuznom pripovijedanju s vizualima koji zaustavljaju palac i privlačnim videozapisima koji izazivaju zanimanje na više platformi-od kampanja koje vode narativi, slavnih osoba do zakulisnih sadržaja i sadržaja temeljenih na vodičima.

Podsjećajući bogate potrošače na dugu povijest marke, serija #InsideChanel vodi gledatelje u svijet Chanela od rođenja Gabrielle Chanel 1883. godine.

Chanel ostaje privatno poduzeće u vlasništvu Alaina i Gerarda Wertheimera, unuka Pierrea Wertheimera, koji je bio rani poslovni partner Coco Chanel. Asortiman proizvoda uključuje odjeću, mirise, torbice i satove. Marka je najpoznatija po svojoj "maloj crnoj haljini", parfemu Chanel No. 5 i odijelu Chanel. Karl Lagerfeld pridružio se Chanelu kao njegov kreativni direktor 1983. godine i nastavlja sa svojom ulogom i danas sa 83 godine.

Web stranica: www.chanel.com

Najpopularniji Chanelovi artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Chanela na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Coco chanel
2. Chanel torbe
3. Bleu de Chanel

Mrežni interes za Chanel s vremenom

3. Louis Vuitton

Poznata francuska luksuzna kuća Louis Vuitton, ili LV, nalazi se na trećem mjestu naše liste najpopularnijih robnih marki na internetu. Popularnost brenda posebno je narasla nakon što su najavili da će poznati ulični odjevni kadar i dizajner na digitalni pogon Virgil Abloh postati njihov novi umjetnički direktor muške odjeće.

Nadahnuta suradnja Louisa Vuittona s njujorškim kultnim uličnim brendom Supreme (s izrazito lojalnim sljedbenicima) potaknuo je povećanje pretraživanja robnih marki u raznolikijoj publici, pomogao u povezivanju s najpoželjnijim tisućljetnim luksuznim kupcima i otvorio novo tržište neiskorištenih kupaca.

Vrijednost brenda Louis Vuitton procjenjuje se na 33,6 milijardi dolara u Forbesovom indeksu najvrjednijih marki 2022-2023. To je najviši luksuzni brend na njihovoj listi.

Web stranica: www.louisvuitton.com

Najpopularniji Louis Vuitton artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Louis Vuittona na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Pojas Louis Vuitton
2. Louis Vuitton torbe
3. Louis Vuitton novčanik

Mrežni interes za Louis Vuitton s vremenom

4. Hermes

Sa sjedištem u Parizu, Francuska, privatna francuska luksuzna kuća Hermès nalazi se na četvrtom mjestu naše liste. Izvanmrežno, Hermès uživa stalnu popularnost nekih svojih bezvremenskih klasika, poput vrlo tražene Birkin torbe.

Na mreži, Hermès konačno pokreće svoju strategiju e-trgovine i nedavno je dovršio uvođenje svoje nove web stranice na međunarodnoj razini.

Zamišljen i osmišljen s višekanalnim pristupom, „digitalni predvodnik“, kako ga Hermès definira, spaja sadržaj i trgovinu. Novi Hermes.com bogat je uređivačkim sadržajem (poput zakulisnih sadržaja ili osvrtom na znanje izrađeno po mjeri), nudi sučelje prilagođeno korisniku, jednostavno je za navigaciju i sadrži e- trgovina s širokim spektrom Hermèsovih proizvoda, od konfekcije do kožne galanterije, svilenih šalova, satova itd.

Hermès čvrsto pristaje uz rastuću i općeprihvaćenu ideju da su imućni potrošači spremni kupovati luksuzne proizvode putem interneta.

U e-trgovini ipak nećete pronaći torbe Birkin i Kelly jer se one i dalje moraju kupiti u trgovini. No, to ima sve veze sa potražnjom i nema nikakve veze sa skupom cijenom.

Web stranica: www.hermes.com

Najpopularniji Hermes proizvodi na mreži

Prilikom pretraživanja Hermèsa na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Hermes pojas
2. Hermès Birkin torba
3. Hermes šal

Mrežni interes za Hermès s vremenom

5. Rolex

Rolex zauzima peto mjesto na našoj listi. Svjetski poznata tvrtka za luksuzne satove također je uvrštena u Forbesovih 100 najvrjednijih svjetskih marki, zauzevši 71. mjesto s procijenjenom vrijednošću marke od 9,3 milijardi dolara.

Novi modeli satova najavljeni tijekom godišnje konferencije Baselworld početkom godine većinu razgovora oko Rolexa poveo online. Osvježenje Oyster Perpetual GMT-Master II, novi dizajn brojčanika za Oyster Perpetual Datejust 36 i Oyster Perpetual Datejust 31, te nova kombinacija ružičastog zlata i safira i dijamanata za Rolex Daytonu obišli su ljubitelje satova.

U 2022-2023.-2022. Rolex je uspješno iskoristio težnju bogatih tisućljetnih potrošača za kupnjom tradicionalnih luksuznih mehaničkih satova.

Rolex ima solidnu prisutnost robne marke u svijetu sporta s priznanjima u golfu, moto sportu, tenisu i jahti. Neki od najpoznatijih svjetskih sportaša oglašavaju Rolex satove, uključujući Tiger Woodsa, Rogera Federera, Lindsey Vonn i Phila Mickelsona.

Pogledajte 15 najskupljih Rolex-a na našoj ljestvici vrhunskih mehaničkih satova.

Web stranica: www.rolex.com

Najpopularniji Rolex artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Rolexa na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Podmornica Rolex
2. Rolex Daytona
3. Rolex kamenica Perpetual

Mrežni interes za Rolex s vremenom

6. Tiffany

Američka marka vrhunskog nakita Tiffany & Co. zauzima šesto mjesto naše ljestvice najpopularnijih luksuznih marki na internetu. Njihov asortiman uključuje nakit, kristal, pribor za pisanje, boce za vodu, mirise i satove.

Tiffany je počeo prodavati izbor stilova na mreži u suradnji s Net-a-Porterom (prvim trgovcem koji je Tiffany prodavao na mreži, izvan vlastitih kanala) kako bi dosegao novu generaciju kupaca.

U pokušaju da se dopadne Millennials-u i pređe s percepcije brenda za darivanje na brend koji sam kupuje, Tiffany prisluškuje mlada lica poput Elle Fanning, Lady Gage i Zoe Kravitz kako bi preuredila svoje kampanje. Tiffany je privukla veliku pozornost 2022-2023.-2022. Svojom popularnom oglasnom kampanjom u kojoj se pojavljuje glumica i modni model Elle Fanning.

Tiffany je zauzela prvo mjesto u L2 Digital IQ Index: Satovi i nakit 2022-2023 zahvaljujući ulaganju u digitalne inicijative.

Tiffany se jako dobro snalazi na društvenim mrežama, posebno na Instagramu gdje često brzo prihvaća nove značajke poput priča i anketa.

Tiffany također ima najbolje stranice u klasi na svojoj web stranici, snažnu organsku vidljivost Google pretraživanja i snažne višekanalne mogućnosti na mobilnim uređajima.

Web stranica: www.tiffany.com

Najpopularniji Tiffany artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Tiffanyja na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Tiffany prstenovi
2. Tiffany ogrlica
3. Tiffany narukvica

Mrežni interes za Tiffany s vremenom

7. Dior

Christian Dior SE, poznatiji kao Dior, francuska je tvrtka za luksuznu robu. Dior zauzima sedmo mjesto na našoj listi zahvaljujući ekskluzivnim kolekcijama i vrhunskoj liniji kozmetičkih proizvoda.

Maria Grazia Chiuri, koja je u srpnju 2016. postala kreativna direktorica francuskog luksuznog brenda, donijela je a Pristup milenijski nastrojen Dioru. Njezin slavni “Svi bismo trebali biti feministice”Statement majica i brend“ J’adior ”prilagođen društvenim mrežama među mačjim štiklama i torbama privukli su ogromnu pozornost na Instagramu. Dior je označen kao najintenzivniji modni brend Instagrama 2022-2023.

Prije toga nerado ulagao u e-trgovinu izravno potrošačima, Christian Dior sada se usredotočuje na višekanalnu maloprodaju i rast na internetu. U travnju 2022-2023.-2022., Christian Dior Couture imenovao je Jensa Riewenherma za glavnog direktora za digitalne poslove koji će pomoći u luksuznom kupnji na internetu.

Web stranica: www.dior.com

Najpopularniji Dior artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Dior -a na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Dior Sauvage
2. Diorove sunčane naočale
3. Dior ljepota

Mrežni interes za Dior s vremenom

8. Armani

Armani je poznata talijanska luksuzna modna kuća u privatnom vlasništvu koju je osnovao Giorgio Armani 1975. Luksuzna modna marka nudi široku paletu modnih proizvoda - od kožne galanterije i konfekcije, do satova, cipela, nakita, modnih dodataka itd.

U skladu s novim načinom na koji imućni potrošači danas kupuju luksuznu robu i odijevaju se (ljudi sada miješaju i usklađuju oznake kako bi stvorili vlastiti jedinstveni izgled), Armani je nedavno usvojio nova strategija robne marke: konsolidacija.

Armani je smanjio svoj broj robnih marki sa sedam na tri glavna, naime: vrhunski Giorgio Armani, Emporio Armani srednjeg ranga i A | X Armani Exchange orijentiran na mlade. Ta su tri imena najpopularniji pojmovi za pretraživanje za Armani na mreži.

Web stranica: www.armani.com

Najpopularniji Armani artikli na mreži

Kada traže Armani na internetu, ljudi najčešće traže sljedeće zbirke:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Mrežni interes za Armani s vremenom

9. Prada

Talijanska luksuzna modna kuća Prada koju je 1913. osnovao Mario Prada izrasla je u jedan od najznačajnijih luksuznih brendova u industriji.

Porast sportske opreme koja je Pradu gurnula u vodeće najpopularnije luksuzne robne marke na internetu 2022-2023.-2022. Uspješno je zarobio nove interese sa svojim nadahnutim marketinškim kampanjama i novim linijama proizvoda, poput popularnih Cloudburst tenisica i najlonskih torbi za remen.

Kreativna direktorica Miuccia Prada doista je ponovno uvela Pradin kultni najlonski materijal, kao i retro logotip etikete kao središnji dio kolekcije jesen/zima 2022-2023. -2022. I stvorila komade s modernim utjecajem na slobodno vrijeme - svojevrsni danak ranim devedesetima što se pokazalo popularan kod modernih potrošača luksuza.

Ako još uvijek niste uvjereni u ponovno pojavljivanje Prade, samo se pomaknite kroz Instagram.

Web stranica: www.prada.com

Najpopularniji Prada artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Prade na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Prada sunčane naočale
2. Prada torbe
3. Prada cipele

Mrežni interes za Pradu s vremenom

10. Balenciaga

Dio francuske luksuzne grupe Kering, Balenciaga postaje jedan od najbrže rastućih modnih luksuznih brendova na svijetu.

Pod pokroviteljstvom dizajnerice Demne Gvasalije, ponovna je izrada Balenciage s uličnom odjećom i sportskim osjećajem donijela privukli luksuzne kupce milenijalaca i generacije Z - za koje se kaže da čine 60 posto Balenciaginih potrošača - i potiče Balenciaginu popularnost među modnim utjecajima i revijama.

Balenciaga je zabilježila impresivan rast u određenim kategorijama, uključujući torbe, odjeću i obuću. Speed ​​Trainers i Triple-S tenisice, osobito, okreću glavu.

Web stranica: www.balenciaga.com

Najpopularniji Balenciaga artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Balenciage na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Balenciaga cipele
2. Balenciaga tenisice
3. Balenciaga trener brzine

Mrežni interes za Balenciagu s vremenom

11. Cartier

Cartier zauzima jedanaesto mjesto na našoj listi najpopularnijih luksuznih marki na mreži zahvaljujući promišljenoj kombinaciji visoko uglađenih video zapisa i bezvremenskog dizajna.

Sa sjedištem u Parizu, Cartier je francuski dizajner i proizvođač luksuznog nakita i satova.

Cartier je stekao status "Genijalca" u L2 -ima Digital IQ Index: Satovi i nakit 2022-2023 posebno zahvaljujući kombinaciji:

• uspješan video sadržaj na YouTube i Instagram kanalima
• snažne marketinške strategije na tražilicama
• web mjesto za e-trgovinu izravno potrošačima s dobro integriranim značajkama korisničke usluge, jednostavnom rezervacijom termina na mreži i pregledom proizvoda od 360 stupnjeva

Marka vrhunskog nakita i satova apelira na mlađu generaciju luksuznih kupaca koji žude za Cartierovim ljubavnim narukvicama i satovima od pantera i udobno ih kupuju na internetu. Cartier čini 43% svoje prodaje mlađima od 35 godina širom svijeta. Trend je još izraženiji u Aziji gdje više od polovice njihovih kupaca čine milenijci.

Web stranica: www.cartier.com

Najpopularniji Cartier artikli na mreži

Kada su na mreži pretraživali Cartier, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Cartier ljubavna narukvica
2. Cartier sat
3. Cartier čaše

Mrežni interes za Cartier s vremenom

12. Burberry

Burberry je britanski luksuzni brend osnovan 1856. godine sa sjedištem u Londonu, Engleska. Njihovi kultni modni proizvodi uključuju ogrtače spremne za nošenje, mirise, modne dodatke, kozmetiku i sunčane naočale.

Britanska modna kuća Burberry privukla je veliku pozornost svojim naprednim nastojanjima u digitalnoj maloprodaji i elegantnim video video kampanjama. U 2022-2023.-2022., Njihovo je redizajn logotipa koji je privukao komentare publike.

Iako njihovi uzorci s provjerenim potpisom ostaju najprodavaniji za muške jakne, brend se također odvažio na nove linije proizvoda, naime svoje kolekcije satova i parfema.

Web stranica: www.burberry.com

Najpopularniji Burberry artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Burberryja na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Burberry šal
2. Burberry satovi
3. Burberry parfemi

Mrežni interes za Burberry s vremenom

13. Lancôme

Dio L'Oréal Paris, Lancôme je francuska luksuzna kuća parfema i kozmetike.

Lancôme je prvi i jedini luksuzno luksuzni brand na našoj listi najpopularnijih luksuznih marki na internetu.

Digitalna izvedba Lancômea nadopunjena je velikom količinom uredničkog sadržaja i video zapisa s uputama postavljenim na njihovu web stranicu.Lancôme je surađivao s nekim od najpopularnijih YouTube zvijezda, uključujući Estée Lalonde i ulagao u to prikazno i ​​video oglašavanje. Raspakirana video serija za lansiranje La Vie est Belle prikupila je preko 1,5 milijuna pregleda.

Lancôme se također može pohvaliti sjajnim značajkama digitalne e-trgovine za poticanje internetske prodaje i koristi velike podatke.

Koristeći aplikacije s AR-om (L’Oréal je nedavno kupio tehnološku tvrtku Modiface) za demonstraciju proizvoda, Lancôme će nastaviti poboljšavati svoja „digitalna iskustva“.

Web stranica: www.lancome-usa.com

Najpopularniji Lancôme artikli na mreži

Prilikom pretraživanja Lancômea na internetu, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Lancôme temelj
2. Lancôme maskara
3. Parfem Lancôme

Mrežni interes za Lancôme s vremenom

14. Yves Saint Laurent

Osnovan 1961. godine, Yves Saint Laurent je francuska luksuzna modna kuća i drugi po veličini brend Keringa.

Trenutni uspjeh Yves Saint Laurenta može biti djelomično pripisuje raznolikosti, od konfekcije do kožne galanterije, obuće, naočala i još mnogo toga.

Kako bi promovirala tisućljetni muški miris marke Y, Yves Saint Laurent Beauty prigrlila je filozofiju usmjerenu na autentičnost, radeći sa pažljivo odabranom grupom neobičnih muških influencera - svaki sa svojim jedinstvenim stilom i osobnošću - uzdižući svježinu vjerodostojnosti i rub.

Rezultat? Nevjerojatan rast sljedbenika od 70% i gotovo 30.000 spominjanja na društvenim mrežama.

Web stranica: www.ysl.com

Najpopularniji artikli Yves Saint Laurent na mreži

Kada su na internetu pretraživali Yves Saint Laurent, ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Kolonjska voda Yves Saint Laurent
2. Parfem Yves Saint Laurent
3. L’Homme Yves Saint Laurent

Mrežni interes za Yves Saint Laurent s vremenom

15. Bulgari

Našu listu najpopularnijih luksuznih marki na internetu završila je kuća luksuznog nakita i pribora talijanske baštine Bulgari, osnovana u Rimu 1884. godine.

Uvršten u prvih 10 L2 Digital IQ Index: Satovi i nakit 2022-2023, Bulgari je napravio značajna poboljšanja svoje web stranice koje vrijedi primijetiti - od chata uživo do ulaganja u sadržaj na stranicama proizvoda.

Prisutnost Bulgarija na društvenim medijima posebno je jaka zahvaljujući pristupu lokalizacije i društvenim mrežama za dobre kampanje:

• Prilagodite kampanje za različita tržišta: Globalni luksuzni brend Bulgari prilagođava svoje kampanje različitim lokalnim tržištima radeći s odabranim skupinama utjecaja u različitim geografskim segmentima.
• Pokrenite akciju na društvenim mrežama zauvijek: Društvene kampanje potiču ljude na dijeljenje i uključivanje u sadržaj robne marke. Njegova kampanja #SeeMyWish, na primjer, pozvala je ljude da objave selfie zatvorenih očiju ili podijele video zapis robne marke kako bi Bulgari donirao za spas djece.

Kako bi privukao bogate tisućljetne potrošače, Bulgari također preispituje dizajn trgovina i pokreće snažnije kolekcije po nižim cijenama, poput B.zero1.

Bulgari slavi mlade talente iz različitih sfera života uključivanjem mladih lica (poput manekenke Belle Hadid) i imenovanjem digitalnih veleposlanika među novom generacijom utjecajnih modela i internetskih superzvijezda, od Instagram-ove Zlatne Barbie, Jasmine Sanders do brazilske influencerice-poduzetnice Helene Bordon .

Web stranica: www.bulgari.com

Najpopularniji Bulgari artikli na mreži

Prilikom pretraživanja na internetu ljudi su najčešće tražili sljedeće proizvode:

1. Bulgari sat
2. Bulgari nakit
3. Bulgari prsten

Mrežni interes za Bulgari s vremenom

Ključni nalazi: Što potiče internetsku popularnost luksuznih marki

Nakon sastavljanja ovog popisa 15 najpopularnijih luksuznih marki na mreži, čini se da šest ključnih čimbenika sudjeluje u određivanju njihovog mjesta na našoj listi.

1. Mrežna maloprodaja izravno potrošaču (DTC) ključni je put naprijed

Luksuzni brandovi sve više prihvaćaju višekanalni pristup prodaji i pretvaraju web stranice svojih robnih marki u web stranice e-trgovine optimizirane za mobilne uređaje s bogatim uredničkim sadržajem. Dobitni luksuzni brendovi su oni koji korisnicima pružaju besprijekorno vrhunsko iskustvo na svim kanalima i uređajima.

Luksuzne web stranice nude naprednu digitalnu korisničku uslugu s ljudskim dodirom - od chata uživo do rezervacije termina za pregled zbirke u trgovini.

Pročitajte našu priču o DTC transformaciji luksuza kako biste vidjeli kako pridošlice koriste prednosti internetskih platformi kako bi nadmašile naslijeđene robne marke.

2. Društveni utjecaji sada su mainstream

Luksuzni brendovi besprijekorno utječu na nove digitalne utjecaje - Instagrammere, YouTube vlogere i blogere - nad glasovitim slavnim osobama. Ovi novi digitalni influenceri dopuštaju luksuznim markama da sudjelovati u društvenim razgovorima na mreži i za uspostaviti prave potrošačke veze s neiskorištenim segmentima potrošača. Međutim, proces rada s društvenim utjecajima na internetu ostaje podmukao put.

3. Tisućljetni način razmišljanja nova je norma za svaku generaciju

Digitalna iskustva mijenjaju značenje luksuza. Luksuz se sve manje odnosi na percepciju drugih ljudi, a više na samoispunjenje. Vrhunske robne marke sada komuniciraju individualno izražavanje i jedinstvena gledišta s kojima se potrošači mogu povezati. Radi se o pojedincu i o tome kako se brand osjeća u njemu. Temeljne vrijednosti robne marke moraju rezonirati s vlastitim vrijednostima i težnjama kupaca.

Dijeleći savršenu sliku svojih luksuznih predmeta na društvenim mrežama, bogati potrošači doista izražavaju svoj glas i komuniciraju svoje osobne priče o robnoj marki.

Nadalje, moderni kupci ne pridržavaju se tradicionalnog (modnog) kalendara. Umjesto toga, sve više slijede drop model inspiriran uličnom odjećom redovitih kolekcija bez sezone.

Uspješni luksuzni brendovi redefinirani su s trendovskim kupcima na umu. Osobito dodaci, cipele i tenisice izazivaju veliku buku luksuznih modnih marki na internetu (npr. Gucci i Balenciaga). Sve veći broj potrošača mode pitao se ove godine “Koja je najskuplja marka cipela?”Prije nego što su u košaricu dodali dizajnerske tenisice.

4. Autentičnost na mreži putem društvenih medija

Digitalno izvorne generacije značajno vrijeme provode na društvenim mrežama. Luksuzni brendovi stoga moraju diverzificirati svoju medijsku strategiju uključivanjem smislenih kampanja na društvenim medijima s privlačnim sadržajem i uredništvom.

Ekskluzivnost je ove godine poprimila novo značenje jer to zahtijevaju bogati potrošači autentične veze i odnosi s luksuznim markama. Vidjeli smo širenje "Live" i iza kulisa na društvenim platformama poput Facebooka, Instagrama i Snapchata. Očekuje se da će luksuzni brendovi otvoriti svoj ekskluzivni svijet sljedbenicima društvenih mreža.

Luksuzni marketing oduvijek se odnosio na pripovijedanje priča, a sve više luksuznih marki shvaća da je društveno sada prirodno mjesto za digitalno pripovijedanje.

S obzirom na to da je Instagram usmjeren na vizualni sadržaj, Instagram je trenutno najpopularnija luksuzna platforma društvenih medija u smislu angažmana. To je kanal izbora za robne marke da predstave svoje proizvode i ožive svoju osobnost, estetiku i priče.

Zanimljivo, razgovori na društvenim medijima uglavnom ostaju na stranicama društvenih medija. Samo mali dio te publike napušta društvene stranice kako bi posjetili web stranicu robne marke.

5. Organsko pretraživanje najznačajniji je izvor prometa za web stranice robnih marki

Kao izravni rezultat prethodne točke, tražilica čini gotovo polovicu svih preporuka na web lokacije luksuznih marki, pri čemu Google dominira. Više luksuznih marki stoga ulaže u SEO i SEM zatražiti najbolju internetsku poziciju od svojih partnera u trgovini i web mjesta za daljnju prodaju.

Često ljudi traže luksuznu marku na Googleu jer je to lakše nego upisati točan URL web lokacije. I obično će kliknuti prvi rezultat u Googleu. Stoga je luksuznim markama od iznimne važnosti da njihova primarna domena ima dobar rang u organskom i plaćenom pretraživanju.

Posjetitelji koji upišu točan URL u svoj preglednik drugi su izvor prometa za većinu robnih marki, ali njegov udio rapidno opada što se dalje krećemo po našem popisu. Dok Gucci 31% prometa ostvaruje od ljudi koji izravno upišu URL robne marke u svoj preglednik, na primjer, posljednji brendovi na našem popisu dobivaju manje od 10%.

6. Europski luksuzni brendovi dominiraju našom listom, ali uz pomoć američkih i azijskih poznatih osoba

Europski brendovi, posebno francuski i talijanski, dominiraju online globalnom industrijom luksuzne robe. No internetsku glasinu potiču međunarodne slavne osobe poput Rihanne i Kanye Westa koje svojim platformama na društvenim mrežama i digitalnim utjecajem mogu skrenuti značajnu pozornost na luksuzni brend.

Metodologija i izvori

Rang	Marka	Udio interesa u pretraživanju	Web promet	Publika društvenih medija	Angažman društvenih medija
1	Gucci	22.34%	9,440,000	54,144,179	13,600,000
2	Chanel	11.79%	4,270,000	67,499,041	2,591,803
3	Louis Vuitton	9.67%	7,700,000	56,886,821	7,400,000
4	Hermes	9.29%	1,770,000	10,356,812	1,380,000
5	Rolex	8.03%	4,530,000	15,813,354	438,000
6	Tiffany	7.69%	2,130,000	20,874,200	801,000
7	Dior	5.62%	2,910,000	48,306,113	6,290,000
8	Armani	5.47%	1,990,000	24,685,216	974,000
9	Prada	4.97%	1,530,000	23,934,422	2,186,210
10	Balenciaga	4.39%	2,180,000	9,158,109	1,696,459
11	Cartier	3.63%	1,280,000	12,279,311	314,015
12	Burberry	3.62%	2,790,000	43,329,468	1,485,372
13	Lancôme	1.90%	107,070	13,290,575	338,781
14	Yves Saint Laurent	0.89%	1,760,000	11,825,457	804,593
15	Bulgari	0.70%	1,200,000	11,277,114	696,071

Analizu smo započeli pomoću ljestvice Deloitte 100 najboljih svjetskih tvrtki luksuzne robe na temelju njihove konsolidirane prodaje.^[1] Deloitteovo izvješće također uključuje gledišta grupe o ključnim budućim trendovima koji će oblikovati luksuznu industriju i koje je vrijedno pročitati za sve zainteresirane za tu industriju.

Zatim smo izvukli luksuzne tvrtke s Forbesove liste 100 najvrjednijih marki.^[2] Forbesov je popis vjerojatno otvoreniji za tumačenje jer uzima u obzir nekoliko podataka koji nisu nužno dosljedno dostupni za sve robne marke. U kombinaciji s stvarnim podacima o prodaji iz izvješća Deloittea, bili smo uvjereni da imamo solidnu polaznu točku.

Zatim smo upotrijebili Google trendove za mjerenje stvarnog interesa pretraživanja za svaku luksuznu marku na mreži.^[3] Čini se da je Gucci brzo dominirao udjelom pretraživanja, pa smo zadržali marku kao standard prema kojem smo mjerili sve ostale marke na našem popisu kako bismo imali jednu točku usporedbe.

Uočivši značajnu koncentraciju udjela interesa pretraživanja među 15 najboljih luksuznih marki na našem popisu, saželi smo njihov pojedinačni prosječni interes pretraživanja za 2022-2023.-2022. Kako bismo dobili osnovicu ukupnog interesa za 15 najboljih robnih marki. Zatim smo izračunali omjer za svaku marku u odnosu na taj ukupni iznos kako bismo dobili njihov udio u ukupnom interesu pretraživanja.

Za svaku od preostalih 15 najboljih marki tada smo koristili kombinaciju SimilarWeba^[4] i Rival IQ^[5] podatke za mjerenje njihovog web prometa i publike na društvenim medijima, odnosno angažmana.

Definicije

Naša sažeta tablica pri vrhu ovog članka odnosi se na sljedeće pojmove:

1. Udio interesa u pretraživanju izračunava se na temelju podataka Google trendova za prvu polovicu 2022-2023.-2022. u cijelom svijetu. Izmjerili smo apsolutni interes pretraživanja za svaki od vrhunskih luksuznih brendova u tom razdoblju, a zatim izračunali koliko su pažnje dobili u usporedbi s drugim markama na našoj ljestvici kao postotak ukupnog interesa za luksuzne marke.
2. Promet web stranice procjenjuje se na temelju podataka SimilarWeba za prvu polovicu 2022-2023.-2022., koristeći primarnu domenu robne marke.
3. Publika društvenih medija izračunava se na temelju izvješća Rival IQ za svaku marku u kolovozu 2022-2023.-2022. Predstavlja zbir obožavatelja Facebooka, sljedbenika na Instagramu, sljedbenika Twittera, pretplatnika YouTubea i sljedbenika Google Plus.
4. Angažman društvenih medija izračunava se na temelju izvješća Rival IQ za svaku marku u kolovozu 2022-2023.-2022. Predstavlja ukupan broj radnji angažmana na svim društvenim kanalima koje prati, kombinirajući komentare, sviđanja i dijeljenja.

Što je vrhunski luksuzni brend?

Jesu li to najskuplje marke? Često će to biti zato što izrada i predanost imaju svoju cijenu. No, cijena ne definira luksuz sam po sebi, već je samo rezultat vremena i pažnje posvećene proizvodnji najbolje moguće robe.

Što je luksuzna roba

Luksuzna roba nije lako pristupačan proizvod koji je jako željen, ali nije bitan za svakodnevni život i stoga je u većoj potražnji kada su prihodi visoki. Općenito, kako potrošači postaju bogatiji, kupovat će više te luksuzne robe.

Luksuz je nužnost koja počinje tamo gdje potrebe prestaju.

Coco chanel

Iako se tehnički izraz luksuzna roba ne odnosi nužno na kvalitetu robe, općenito se od njih očekuje da budu vrhunska roba u smislu kvalitete i cijene koja ih razlikuje od uobičajenih proizvoda.

Neki uobičajeni primjeri luksuzne robe uključuju dizajnersku odjeću i obuću, luksuzne torbe i pribor, luksuzni nakit i satove, kožnu robu, vrhunsku kozmetiku i mirise, fino vino i šampanjac i drugo.

Industrija luksuzne robe posljednjih se godina rapidno proširila, potaknuta rastućom globalnom potrošnjom, rastućom srednjom klasom na tržištima u razvoju i inovacijama u digitalnoj i internetskoj maloprodaji. Digitalna transformacija i ukus i preferencije potrošača razvijaju novi konkurentni ambijent za luksuznu robu.

1. Globalne ovlasti luksuzne robe 2022-2023.-2022. Oblikovanje budućnosti industrije luksuza., Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.-2022.
2. Najvredniji svjetski brendovi, Forbes, 2022-2023.-2022.
3. Google trendovi, Google, 2022-2023.-2022.
4. Rješenja SimilarWeb Market Intelligence, SimilarWeb, 2022-2023.-2022.
5. Suparnički IQ Analitika društvenih medija, Rival IQ, 2022-2023.

Fotografije: Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.